宝马汽车在中国品牌宣传策略研究

《宝马汽车在中国品牌宣传策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：宝马汽车在中国品牌宣传策略研究院系：专业硕士中心心专业：工商管理理学号：220101807244作者：李岩岩指导教师：高闯闯完成日期：2012年3月月首都经济贸易大学硕士学位论文宝马汽车中国品牌宣传策略研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《宝马汽车在中国品牌宣传策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸

2、易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日I首都经济贸易大学硕士学位论文宝马汽车中国品牌宣传策略研究摘要作为世界上最著名的汽车品牌之一，宝马（BMW）公司创始于1916年。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋

3、转的螺旋桨。1928年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，开始生产汽车。之后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了宝马公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。宝马公司的品牌战略要求企业的所有价值活动特别是品牌宣传活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。宝马旗下的三个品牌抓住了从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻、销售终端等任何与公众、消费者沟通的一切机会，不断地演绎出其自有的品牌识别。宝马公司巧妙地令广告宣传显得真实可靠，令人信服。这期间，宝马汽车所有的广告宣传都是以同样一句话结尾：宝马汽车是一辆好车，致力于让消费

4、者驾驶一辆极品车是其最终的目标。宝马公司是运用品牌核心价值全面统领一切品牌宣传活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。本文将从宝马公司的品牌积淀和价值入手，阐述宝马在中国所采用的品牌宣传策略，着重分析其品牌宣传策略中所出现的问题以及深层次原因，针对这些问题提出相应的解决办法，并为我国汽车自主品牌在品牌宣传方面提供有价值的经验。【关键字】宝马品牌宣传宣传策略II首都经济贸易大学硕士学位论文宝马汽车中国品牌宣传策略研究AbstractAstheworld'sm

5、ostfamouscarbrands,BMWcompanyfoundedin1916.Intheinitialphase,thecompanyfocusedondevelopmentandproductionofaircraftengines.TheblueandwhiteBMWlogoisasymboloftherotationofthepropeller.In1928,BMWacquiredtheEisenachautomobileplant,beganproducingcars.Aftermanycarmanufacturersinthehistoryo

6、fBMWwillbeamasterpieceofthemarket,theseproductscontinuetoinspirestrongfeelingsandpeople'sdesiretoforgeaBMWasacarmanufacturer'soutstandingreputation.BMW'sbrandstrategyrequiresthatallbusinessactivities,especiallythevalueofthebrandcampaignshouldcenteraroundthecorevaluesofthebrandidenti

7、tyandexpand.BMW'sthreebrandscapturedfromproductdevelopment,packagingdesign,television,newspaperads,news,anypublicsaleterminals,etc.,everyopportunitytocommunicatewithconsumers,continuetoperformoutoftheirownbrandidentity.BMW'scleveradvertisingthatappearsauthenticandconvincing.Duringth

8、isperiod,BMWcarsare