后3g时代无线城市运营模式的研究

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1、分类号UDC密级编号牛I轫大学CENTRALSoUTHUNⅣERSITY硕士学位论文论文题目后3G时代无线城市运营模式的研究学科、专业工商管理研究生姓名冯宝华导师姓名及专业技术职务肖序教授2012年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：啦日期．业年上月立日学位论文

2、版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。储签名：幽导师签名日期：冱芝年三月丛日摘要随着经济全球化的发展，越来越多城市在寻求与众不同的定位和新的经济活力与商机。而“无线城市"的概念及其实施正在为现代化城市带来新的社会效益和经济效益，因而越来越

3、受到全球城市管理者、投资方、技术界人士和商户各个阶层的关注。“无线城市"最早由美国费城于2004年提出，之后全球无线城市的建设蔚然成风，经历了飞速发展，但是到目前为止，国内外无线城市鲜有成功的案例，其根本原因在于没有成熟的运营模式。在后3G时代，如何实现WLAN的高质量覆盖是无线城市的难点所在，而运营模式则是无线城市成功的关键之处。本文先从国内外无线城市的研究背景及意义入手，介绍了国内外无线城市的研究现状，对无线城市的主要承载技术及运营模式的理论进行介绍，重点对无线城市的用户规模、市场规模及PEST行业环境进行分析，得出了无线城市已具备发

4、展条件的结论。通过对无线城市运营模式的总体框架设计，重点分析了无线城市运营模式的环境条件；运营模式的目标；价值主张、细分市场、价值链结构以及企业在机制网络中所处的位置；政策导向、技术因素、市场因素和价值创造系统等结构要素配置；运营模式的实施与控制、评价与改进等理论分析。最后结合广州无线城市运营模式的实际案例，运用无线城市运营模式理论结合实际分析，基于PDCA分析方法总结出了广州无线城市运营模式的成功以及不足之处，并将不足之处加以改进进入下一个PDCA循环之中，对国内无线城市的运营具有现实的借鉴作用，有利于无线城市今后的推广应用。关键词无线

5、城市，运营模式，WLAN，PDCAABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicglobalization．moreandmorecitystoseekdistinctivepositioning、neweconomicvitalityandbusinessopportunities．"Wirelesscity’’conceptanditsimplementationbringnewsocialandeconomicbenefits，andthusmoreandmoreglobalCitymanagers，inv

6、estors，technologyprofessionalsandmerchantsinvariOUSsectorsofconcem．”Wirelesscity¨wasfirstputforwardbytheUnitedStatesinPhiladelphiain2004，afterthatworldwhilewirelesscitYconstructionhasbecomecommonpractice，hasexperiencedrapiddevelopment，butSOfar，successstoriesaboutwirelessc

7、ityarerarelYseenathomeandabroad，thefundamentalreasonisthatnomaturebusinessmodel．Afterthe3Gera，howtorealizethehigh．qualitYWLANcoverageisthedifficultyofthewirelesscity，andtheoperationmodeofwirelesscitywillbecomethekeytosuccess．Thispaperbeginswiththebackgroundandandsignifica

8、nceofthewirelesscitiesatdomesticandabroad，thispaperintroducestheresearchstatusofwirelesscitiesat