美国社区媒体发展现状和启示

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1、美国社区媒体发展现状和启示摘要：社区媒体建设是当前建设和谐社会、和谐社区的重要手段。如何建设社区媒体是当前我国的媒介研究中亟待解决的重要课题。在美国，社区媒体非常发达，包括社区报、社区新闻网站、社区广播、社区电视等各种类型，本文主要研究了美国社区媒体的发展现状，分析了社区媒体的竞争优势，并结合我国社区媒体发展的问题，论述了美国社区媒体发展带给我们的启示。关键词：美国社区媒体；发展现状；竞争优势；启示中图分类号：G209文献标识码：A作者简介顾成华，南通大学外国语学院讲师，江苏南通226000自20世纪下半叶以来，社区媒体开始出现，并迅速

2、发展成为一种国际普遍现象。尤其是在近二十年的时间里，小规模电子媒体历经巨大变化，获取了诸多成果。在当今西方发达国家，乃至在一些第三世界发展中国家，作为传媒业另类存在的社区媒体，其发展以及同各国媒体政策间的互动也日益频繁起来，而这也是我们需要特别关注的。在一些国家,社区媒体甚至已经成为国家政策体制的一部分，成为传媒产制的第三部门。社区媒体作为一支独特力量，在促进社区发展、推动社会进步等方面都起到了举足轻重的作用。一、美国社区媒体的发展现状社区报方面。社区报在美国有着长达三百年的发展史。美国报纸发展史上的第一份报纸一一《国内外公共事件》就属

3、于社区报。美国人曾将其称之为“家乡报纸”。自上世纪60年代起，“社区报”以及“社区新闻”等名称逐渐深入美国人们的日常生活，甚至在整个北美范围内都有着“无报不成镇”的说法。由此可见，社区报在美国的波及度和影响力是相当大。人们通常会认为，美国报业的主流是那些享誉全球的知名都市报，包括《纽约时报》、《洛杉矶时报》以及《华盛顿邮报》等。但实际上，小型报纸的发行量占美国报纸总发行量96%。而社区报又是小型报纸的主流。美国社区报的分类极为宽泛，除了按照生活区域划分的社区之外，还有很多按照年龄、性别或种族划分出来的社区。据权威数据显示,将社区报细致归

4、类，其中不乏一些特别的类型，包括另类社区报、同性恋社区报、宗教社区报以及黑人社区报等等。社区新闻网站方面。传播技术的发展以及读者信息的需求促进了美国社区新闻网站的兴起和发展。在相关政策的鼓励之下，一批或得益于基金会，或得益于个人及团体捐助的社区新闻网站先后在美国兴起。许多社区新闻网站将自身定位于非商业、非党派的社区新闻服务者、社区建设推动者。他们将本地政治、经济以及环境等作为关注重点，提倡调查性新闻等新思想，鼓励读者积极投身于社区新闻报道之中。目前，美国社区新闻网站呈多样化发展趋势。既有立足于大城市，同主流新闻媒体进行合作的，也不乏偏安

5、一隅，个人独立经营的。美国社区网站的发展目前主要存在两方面的问题。一方面是运营渠道单一化，除了基金会赞助外，还没有形成多样化、可持续的营收模式。另一方面是从业者技能狭窄化。大部分社区新闻网站的创办者有着传统新闻媒体的从业经历。虽然本身具有丰富的新闻业务经验，但相对缺少开发新项目所必备的商业技能、市场敏锐性以及技术条件，而一个网站的成功与否是离不开这几方面的紧密配合的。不过所幸的是，这些培训项目已开始实施。社区广播方面。美国社区广播通常由社区组织向政府有关部门进行申请才得以创办。这些社区广播一般都有各种公众近用政策，使得社区成员亲自参与到

6、社区广播的实际运作中去，以特定的社区以及利益文化社区为主要服务对象。一般属于商业性质，收入较为多元化。美国社区广播在角色以及功能的分化方面并不明显，比如，大型社区广播一般提供综合性服务，包括女性生活、同性恋以及另类音乐等服务，其最显著的特征是以政治取向、社会改革以及激进传统为其实践宗旨。由此形成了美国社区广播电台较强的同一性，共享相对统一的意识形态，对进步政治、社会民主以及另类文化采取绝对支持态度。美国社区媒体从产生之初就有激进传统，并一直延续至今。当下，基金社区广播电台在美国社区广播体系中依然占有不可替代的地位，他们在动员公民促进社会

7、改革方面起到了重要的作用。社区电视方面。相比于社区广播，美国社区电视的制度传统有很大的差别，它们完全以公用电视频道的形式而存在，实行有线电视公司商业频道的非商业化使用，让公众充分享用这些频道。而这些公用频道则专门用以播放公众自制的电视节目。美国社区电视也实行公众近用政策，以''先到先得”的原则安排节目播放。虽然公众近用政策被严格落实，但社区电视全部播放由公众自制的节目，仍然存在着一些不可忽略的问题。一方面，公用频道确实为民主传播创造了相对完美的公共空间，在实现意识形态多元化方面起到了一定的作用，使得部分无法在主流媒体上进行传播的非主流观

8、点的节目得以传播。但另一方面，现实中的社区电视表现并不理想。公众近用政策社区使电视成为了业余人士的娱乐场所，没有充分体现公共性。社区电视也由此被指责总体"质量”偏低，内容琐碎无味。从价值观的传达方面来讲，各