巴马市场营销论文范文-谈谈向奥巴马学营销word版下载

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2、础、营销的前奏。对症下药方可药到病除，如何找到症结所在？关键在于市场调查！奥巴马能赢得2008年总统大选,并在2012年大选前经济萎靡的情况下，打破美国总统大选的魔咒，成功连任，“对症下药”当记首功。在广泛地收集民意后，奥巴马认识到经济危机之下，选民们最关心的就是经济，以此为准打出的一套颇有章法的“组合拳”最终让他入主白宫。当经济改革裹足不前之际，愤怒的民众把怒气撒向了嗜血的华尔街，而就在“占领华尔街”风起云涌之时，“见风使舵”的奥巴马立刻迎合民意，转而抨击华尔街，同样获益匪浅。当民众认为政府反恐不力时，本-拉登适时毙

3、命……凡此种种，无不是在市场调研、收集民意的基础之上，这种极具营销意识的“对症下药”，颇有借鉴之处。第二招：故事营销四年前，奥巴马出版了他的第一本传记（DreamsfromMyFather》（《父亲的梦想》）。讲述了一个美国移民家庭孩子的故事。少年时颠沛流离，又遭家庭变故，吸过毒、做过混混，后来发奋图强，读名校、进政治圈。浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉人们他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。这让他赢得了美国大众的喜爱。四年后，奥巴马虽然拥有了不可多得的四年政治经验和庞大的资金支持，但所面对的挑

4、战却并不低于四年前。奥巴马上任后，支持率曾一度跌至39%。他的信任危机也在大选前爆发。许多美国人怨声载道，指责奥巴马四年内并未履行当年所说的承诺。于是，奥巴马竞选团队发布了2012年大选宣传片《TheRoadWehaveTraveled》（《那些年，我们一起走过的路》）。这是一个典型的不抛弃不放弃的故事，讲述了奥巴马上任时正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。奥巴马就任后作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择

5、与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物（这也正符合了美国人的个人英雄主义情结）。让美国大部分在痛苦中挣扎的人看到了希望，他们渴望有一个人能为他们挺身而出。当然“英雄”也有犹豫、彷徨、感到压力的一面，责任越大压力就越大。尤其是片尾奥巴马孤独地站在窗前沉思，配上旁口的一句“lie'sallalone"深刻地道出了他的艰难与沉重。这种荣誉的光鲜亮丽与抉择的巨人压力产生了强烈的对比，让人对这位“英雄”多了儿分疼惜与怜爱。时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。这个故事

6、，又一次打动了不少人的心。第三招：情感营销在奥巴马当政期间，各类匪夷所思的亲民新闻纷纷涌现。2009年1月，刚入住白宫的奥巴马第一次跑出来“解馋”。他到了位于华盛顿最大、历史最悠久的非裔社区U街中的一家快餐店，他的意外出现引起店内其他食客的兴奋尖叫，他和食客们握手、拍照,大谈任职感受，还抱起一个十个月大的小女孩。从此以后，奥巴马的亲民活动开始一发不可收拾：在三藩市筹款时，为吸引亚裔的关注和支持，奥巴马亲自到唐人街的中国餐馆买外卖；把“国宴”摆到路边餐馆；当10岁小女孩事先未向老师请假便随父亲见他时，奥巴马亲自帮她写请假

7、条；在安德鲁斯空军基地，为一名陆战队女队员弯腰捡硬币；奥巴马让儿童摸头、在街头排队买汉堡、在大雨中演讲、在网上发照片证明自己的身份、粉刷墙壁……奥巴马最被广为流传的是他各种表情的照片：当巴西总统卢拉将巴西球星们亲笔签名的巴西国家队队服赠给奥巴马时，他瘪嘴搞怪的表情令人记忆犹新；在美国护士协会大会期间，欢呼雀跃的奥巴马挥舞着大选中的口号“yes,wecan”；在助理称体重时，奥巴马偷偷在背后“动手动脚”；2012年的复活节，奥巴马一脸夸张的表情在白宫前做俯卧撑。无数亲民的小故事与幽默图片让奥巴马不再高高在上，而是变得有血

8、有肉，触手可及，他就像身边一位时刻关心你的长辈，一位极富魅力的绅士，一个充满青春活力的哥哥，一个可以分享秘密的朋友。奥巴马在美国不仅仅建立了一个亲民的形象，更成为许多人的偶像。他就像明星一样，成为很多男孩心冃中争相模仿的对象，在美国的大街小巷也都充斥着印有他图案的商品。2009年，奥巴马就职典礼的入场券居然被炒到2万美元，让原本只