北京励骏酒店发展战略研究

《北京励骏酒店发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10036例矽手芗爹f节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士专业学位论文北京励骏酒店发展战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：战略管理作者：韩丽维指导教师：周煊论文日期：二。一二年四月TheResearchofLegendaleHotelBeijingDevelopmentStrategy学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任

2、何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：蠹衲荔住Ⅻ。湃乡月，g日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部

3、门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：南砷牛导师签名：为l乙年岁月，P日砌·乙年皇月，毋日摘要北京励骏酒店是澳门创建集团在中国大陆斥资27亿人民币兴建的五星级奢华酒店。早在2005年底澳f3仓,J建集团曾在澳门投资18．5亿澳门币兴建了澳门地标性建筑群⋯一渔人码头，并取得了巨大成功。然而，作为该集团在中国大陆地区斥巨资兴建的第一家五星级奢华酒店，北京励骏酒店并没有复制其在澳门市场的成功，从2008年开业至今，

4、酒店无论从销售业绩到扩张速度都远低于预期，而且落后其主要竞争对手。本文主要分析了励骏酒店在中国市场遭遇的困境及其原因，并给出了相应的对策及建议。本论文分为七个部分。第一章引入论文的研究背景、研究意义和目的并简要介绍了研究的内容和论文的整体框架。第二章为北京励骏酒店的发展概述，包括酒店的历史沿革、经营业绩、股东及组织管理结构、现有问题等四个方面。第三章为酒店外部宏观环境分析。通过运用PEST分析法，在对酒店外部的政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境进行系统分析的基础上，着重阐述了北京高端酒店业行业环境分析，特别是对北京励骏酒

5、店的主要竞争对手一北京瑞吉酒店和丽思卡尔顿酒店的优劣势进行了深入分析。第四章采用SWOT分析法，分析了北京励骏酒店自身的优势和劣势及面临的机遇和挑战，从而确定了励骏酒店在中国高端酒店市场中的定位。在此基础上，第五章指明了促进酒店经营和发展的差异化发展战略，并借鉴波士顿矩阵理论逻辑，对酒店产品线进行了拓展规划，并提出了励骏酒店短期、中期和长期的战略目标。第六章提出了励骏酒店发展战略具体实施方案，包括采取市场营销策略、电子商务策略、人力资源策略、客户关系管理、收益管理及品牌管理策略等。最后一章对全文进行了总结。本文旨在通过北京励骏酒店经

6、营模式的分析及其在中国市场的发展困境的原因剖析，给出励骏酒店顺应中国市场特点及发展趋势，在战略和战术上做出相应调整的建议。关键词：北京励骏酒店，高端单体酒店，差异化竞争，发展战略AbstractInvestedofRMB2．7billionbyMacauLegendGroup，BeijingLegendaleHotelisafive．．starluxuryhotelopenedin2008inthecapitalofChina．MacauLegendgroupinvestedMOP1．85billiontosetupthelandm

7、arkofMacau⋯MacauFisherman’SWharfandgainedahugesuccessin2005．However,asthefirstluxuryhotelinvestedbyMacauLegendGroupinChinamainland，LegendaleHotelBeijingdoesnotcopyitssuccessofMacaumarketinBeijing．Fromtheopeningofthehoteluntilnow,itssalesachievementandexpansionspeedisun

8、derexpectationandgetsbehinditsmaincompetitors．111epapermainlyanalyzesthereasonsofLegendaleHotelpoorperformanceinChina