包头建源商砼公司营销策略选择

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1、内蒙古大学硕士学位论文包头建源商砼公司营销策略选择姓名：李增田申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：黄小葵201205摘要近几年来，我国固定资产投资的力度不断增加，经济连续几年实现快速发展。在这种背景下，混凝土市场需求量也迅速扩张。为混凝土行业的发展提供了千年难得的机会。但同时，由于混凝土行业投资迅速增加，混凝土企业产能迅速扩张，混凝土供给数量也持续不断放大。这直接导致混凝土行业内部兼并重组的现象经常发生，并且成为一种趋势，混凝土行业市场竞争也越来越激烈。价格、垫资似乎成了唯一的竞争手段，作为一个混凝土生产企业到底应该采取什么样的营销策略来

2、维系生存、谋求发展，是公司在经营过程中应首先思考的问题。本文对包头建源商砼公司基本状况做出介绍，从包头建源商砼公司现状入手，分析了企业目前营销过程中存在的问题。以营销中的4P理论为核心，对包头建源商砼公司营销环境进行分析，通过对混凝土市场需求状况、客户、宏观经营环境以及与竞争者之间的分析，对包头建源商砼公司目前营销以及管理中所出现的问题制定出适合公司经营发展的营销策略。关键词：包头建源商砼公司，混凝土，营销策略AbstractInrecentyears，ourcount巧fixedaSsetirⅣestmente舶Irtscontlnuetom

3、creaSe，theeconomicrapiddeVelopmentforseVeralyears．Inthiscontext，theconcretedemalldalsoforr印idexp柚sion．ForthedeVelopmentoftheindustr)rofconcreteprovidesonethousaIldyearsarareoppoIrcuIlity．Butatthes锄etime，becauseofmeindustriaJinVestmentincreasequicI【ly，concreteente印risec印ac时is

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5、tionente印riseexamlyshouldadoptwhatbndofmarketingstrategytosustaintheirexistence，promotingdeVelopment，istheconcretecompanyinthebusinessprocessshouldfirstthought．Thepaperanalysestheente印risemarketingprocessproblemsatpresent．Witllfourofthem缸ketingPmeoryaSthecore，tobuildⅡlesourc

6、ebituminouSconcretecompanybaotoumarketingeIⅣimmentanalysis，throughtothecementdemandandcustomers，macromanagememenviromenta11dthea11alysisoftheamongcoInpetitors，accordingtot量1esourcebitu】[11inousconcretecompallybaotoubuiltnowmarketingandmaIlagementproblemsoccurredinthecompanyw

7、orkedoutfortlledeVelopmentofbusinessm砌∞tings仃ategy．Keywords：BaotoubuiltsourcebitI】IIlinousconcretecompaIly，Concrete，Marketing蛐rategyII第一章绪论1．1选题背景及意义1．1．1研究的背景混凝土是建筑工程中最重要的材料之一，具有成本低、使用广、性能良好、健康无害的特点。该材料属于环境友好型的大宗建筑材料，同时该材料也符合可持续发展的要求。现代混凝土从硅酸盐水泥发明至今已有180多年的历史；在未来的100年内，可以判断

8、未来各种建筑材料的主流之一仍然是混凝土，是各种建筑材料中不可缺少的建筑材料之一，其在整个建筑材料市场中仍具有重要的地位。随着我国市场经济的不断发展，混