户外数字媒体广告交易平台构建及运营研究

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1、论文题目户外数字媒体广告交易平台构建及运营研究专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）学号200681105106作者姓名毛辉指导教师周宗放教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文户外数字媒体广告交易平台构建及运营研究（题名和副题名）毛辉（作者姓名）指导教师周宗放教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）提交论文日期2012.10论文答辩日期2012.12学位授予单位和日期电子科技大学2012年12月27日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据OUTDOORDIG

2、ITALMEDIAADVERTISINGTRADINGPLATFORMCONSTRUCTIONANDOPERATIONRESEARCHAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ExecutiveMasterBusinessAdministrationAuthor:MaoHuiAdvisor:ProfessorZhouZongfangSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师

3、指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇

4、编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：万方数据摘要日期：年月日II万方数据摘要摘要户外数字媒体是指分布在各个公共场所，比如：楼宇、机场、地铁、公交车、户外墙体、卖场、宾馆等区域的液晶显示终端（广告机）。主要用于播放视频广告或者新闻、生活信息、公告等内容。随着城市化进程和科技的发展，户外数字媒体自2005年来经历过一个投资和发展高潮，户外数字媒体虽然在广告传播方面传播效果非常好，但是由于户外数字媒体规模庞大，且竞争激烈，导致行业竞争无序、信息化程度低、广告时段严重闲置、政府监管困难等问题。而对于大型广告主来说，投放户外数字广告，也

5、存在寻找广告资源困难，投播监管困难等问题。本着从数据、现场调研发现问题，依据理论指导得出解决方案，根据解决方案做出实际运营，在运营中检验是否解决问题的科学原则，本论文进行以下研究。基于现代电子商务理论，当社会出现大量的供应商和消费者存在市场信息不对称的情况，特别是广告闲置时段这类的时间产品往往都可以通过电子商务平台进行实时交易，以求进行最优化的市场资源配置。户外数字媒体广告交易平台就是将分布在户外LED、楼宇、机场、地铁、卖场、学校、宾馆、酒楼等处的户外数字媒体液晶显示终端（广告机）通过互联网方式接入到共享传媒网平台（www.adshare.com.cn）,做

6、到广告实时发布，并提供广告播放监测、广告空闲资源统一整合销售、实现广告按时间（when）、地点(where)、人物(who)的精准投播。即搭建了一个全国性的户外数字媒体运营公司（广告运营公司）与广告主、代理公司的一个广告资源实时交易、发布、监测平台。在相关的电子商务理论指导下，广告交易平台能满足供应商（户外数字媒体广告运营商）、消费者（广告主及代理）的需求匹配，更重要的是要处理好一个交易平台的三大流，即：信息流、物流、资金流。围绕供应商、消费者的需求设计出交易平台的运营规则及技术需求。最终证实解决了这些问题。实际上，户外数字媒体广告交易平台是目前社会上比较成熟

7、的电子商务模式在户外数字媒体广告交易上的一次创新应用。关键词：广告，户外广告，数字媒体，户外数字媒体I万方数据ABSTRACTABSTRACTOutdoor-DigitalMediaisdistributedinvariouspublicplaces,suchas:buildings,airports,subways,buses,stores,hotels,outdoorwallregionssuchasliquidcrystaldisplay(advertisingLCD).It'sMainlyusedforbroadcastingvideoadvertis

8、ementornewsandlifei