市场营销毕业论文《我国商业银行黄金业务营销策略研究以中国工商银行为例》

《市场营销毕业论文《我国商业银行黄金业务营销策略研究以中国工商银行为例》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销毕业论文《我国商业银行黄金业务营销策略研究——以屮国工商银行为例》第二学位毕业设计（论文）设计（论文）题目我国商业银行黄金业务营销策略研究——以中国工商银行为例姓名：学号：学院：第二学位专业：年级指导教师：liuyao摘要2关键词2一、黄金市场和我国商行黄金业务发展情况3（一）黄金市场现状与特点3（二）我国商业银行黄金业务发展情况4二、工商银行黄金业务营销策略分析5（一）工行黄金业务的细分市场分析5（二）工行黄金业务的4P策略分析6三、工商银行黄金业务营销策略优劣势分析8（一）工商银行黄金业务营销策略的优势8（二）工商银行黄金业务营销策略的劣势9四、我国商业银行黄金业务营销

2、策略建议10（一）整合原有业务，正确细分市场10（二）设计黄金投资型产品10（三）加大促销力度10参考文献12注释13附录14谢辞161摘要关键词商业银行；中国工商银行；黄金业务；营销策略AbstractInthispaper,theauthortakesIndustrialandCommercialBankofChinaforexampleandmakesadeepanalysisofthemarketingstrategyofthegoldservicesfromtheperspectiveofmarketsegmentsand4P.Byacombinationofotherd

3、omesticcommercialbanksinChina,theauthoranalyzestheadvantagesanddisadvantagesofthemarketingstrategyofgoldservicesthatIndustrialandCommercialBankofChinahas.ThegoldservicesofthecommercialbanksinChinahavegoodprospectsthroughanoverviewofthegoldmarketandthedevelopmentofcommercialbanksinChina・Commerc

4、ialbanksinChinashouldtaketheinitiativetooccupythedominantpositioninthefield.UltimatelytheauthorgivessomeoverallreasonablesuggestionsforthecommercialbanksinChina.KeyWordsCommercialBanksIndustrialandCommercialBankofChinaGoldServicesMarketingStrategy2随着国际金融危机影响的消退和全球经济的逐渐复苏，国际黄金价格一路从2001年的272.67美

5、元/盎司飙升至2010年的1224.52美元/盎司，涨幅达349.08%-国际金价的大幅上升使得全球的黄金交易开始激增，各大商业银行便在此时纷纷推出自己的黄金产品参与到这场黄金交易的大潮中。一、黄金市场和我国商行黄金业务发展情况（一）黄金市场现状与特点根据数据可以看出，剔除金融危机等外界环境的影响，世界黄金总供给量和总需求量还是趋于不断增加的，而且需求的增加大于供给的增加。从2009年笫二季度到2010年笫二季度，世界黄金总供给从963吨增长到1132吨，与09年二季度相比，10年二季度的世界黄金总供给同比增长了8%；同样自2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金总需求也有

6、了增长，从781吨增长到1047吨，与09年二季度相比，10年二季度的世界黄金总需求同比却增长了34%,比供给增长率多出26%o表1近儿年世界黄金供求数据比较（单位：吨）供给总金矿供应官方销售旧黄金废料供给总量需求珠宝制造工业制造钱币投资其他投资ETFs等需求总量2007202948498234942417465447-10253357220082058232131636052193439643215321381120092322301673402417593735032286173480与08年相比，09年的变动值13%-87%27%12%・20%-15%-22%6%92%-9%

7、09年第二季度606936696344294145445778110年第二季度64484961132406107182612911047与09年二季度相比，10年二季度变动值6%…35%8%-8%14%25%41%414%34%数据来源：世界黄金协会（WGC）官方网站,网址：http://www.gold.org/。02011年以来，国际黄金价格大致围绕在1500美元/盎司的高位上下小幅波动，这是因为影响国际黄金价格的一些主要因素并未减弱或消失。全球经济的复苏带动食品