网络营销市场营销论文范文-阐释我国出版业网络营销的目前状况与策略word版下载

《网络营销市场营销论文范文-阐释我国出版业网络营销的目前状况与策略word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络营销市场营销论文范文:阐释我国出版业网络营销的目前状况与策略word版下载导读：本论文是一篇关于我国出版业网络营销的目前状况与策略的优秀论文范文,对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：作方式具有传统的图书营销所无法比拟的巨大优势。出版业网络营销作为出版业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，正日益成为出版业参与市场竞争的重要手段,被誉为21世纪的主流营销。网络营销贯穿于出版业经营的整个过程中，包括市场调查、客户分析、产品开发、基金项日：北京印刷学院校级重点科研

2、项目（项目编号23190111014〕［摘要］网络营销以其特有的优势，已成为岀版业整体营销战略的重要组成部分，并对其存活和发展产生越来越大的影响。冃前我国出版业网络营销的目前状况如何，还存在什么样的理由，实施效果如何，本文基于对这些理由的深思，剖析了我国出版业网络营销目前状况及存在的主要理由，并以4C理论为依据，提出出版业实施网络营销的相应策略。［关键词］出版业网络营销以读者为中心随着2005年我国的图书流通服务业向世界开放,不少世界图书巨头（如美国的麦格劳-希尔、德国的贝塔斯曼、英国的朗文）抢摊中国市场，给弱小的中国图书业带来了巨大的竞争和存活压力。

3、另外，据2009年开卷公司发布的中国图书零售市场观测报告，冃前我国图书的品种越来越多，从2003年的56万增加到2009年的99.4万，而其中20%~30%并不动销，上不了架，不能被读者所知，“货架瓶颈”凸显。激烈的市场竞争和低迷的销售环境让许多出版商感慨图书营销工作的艰难。想卖出一本书，需要投入的精力和成本正在变得越来越大。那么，如何转变这一冃前状况呢？网络营销（Cyber-market,Onlinemarketing）是利用电子商务技术来实现企业经营目标的一门新科学。1995年，电子商务的先驱，世界最大的网上书店美国亚马逊（Amason）公司缔造了

4、图书网络营销的辉煌，创业三年伊始，就创造了市值为200亿元的奇迹令世界撼动。亚马逊公司的辉煌业绩无不证明了网络营销全时空、实时交互、低价方便的全新运作方式具有传统的图书营销所无法比拟的巨大优势。出版业网络营销作为出版业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网来实现一定营销冃标的一种营销手段，正口益成为出版业参与市场竞争的重要手段,被誉为21世纪的主流营销。网络营销贯穿于出版业经营的整个过程中，包括市场调查、客户分析、产品开发、反馈信息等方面，克服了消费者和金业在时间、空间上的障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道，顺应了

5、全球经济一体化潮流。随着中国B2C电子商务的快速发展，网络渠道在图书销售中的地位也日益凸显。来自美国出版协会的资料显示，2009年网络销售成为最大的图书销售渠道，图书的网络销售额已超过实体店面的销售额，成为2009年大多数消费者购书的首选渠道。这种情况对于我国市场亦然，目前在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择购书，中国网上购书的比例全球最高。据统计，在2009年全国出版社的一般图书销售总额中，网上购书所占的份额突破10%。当当网和卓越网的销售数字也表明了这一点。一、出版业网络营销的实施目前状况分析目前我国图书出版供应链上的各结点企业

6、对网络营销的热诚非常高涨，90%的中大型图书企业拥有了自己的电子商务网站以便开展网络营销，这与上至中央下至地方各级政府对电子商务的推动重视无不有着密切的关系。然而，我国的图书出版企业普遍把网络营销等同就是为自己的企业建立一个电子商务网站，且这些电子商务网站个个都是信息孤岛，给同一供应链的图书企业最多只是提供一个静态链接，电子商务网站本身也仅是起到产品宣传或企业领导宣传的公告板作用，根本没有从整个供应链的角度上考虑如何信息共享，以及如何从每个结点上针对客户需求进行个性化的网络营销。因此。目前我国出版业的网络营销实施目前状况并不十分乐观，还存在着一些理由，

7、影响到网络营销的实施效果。1.出版业对网络营销的认识不够深入进入网络时代，大多数出版企业认识到网络营销的重要性及其优势，纷纷上网，建立自己的网站，进行有限的B2B.B2C、电子商务等活动。但是实际上，许多出版企业对网络营销的认识还停留在表面，网络营销竞争意识不强，不知道如何管理和开展网络营销，没有真正把网络营销纳入出版业总体营销战略中来。他们以为网络营销只不过是给出版社增加了一种分销渠道而已，没有把长远的规划与相应的网络营销和管理活动相配合。2•网站功能设计简单，利用率低出版企业的信息系统和网络营销没有发挥应有的作用和优势，也就没有享受到网络营销带来的

8、诸多好处和方便。大部分出版企业的网络营销一般仅仅停留在网络广告的发布与网络宣传促销上，很少有实