我国家电行业品牌建设问题的探讨

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1、课程论文题目:中国家电行业品牌建设问题的探讨摘要我国是一个家电制造大国，也是一个家电消费大国，但是，我们却不是一个家电品牌大国，我国的家电品牌和世界很多国家的品牌相比，还缺乏一定的竞争力，品牌知名度不高，知名品牌的数量少，技术创新不够等一系列问题长期存在,我国很多企业都只是为国外的品牌生产制造，没有自己的品牌。品牌能够给企业和消费者带来很大的好处，因此，我国家电企业迫切需要创建白己的品牌来增强市场竞争力，提高经济效益，进军国际市场，打造国际化的家电品牌。在品牌创建的过程中，一些家电企业存在诸多问题，比如品牌意识不强，创

2、新能力不强，盲目的晶牌延伸，没有协同竞争意识，品牌保护不恰当等等。这就告诫我国的企业不仅要树立正确的品牌意识，进行科学合理的品牌延伸，大力进行创新，同时还要学会对品牌进行有效的保护，与对手协同竞争，实现共赢,这样才能创建出真正具备竞争力的家电品牌。关键词：家电品牌；品牌意识；品牌延伸；技术创新；协同竞争目录一、引言错误!未定义书签。二、我国家电行业品牌建设的现状错误!未定义书签。（一）家电品牌初具规模，品牌特色突显错误!未定义书签。（二）品牌竞争力弱，缺乏技术创新4三、我国家电行业在品牌建设和保护上存在的问题错误!未定

3、义书签。（一）品牌意识弱，缺乏自主创新意识5（-）品牌延仲不合理，损害品牌形象错误!未定义书签。（三）盲目的价格战，两败俱伤6四、如何处理我国家电行业品牌建设中所存在的问题错误!未定义书签。（一）树立品牌意识，进行科技创新错误!未定义书签。（-）科学的品牌延伸错误!未定义书签。（三）协同竞争，实现双赢错误!未定义书签。参考文献11一、引言我国的家电行业品牌建设正处于一个探索发展的时期，虽然家电品牌已经形成了一定规模和特色，但是品牌竞争力相对于国外品牌来说还比较弱，科技创新能力不强，企业品牌意识薄弱，缺乏自主创新意识。加

4、上品牌延伸不科学，盲目的价格战等问题严重制约着我国家电行业的品牌建设。对此，企业要调整企业战略，树立品牌意识，加大自主创新力度，进行科学的品牌延伸，维护企业和品牌的形象。同时，对于竞争对手，不能一味地把他看成对手，要学会与其合作互利,协同竞争，实现共赢。二、我国家电行业品牌建设的现状我国家电行业起步晚，底子薄，没有强有力的经济体制和科技基础作为基石,所以整体来说，我国的家电行业没有一个良好的发展吋机与环境，在发展的过程中必然要经历一个摸索前进的阶段，相对于国外的家电行业来说，就处于一定的劣势地位。(-)家电品牌初具规模

5、，品牌特色突显我国的家电品牌基木上己经形成了一定的规模，很多品牌都在某种家电产品上独树一帜，具有自己的优势，品牌特色初步形成。我国著名的空调品牌像格力、海尔、美的、春兰、志高等，在国内算得上是一线品牌，他们的品牌定位也十分清晰，品牌文化在长期的发展屮也形成了一定的影响力，就像海尔是以服务领先，它提供优质的销售服务，而且质量关也比较值得信赖。格力是以产品实效性领先，它的质量和技术在国内空调行业是处于领先地位的。冰箱的话像海尔、美的、新飞、美菱是一些相对知名的品牌，洗衣机像海尔、小天鹅、小鸭和金羚等是国内比较受欢迎的甜牌。

6、我国目前的家电行业处在一个建设的关键时期，品牌的知名度正在慢慢提升，有的家电也已经能够跻身世界品牌的行列，比如我国著名品牌海尔，现在的海尔除了在国内享有较高的荣誉之外，在国外也深受广大消费者的青睐。他凭借优质的服务和个性化的产品设计占据了国内外市场的很大份额，是我国家电行业的一个领军品牌。当然，还有很多家电也像海尔一样专注于自己的产品生产，形成了一定的品牌特色。（二）品牌竞争力弱，缺乏技术创新家电品牌的种类在一定程度上能够满足国内消费者的需求，比如要是想买彩电，人们会有很多的品牌可供选择，像是长虹、创维、TCL、康佳、

7、海信等，它们在国内彩电行业算得上是一些一线品牌。但是在一定程度上，它们和国外的一些大品牌彩电相比，仍显得相对有点弱小，因此很多人还是会选择进口产品。相对于国内牛产的电视来说，进口的电视大部分其实都是中外合资的牛产，它们的一些关键零部件会从国外原装进口，但是大部分的部件及其组装都是在国内完成，所以和国外的彩电品牌相比，国内彩电处于劣势的也就只有一些关键的技术,其次就是品牌的影响力，但就是这个关键的差距，使得国产彩电和进口彩电在价格、竞争力上有很大的差距。我国家电企业创新能力不强，导致他们在国际市场上的竞争力弱，没有自己的

8、核心技术，很多要依靠国外的技术支持，这样的话自己要想发展成为独立的国际性的甜牌就显得极其困难。在这样一个经济快速发展的时代，人们的需求不断变化，对家电产品的需求已经从原來的简单需求变成现在多样化、个性化、时代性的需求，只有创新才能满足人们的这种需求，才能适应市场的变化发展，但是这恰恰是我国家电企业的弱项。总体来说，我国家电行业在一