网络营销市场营销论文范文-浅析《网络营销》课程本科教学的深思论文

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1、网络营销市场营销论文范文:浅析《网络营销》课程本科教学的深思论文摘要：《网络营销》课程涉及多个学科，伴随着互联网技术的发展而迅猛发展，新的网络营销方式不断涌现。目前《网络营销》本科课程存在着《网络营销》教材滞后，课程授课脱离实际等理由。针对存在理由，教师应尽量选择最新教材，搜集整理最新的案例加以补充，积极鼓励学生动手，参与网络营销实践活动，同时引导、激发学生进行创新。Abstract：TheInternetMarketingcourseinvolvesanumberofdisciplines・WiththedevelopmentofInternettechnology,n

2、ewinternetmarketingmodesareemerging・InternetMarketingtextbookdevelopmenthaslaggedbehindthedevelopmentofinternetmarketing,andthecurriculumteachingisunrealistic・Inviewoftheexistingproblems,theteachersshouldtrytochoosethelatestmaterials,collectnewcasestobeadded,activelyencouragestudentstopar

3、ticipateintheinternetmarketingpractice,andstimulatestudentstoinnovate・关键词：网络营销；本科教学；时效性；实践；创新Keywords：InternetMarketing；undergraduateteaching；timeliness；practice；innovation1006-4311(2013)34-0273-020引言互联网发展迅猛，网络营销环境变化迅速，网络营销作为20世纪末期出现的新的营销方式，正是依附着互联网这个载体，伴随着网络技术的革新，以…日千里的速度向前发展。《网络营销》课程涉及市

4、场营销学、工商管理、计算机技术、网络通信技术、经济学等多个学科，而且既涉及基础理论，又包含实践技术。［1］学生通过《网络营销》课程的学习，不但要理解、掌握相关的网络营销原理和理论,又要具备一定的网络营销创新能力，在了解目前全球网络营销发展趋势的基础上，能够对新的网络营销模式形成自己的看法和见解。1本科《网络营销》教学中存在的理市本科《网络营销》教学，既不能只停留在理论讲解上，也不能只是鼓励学生做网页、开网店。而目前的《网络营销》本科教学，由于《网络营销》课程本身的特点，以及教师在授课过程中的局限性，主要存在以下理由：①教材更新慢，案例陈旧，没有与时俱进。互联网发展日新月异

5、，网络营销发展瞬息万变，《网络营销》课程时效性非常强，《网络营销》教材往往跟不上变化，更新相对于市场的变化来说，及其之缓慢，案例陈旧，与市场变化脱节。比如微博营销、微信营销等基于web2.0的营销手段已迅速发展，可是教师在授课的时候，按照若干年前的教材，并没有涉及这些新的营销手段和策略，仍是主要讲授博客营销，授课内容大大落后于网络市场的发展。很多新的营销模式、营销策略，新的企业伴随着互联网络技术的发展而产生和发展，按照儿年前的教材进行授课，是误人子弟，对于学生来说，这种课上得没有作用，没有价值。①理论脱离实际，缺少实际操作。教师授课的时候往往只是按书本來讲，没有实际的体验

6、和操作，学生很难有认同感，也很难产生共鸣。教师只是纯粹把课本的基本概念和原理告诉学生，照本宣科，不深入、不生动，而学生也感觉到，这种听课效果和口己阅读课本没有什么本质的区别，即听课与不听课一样，听课与否，收获没有不同。那么这种授课就很难吸引学生，学生学起来很乏味，学生对课程也很难产生兴趣，没有兴趣，则不会主动学习，不会深入钻研，那么教学的效果是很差的。2针对理由，提出《网络营销》课程本科教学策略鉴于目前《网络营销》课程本科教学存在的主要理由，现提出以下策略：①搜集整理最新的案例进行教学活动。由于《网络营销》课程与《营销学原理》等其他营销课程不同，网络市场格局变化快，各种新

7、的营销手段、营销策略层出不穷，而教材的更新往往没有办法做到那么快更新，因此要想把《网络营销》课程上好，教师必须紧跟市场的发展，肯花吋间，下苦功夫进行最新的案例的搜集、分析和整理，力求在上课的时候，能够结合最新的网络市场发展变化，把最新的营销手段和策略通过案例，讲授给学生，让学生通过听《网络营销》课程，能够了解到最新的营销手段和策略，在此基础上进行深思和提升,那么学生通过该课程的学习才会有更大的收获。②尽量选择最新教材，对于教材上的案例，教师应结合最新变化加以补充。对于所选用的《网络营销》教材，有些案例难免过时，市场格局会分分秒