基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究

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1、西南大学硕士学位论文基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究姓名：何姣姣申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：白硕20120601摘璎基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究企业管理专业硕士研究生何姣姣指导教师白硕教授摘要随着国家经济的发展和人民生活水平的同益提高，我国逐渐成为了软饮料品的消费大国。同时我国对外丌放水平不断深化，越来越多的跨国饮料品牌进入中国市场，中国的软饮料市场竞争激烈。面对跨国品牌的不断渗入和消费者越加理性的消费行为，如何通过塑造和提升自身品牌的感召力，在激烈的市场竞争中求的一席之地，已经成为了国内软饮料企业亟待解决的问题之一。在新世纪，互联网的迅速普及为中国软饮

2、料企业打造品牌开辟了新的途径。互联网凭借其速度快、传播广、成本低和效果好的优势立即受到企业主的青睐，越来越多的中小企业选择运用网络营销打造品牌形象。由于软饮料消费品的同质化程度较高，行业进入门槛较低，导致了中国软饮料企业之间的竞争主要集中在品牌的竞争。所以如何通过网络营销的手段，打造企业的品牌，加深消费者对品牌的认知度，使之在后期的购买中形成惯性思考，对于提高企业的核心竞争力显得尤为重要。本文首先阐述了软饮料、品牌和网络营销这三个概念的理论知识，接着分别从软饮料行业的市场状况、消费者群体属性和影响方式的转变三个方面详细地对我国软饮料行业的营销环境进行了分析，对后期软饮料企业运用网

3、络营销的手段打造企业品牌作了铺挚。其次，笔者认为运用网络营销打造企业品牌非常的必要，它不仅是企业自身发展和迎合消费者的需要，而且也是企业在激烈的市场竞争中能够长期生存的保证，同时本文还对软饮料企业运用网络营销手段进行品牌的建设的机理进行了深入的研究。最后深入分析了我国软饮料企业在运用网络营销手段打造品牌中存在的问题并进行深入原因分析，针对性的提出了解决的对策。本文通过对软饮料企业的现状进行分析，剖析了我国软饮料行业运用网络营销打造品牌形象中存在的问题，结合软饮料品牌的特点，提出了适合我国软饮料企业基于网络营销进行品牌建设的措施。本文研究的意义就是要从品牌的自身舰律出发，结合我国软

4、饮料企业发展的实际，仅仅抓住网络营销这个手段，以帮助软饮料企业实现最终价值，并提升其内在地核心竞争力。关键字：网络营销：软饮料：品牌建设AbslracIAStudyonBrandBuildinginS01．tDrinkIndustryBasedonNetworldngMarketingABSTRACTWiththeincreasingnationaleconomicdeVelopmentandpeople’sIiVingstandards，ChinahasgradualIybecometheconsumptionofsoftdrinks．』缸thesametime，theleVe

5、l0frefo姗inChinacontinuetodeepen，moreandmoremuItinationalbeVeragebrandt0entertheChinesemarket，andChina’ssoftdrinksmarketishighlycompetitiVe．1thasbecome0ne0ftheurgentproblemsinthedomesticsoft“nkcompaniesofhowt0shapeandenhancetheirownbrandofcharismatodemandaplaCcinthefiercemarketcompetitionwhenf

6、acingthemultinationalbrandscontinuet0infiltrate卸dconsumerincreasin甜yrationalC0nsumerbehaVior．1nthenewcentury；therapidlygrowjngpopularityoftheIntemethas0penedupnewaVenuesfortheChinesesoftdrinkcompaniest0buiIdbrand．TheIntemetbyvinue0fitsspeed，widespread，lowCostande骶ctofagoodadV鲫tageis1ikedbybus

7、inesS0wncrs0falla铲s，more锄dm0舱SMEschoOset0u∞ne咐orkmarketingt0buildbrandimage．Higherhomogenizationofsoftdrinks龃dindusl巧barrierStoentrylowing，areleadingtoacompetitionbetweentheChinesesondrinkcompaniesmainlyconcentratedinthebrandcompetition．Bymea