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时间:2018-11-14
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1、对于向奥巴马学营销对于向奥巴马学营销导读:“我要在互联X上通过X络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑,觉得此人是个疯子。但后来这个人成功了,他就是被称为“互联X总统”的奥巴马。 在奥巴马竞选美国总统的过程中,他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦,他更是巧妙地借力打力,将“年轻”视为自己的优势。正如新加坡前总理李光耀所说:“[编者按]信息爆炸时代,谁能赢得更多注意力,谁就会获得先机。营销也是一门艺术,对个人、企业,都是如此。从本期开始,本刊特邀品牌营销专家李光斗撰文剖析那些引
2、爆流行的营销事件,阐释营销之机、经营之道。 妙语 连“总统”这个如此严肃的职业都可以通过X络事件营销取胜,品牌还等什么呢? 近日,美国大选进行得如火如荼,奥巴马能否连任,尚无明确答案,唯一可以确定的是,奥巴马又一次借助互联X。为什么说又?因为奥巴马之所以能当上总统,互联X功不可没。 如果你第一次听到有人说:“我要在互联X上通过X络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑,觉得此人是个疯子。但后来这个人成功了,他就是被称为“互联X总统”的奥巴马。 在奥巴马竞选美国总统的过程中,他首先确定了自
3、己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦,他更是巧妙地借力打力,将“年轻”视为自己的优势。正如新加坡前总理李光耀所说:“在信息时代,年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多,孙子也许懂得更多。” 奥巴马既年轻又灵光的头脑,显然比麦凯恩所谓的经验更具优势。在年轻化定位的指导下,奥巴马充分利用同样年轻、强势的X络媒体不断拉近与年轻人的距离,迎合了美国新生代选民政治热情高涨的趋势。 第一,奥巴马团队自建竞选官方X站、官方博客等,通过X络宣布奥巴马参
4、加总统竞选;利用不同类型的X站,传播竞选动态、反击谣言、提升形象,让支持者第一时间了解竞选进程,并快速做出反应;与支持者进行互动,并将潜在的不良信息快速处理。 第二,EDM营销(EmailDirectMarketing,也称“电子邮件营销”)。X民在奥巴马的竞选X站注册后,就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”,因为“周一将看到我们的捐款总数,看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”,捐款的链接也附在邮件中。奥巴马竞选团队获得了大量200美元以下的小额捐款,就算没有大财团的支持,奥巴马团队
5、也获得了竞选所需要的巨额资金。 第三,视频广告、植入式广告、搜索关键词广告。奥巴马团队将竞选广告植入到最受年轻人欢迎、最热门的18款X络游戏中,游戏在各个场景上打出“竞选已经开始”,以及奥巴马的头像和X站链接,这些游戏在美国10个州同时上市,引起全美年轻人广泛关注。 通过这几点我们不难理解,事件营销的核心就是“注意力”,只有让更多的人关注你,你才有可能成功。 奥巴马团队通过X络事件营销让选民们更加深入地了解了奥巴马,成功打造了奥巴马个人品牌,成功竞选美国总统,也给竞争对手麦向奥巴马学营销由专
6、注毕业论文与职称论文的..提供,.凯恩好好上了一课。 互联X时代,没有做不到,只有想不到!奥巴马顺应了潮流,在竞选总统时利用X络扩大在年轻选民中的影响力,成功当选为美国第一位黑人总统,转变了历史,创造了奇迹。 奥巴马可以通过X络事件营销成为总统,同样,品牌也能借助X络事件营销成为领导品牌。通过X络事件营销,能在短时间内使信息达到最大、最优的传播,快速提升品牌知名度和美誉度。 连“总统”这个如此严肃的职业都可以通过X络事件营销取胜,品牌还等什么呢? 更多李光斗专栏文章详见经济X /sp
7、ecial/liguangdou
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