我国商业银行黄金业务营销策略研究——以中国工商银行为例毕业论文

《我国商业银行黄金业务营销策略研究——以中国工商银行为例毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第二学位毕业设计（论文）设计(论文)题目我国商业银行黄金业务营销策略研究——以中国工商银行为例毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说

2、明本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　目　　　录摘要2关键词2一、黄金市场和我国商行黄金业务发展情况3（一）黄金市场现状与特点3（二）我国商业银行黄金业务发展情况4二、工商银行黄金业务营销策略分析5（一）工行黄金业务的细分市场分析5（二）工行黄金业务的4

3、P策略分析6三、工商银行黄金业务营销策略优劣势分析8（一）工商银行黄金业务营销策略的优势8（二）工商银行黄金业务营销策略的劣势9四、我国商业银行黄金业务营销策略建议10（一）整合原有业务，正确细分市场10（二）设计黄金投资型产品10（三）加大促销力度10参考文献12注释13附录14谢辞16摘　　　要本文以中国工商银行为例，从细分市场和４Ｐ的角度深入探讨了黄金业务的营销策略,并结合国内其他商业银行黄金业务的情况，分析出目前中国工商银行黄金业务在营销策略上的优劣势。通过对黄金市场和我国商业银行发展情况的概述，得出我国商业银行黄金业务有较好的发展前景。因此我国商业银行应该主动出击，力

4、求在该领域占领优势地位。最后，作者针对我国商业银行黄金存在的不足提出了整体的合理化建议。关　键　词商业银行；中国工商银行；黄金业务；营销策略AbstractInthispaper,theauthortakesIndustrialandCommercialBankofChinaforexampleandmakesadeepanalysisofthemarketingstrategyofthegoldservicesfromtheperspectiveofmarketsegmentsand4P.Byacombinationofotherdomesticcommercialbanks

5、inChina,theauthoranalyzestheadvantagesanddisadvantagesofthemarketingstrategyofgoldservicesthatIndustrialandCommercialBankofChinahas.ThegoldservicesofthecommercialbanksinChinahavegoodprospectsthroughanoverviewofthegoldmarketandthedevelopmentofcommercialbanksinChina.CommercialbanksinChinashoul

6、dtaketheinitiativetooccupythedominantpositioninthefield.UltimatelytheauthorgivessomeoverallreasonablesuggestionsforthecommercialbanksinChina.KeyWordsCommercialBanksIndustrialandCommercialBankofChinaGoldServicesMarketingStrategy随着国际金融危机影响的消退和全球经济的逐渐复苏，国际黄金价格一路从2001年的272.67美元／盎司飙升至2010年的1224.5

7、2美元／盎司，涨幅达349.08%。国际金价的大幅上升使得全球的黄金交易开始激增，各大商业银行便在此时纷纷推出自己的黄金产品参与到这场黄金交易的大潮中。本文试图通过对中国工商银行黄金业务进行深入的分析，并通过与其他商业银行的对比，探讨目前工商银行黄金业务在营销上优劣势，最终提出合理的营销策略建议，以弥补国内外对商业银行黄金业务营销方面研究的不足，也为中国工商银行和其他银行提供了有价值的数据和建议。一、黄金市场和我国商行黄金业务发展情况（一）黄金市场现状与特点根据数据可以看出，剔除金融危机等外