我国汽车保险市场现状及营销创新研究

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1、我国汽车保险市场及营销对策分析［摘要］现今我国机动车辆保险保费收入占财产险公司业务比重为70%左右，稳居国内产险业第一大险种。随着汽车市场的火热，汽车保险市场竞争也日趋激烈。我国有机动车保险业务的保险公司应对环境的变化，适应市场需求培育和发展自己的核心竞争优势，在日趋激烈的竞争中成为关系整个保险行业生存与发展的重大战略问题。以我国机动车险市场FI趋激烈的竞争中加强营销对策的研究为主题，提出新的营销策略，对于提高我国机动车险公司的核心竞争能力具有重要意义。从汽车保险相关理论研究入手，通过对屮外汽车保险市场发展实施状况

2、进行对比分析，提出我国汽车保险市场营销主要从汽车保险企业产品设计的创新、营销渠道的创新和服务理念的创新。［关键词］:汽车保险，市场营销，营销创新AbstractChinesemotorvehicleinsuraneepremiumincomeforpropertyinsurancecompanybusinessacc-ountedforabout70%,rankingthefirstmajortypesofdomesticpropertyinsurancecompanies.Withtheautomarketfie

3、ry,autoinsurancemarketcompetitionisbecomingincreasinglyfi-erce.Changesinmystatemotorvehicleinsurancebusinessinsurancecompaniesdealingwiththeenvironment,tomeettheneedsofmarketcultivationanddevelopmentoftheircoreco・mpet-etiveadvantage,hasbecomeastrategicissuefor

4、thesurvivalanddevelopmentoftherelationshipbetweentheinsuranceindustryintheincreasinglyfiercecompetition.InChinavehideinsurancemarkethowtocarryonthemarketinginnovationastheresearchsubject,putforwardanewmarketingstrategy,whichhasimportantsignificancetoimproveCh

5、inafsmotorvehicleinsurancecompanycorecompetitionability.Startingfromtherelevanttheoreticalresear-cho-fautomobileinsurance,comparingthestatusoftheimplementationofChineseandfore-ignautomobileinsurancemarketdevelopment,putforwardthemarketingofChineseautomo・bilei

6、nsurancemarketmainlytoinnovationfromproductdesignofautomobileinsurancebusine-ssinnovation,marketingchannelinnovationandserviceconcept.Keyword:Automobileinsurance,marketing,marketinginnovation引言1一、汽车保险及其保险营销理论概述2（-）汽车保险理论2（-）汽车保险市场营销理论2二、我国汽车保险市场现状及问题4（-）我国汽车保险

7、市场格局4（二）我国汽车保险市场现状4（三）我国汽车保险市场存在的问题4（四）我国汽车保险市场营销的问题6三、我国汽车保险市场营销的对策分析8（一）将产品设计与提升服务质量相结合8（二）完善电话营销，并结合互联网创新营销渠道8（三）发展网络投保9（四）创新汽车保险企业服务理念10结论11致谢语12［参考文献］13引言近十年来我国汽车保有量增长迅猛。从2003年到2013年，全国民用汽车拥有量从2380万辆增长到1.37亿辆，占全部机动车比率达到54.9%,年均增加1100多万辆2】。2013年是2003年汽车数量的

8、5.7倍，提高了29.9%。2013年全国大中型客车数量达249万辆，货车数量达2016万辆，货车增加116万辆⑴。城镇家庭每百户家用汽车拥有量从1.4辆跃升至21辆,很明显，我国已进入了汽车社会。当前和今后一个时期，我国汽车发展仍将保持强劲势头，但是，驾驶者的安全意识、规则意识、文明意识还不能适应汽车文明社会发展，交通安全基础仍比较薄弱，安全隐患还大量存在