数字时代美国主流新闻杂志现状、发展和启示

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1、数字时代美国主流新闻杂志现状、发展和启皮尤研究中心2013年3月发布了《新闻媒体现状2013》，指出纸媒在数字时代受新媒体的冲击最大，美国主流新闻杂志的运营呈现出零售量大跌、订阅量稳定、广告收益减少的局面。但是美国主流新闻杂志也呈现出3个发展方向，《新闻周刊》2013年完全数字化，《经济学人》在发行和广告创收上实现增长，其他新闻杂志维持现有状态谋求突文章对美国主流新闻杂志的现状和发展进行分析，并对新闻杂志的发展提出可供借鉴的思路。新闻杂志新闻媒体现状发展战略数字时代张超，山东大学(威海)文化传播学院讲师。2012年12月31日，《新闻周刊》的最后一期纸质杂志投递到读

2、者手中，结束了其80年的纸质出版历史。末日传言被证实是闹剧一场，但是2012年对于美国的新闻杂志业来说，他们在困境中“拥抱数字未来”。［1］根据皮尤研究中心2013年3月公布的《新闻媒体现状2013》(TheStateoftheNewsMedia2013)，2012年美国6大主流新闻杂志的零售量平均下滑了16%，而整个美国杂志产业零售量的下滑幅度为8.2%。美国主流新闻杂志的总发行量也继续下滑，降幅为0.1%。数字时代的美国新闻杂志业遭受着严峻的考验，因数字时代美国主流新闻杂志现状、发展和启皮尤研究中心2013年3月发布了《新闻媒体现状2013》，指出纸媒在数字时代

3、受新媒体的冲击最大，美国主流新闻杂志的运营呈现出零售量大跌、订阅量稳定、广告收益减少的局面。但是美国主流新闻杂志也呈现出3个发展方向，《新闻周刊》2013年完全数字化，《经济学人》在发行和广告创收上实现增长，其他新闻杂志维持现有状态谋求突文章对美国主流新闻杂志的现状和发展进行分析，并对新闻杂志的发展提出可供借鉴的思路。新闻杂志新闻媒体现状发展战略数字时代张超，山东大学(威海)文化传播学院讲师。2012年12月31日，《新闻周刊》的最后一期纸质杂志投递到读者手中，结束了其80年的纸质出版历史。末日传言被证实是闹剧一场，但是2012年对于美国的新闻杂志业来说，他们在困境

4、中“拥抱数字未来”。［1］根据皮尤研究中心2013年3月公布的《新闻媒体现状2013》(TheStateoftheNewsMedia2013)，2012年美国6大主流新闻杂志的零售量平均下滑了16%，而整个美国杂志产业零售量的下滑幅度为8.2%。美国主流新闻杂志的总发行量也继续下滑，降幅为0.1%。数字时代的美国新闻杂志业遭受着严峻的考验，因为10年前，6大主流新闻杂志的发行总量是930万份，而2012年却只有将近770万份。一、2012年美国主流新闻杂志现状2012年美国主流新闻杂志也呈现出3个发展方向，《新闻周刊》向数字化转型，2013年告别纸质版，完全数字化，

5、《经济学人》在发行和广告创收上实现增长，其他新闻杂志1.报刊零售根据美国审计媒体联盟公布的最新数字，2012年美国6大主流新闻杂志在报刊亭的零售数平均下滑16%，而同期美国整个杂志行业的平均下滑幅度是8.2%。其中《时代周刊》(Time)零售量为58294份，比2011年减少27%，《周刊报道》(TheWeek)零售量为1713份，比2011年减少18%,《经济学人》(TheEconomist)零售量为38437份，比2011年减少17%,《纽约客》(TheNewYorker)零售量为28532份，比2011年减少12%，《大西洋月刊》(TheAtlantic)零售

6、量为37835份，比2011年减少7%，《新闻周刊》(Newsweek)零售量为41354份，比2011年减少5%。皮尤研究中心指出，报刊零售量大幅下滑有两个原因：一是读者越来越倾向于数字化阅读，二是新闻期刊的零售与当年的新闻事件有关。2011年本•拉登死亡、英国皇室婚礼等新闻事件，比2012年的奥运会和总统大选更受美国读者关注。1.杂志订阅2012年美国主流新闻杂志的订阅量与2011年基本持平，但是这种稳定的背后，是各杂志针对订户采取了折扣和特殊优惠措施。（见表1）订阅数中，纸质版本占绝大部分，网络版只占很小比例，比如6大主流新闻杂志中网络版订户最多的是《纽约客》

7、，5.2万份，只占其订阅数的5%，《新闻周刊》次之，3.6万份，占其订阅数的2.4%。2.总发行量2012年美国主流新闻杂志的总发行量有喜有忧，《时代周刊》在总发行量上的降幅最大，为1.7%，而《大西洋月刊》和《周刊报道》均有4%以上的增幅，其他3份杂志相对稳定，不过由于《时代周刊》的发行基数太大（占6家杂志发行量的4成以上），因而导致6大新闻杂志在发行总量上比2011年下降0.1%。（见表2）3.广告版面数2012年印刷媒体广告继续黯淡，只有少量杂志依靠电子广告取得收入增长。根据美国出版署（PublishersInformationBureau）的数据，201