法蓝瓷品牌管理研究

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1、南昌大学硕士学位论文法蓝瓷品牌管理研究姓名：曹宇申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：刘耀彬201205摘要IHillIIIIIHHIIIIIIIH0Y2141950中国是陶瓷的故乡，有着几千年的陶瓷发展史，在世界制瓷的历史长河中留下了深深的足迹。进入新世纪以来，中国虽然是世界日用瓷生产和出口大国，但是产品还是以中低端为主，在生产技术与产品设计等方面与欧美等一些先进国家和地区有着较大差距。尤其是在高档日用陶瓷领域，几乎被欧美及日本等国陶瓷品牌独霸。2002年，一个由华人创立的陶瓷品牌“法蓝瓷”获得了“

2、纽约国际礼品展首奖”，改变了上百年来世界陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史，赢得世人的亲睐与全球的肯定。本文以法蓝瓷品牌为研究对象，通过对其品牌的创立及命名、品牌的定位、品牌的营销和推广、品牌延伸、品牌维护等方面进行品牌管理研究，总结出法蓝瓷品牌的成功之道，为国内日用陶瓷品牌的国际化建设提供借鉴作用。同时，结合SWOT分析矩阵结果，为法蓝瓷提出了今后品牌提升和改进的建议。关键词：法蓝瓷；品牌管理；研究Abstract————————————————————————————_————————————————●——

3、———————————-_-———————————-_———————————_———————————_—-—-——————_———_-——————————__—————————一ABSTRACTChinaisthehometownofporcelain，withahistoryofthousandsofyears，itimprintsdeeplyintheworldceramicsindustry．Enteringthe21thcentury,Chinakeepsthegreatstatusinmanufac

4、turingandexposingdaily-useporcelain，butmostaremid‘rangeandlow·endproducts，andinthefieldslikeproductiontechnologyandproductsdesign，thereisabiggapbetweenChinaandsomeadvancedcountries．Especiallyinthehigh-endofdaily—useporcelainfield，marketisdominatedbybrandsfr

5、omEuropeancountries，USandJapan．In2002，abrandcalled“Franz’’andfoundbyanoverseasChinese，wasfirstrecognizedatthe2002NewY．orkInternationalGiftFairandawarded”BestinShow”．ItchangedthehundredsyearshistoryofEuropeanlead．ThisessaytakesthebrandFranzastheresearchsunec

6、t，andthroughtheanglesofhowthebrandwasfoundandnamed，thebrandpositioning，themarketingandpromoting，thebrandextensionandthebrandmaintenance，andetc．，itsummarizestheSuccesssecretofFranzandCanuseforreferencetotheintemationalizationofdomesticporcelainbrands．Intheme

7、antime，thisessaycombiningtheSWOTAnalysisMatrix，providessomeadvicesforFranz，aboutthebrandimprovinginthefuture．Keywords：Franz；Brandmanagement；ResearchII第1章绪论1．1研究背景与意义1．1．1研究的背景进入20世纪以来，尤其是我国加入世贸组织之后，随着生活水平的提高，居民的消费心理日趋成熟，消费观念也逐渐发生改变，更加注重生活质量、追求消费个性、品味和时尚，同时也

8、具有了强烈的品牌意识。企业为更好地迎合居民的消费心理，开始重视品牌发展和品牌战略，企业品牌竞争也日趋激烈。根据2011年全球最大广告传播集团之一的WPP集团旗下公司MillwardBrownOptimor公布的全球最具价值品牌100强中，苹果公司以1533亿美元的品牌价值荣登榜首，同时随着美国股市2011年8月10日收盘钟声的敲响，苹果公司以3372亿美元的市值正式超越埃克森美孚公司成为全球最有价值