基于解释结构模型的发电企业营销风险分析与控制

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1、华北电力大学（北京）硕士学位论文基于解释结构模型的发电企业营销风险分析与控制姓名：侯文甜申请学位级别：硕士专业：工商管理；技术经济及管理指导教师：谢传胜201203华北电力大学硕士学位论文摘要我国发电侧市场环境日趋复杂，发电企业面临着不断增大的成本压力和更加严峻的供需形势，新环境下发电企业市场营销风险日益突出。如何准确的识别风险，对相应的风险因素进行有效的风险管理，以预防损失的发生及减少损失的影响程度是非常重要且必须解决的研究课题。在此情况下，识别确认影响发电企业利润增长的关键性市场风险和营销风险

2、，重点强化发电企业风险管理，对实现发电企业的发展具有重要意义。因此本文针对发电企业的风险因素进行了研究。鉴于发电类型差异较大，本文首先将发电企业市场营销风险分为火电板块、水电板块以及新能源板块，根据发电企业所面临的内外部风险进行风险因素识别，共识别出了47个不同的风险因子。其次，运用解释结构模型对新环境下的各板块的风险因素划分阶层结构，对于不同层次的风险因子进行关联性描述，通过阶层结构图直观描述各板块风险因素之间的层次和相互影响关系，并根据发电企业风险因子的阶层结构图将风险划分为源头风险，过程风险

3、及最终风险。再次，文章运用多级模糊综合评价方法对电力市场营销风险进行定量分析，根据发电企业营销风险概率和影响程度评价结果，运用风险地图分析法，用二维坐标图绘制发电企业营销风险地图。最后，根据分析结果针对实际发电企业所面临源头风险，过程风险及最终风险提出了相应的管控措施。关键词：发电企业；营销风险；解释结构模型；风险控制华北电力大学硕士学位论文AbstractFormeincreasingcomplexmarketenVironmentinthegenerationside，thepowergene

4、rationente印risesinChinaarefacingmeincreasingcostpressuresandmoreseVeresupply-d锄andsituation，thegenerationente印risemarketingriskenvironmentisbecomingsignificantinmethiscircumstances．Therefore，meresearchonmeaccurateriskidentification，e虢ctiVeriskmanageme

5、nt，preVentionofthelossandtodecrease也einlpactofme10ssisinlportantandnecessa够Meanwllile，theidentificationofthekeymarke劬mm【etingriskandthegenerationcorporationriskmanagementhasthesignificantinnuenceonthedeVelopmentofpowergenerationente印rises．Hence，thisth

6、isfocusedmisareaandstudiedtheriskfactorinthepowergenerationente叩rise．Forthe1a培erdifferenceofthepowergenerationtype，themarketingriskisdiVidedinto妇ee帅es—meTllenIlalPowertype，meHydroPowertypealldmeNewEnel钌Power帅efirStly．Atotalof47di鼢entriSkfactorSareiden

7、tifiedbaseonanalySisonmeintemalandext锄alrisksinthepowergenerationente印rise．Secondly，theinte印retiVestnJctllralmodelisemployedtodescribeme11ierarc_hystmctureofthepowerm破etingriskfactorsunderthenewcondition．Therelationshipsbetweenmeriskfactorsindi髓rent1e

8、Velsaredescribedandthe订skfactorsaredividedintomesourcerisk．meprocessriskandthe矗nalrisk．Themulti．1evel如zzVcomprehensiveevaluationmethodisusedtoquantifythepowermarketingriskinmef0110wingsection．Finally，thecorrespondingriskcontrolmeasuresformesou