逆向电子商务论文范文-分析电子商务市场中的逆向选择理由word版下载

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1、逆向电子商务论文范文:分析电子商务市场中的逆向选择理由word版下载导读：本论文是一篇关于电子商务市场中的逆向选择理由的优秀论文范文,对正在写有关于逆向论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：内容摘要：与传统市场相比较，电子商务市场中rh交易双方关于商品质量信息的不对称所引起的逆向选择理由相关不仅存在启愈加严重，其已成为制约电子商务发展的瓶颈之一。电子商务市场中的逆向选择理由研究，主要应用信息经济学、电了商务经济学和博弈论等分析工具，结合电子商务市场的实际情况，运用定性分析和定量建模相结合的策略，构建了商品质量类型分

2、别服从离散、均匀和正态分布的三种逆向选择模型，并且通过对三种模型的比较分析，有针对性地论证了电子商务市场中存在的逆向选择理由，以此说明了逆向选择在电了商务市场中的形成过程及其对市场交易效率的影响。关键词：逆向选择质量分布信息不对称逆向选择理由又称“柠檬”理由(“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和“缺陷汽车”的统称)，是Akerlof(1970)在《“柠檬”市场：品质不确定性与市场机制》一文中提出的。然而，Akerlof所作的分析基本上都是对传统市场或者传统商务而言的，随着信息技术的长期积累性发展及其在商业上的持续应用，电子

3、商务的出现划时代地转变了商家和消费者之间的交易方式，这使得电子商务市场中的逆向选择理由逐渐成为一个研究热点。近些年，国外学术界的相关理论研究结果大都认为互联网可能使得信息不对称程度更为严重。例如，美国德州奥斯丁分校的Whinston等学者认为，基于互联网的拍卖市场存在着很典型的信息不对称理由；德国学者Oliver和Lehman对德国网上和网下的二手汽车市场进行了实证研究，结果表明在电子商务市场中存在着更为严重的逆向选择理市。国内学术界相关理论的研究在近年来也取得了显箸的成果。潘勇（2012）指出商品的个性化和多样化使得消费

4、者对商品质量评估的难度加大，由此会引起更大的质量不确定性；蒋丽艳（2011）分析了网络信息产品交易中“柠檬”理由的成因及产生的后果，并提出了相应的解决策略。对此，本文立足于互联网的环境特点，有针对性地论证了电子商务市场中的逆向选择理由，具体地分析了其在电子商务市场中的形成过程及对市场交易效率的影响。电了商务市场中的信息不对称理由在信息经济学领域，非对称信息是指市场中某些参与人拥有但另一些参与人不拥有的信息（卢安文，2011）,按照非对称信息的内容和发生的时间，可对其进行分类（张维迎，1996）,如表1所示。由表1可以看出，

5、非对称信息发生时间的不同对交易产生的影响具有双边性特征，信息优势方（如交易中的卖方）由于签约之后的信息不对称，选择提高自身效用的行动，就会形成道德风险（张娥等,2007）；信息劣势方（如交易中的买方）由于签约之前的信息不对称,无法确定所要交易商品的属性，就会形成逆向选择，又称为不利选择（潘勇，2009）o一般情况下，道徳风险模型在公司的生产过程以及委托-代理过程中应用较广，而隐藏信息所导致的逆向选择理由，主要研究的是交易双方对所交易对象的信息不对称而发生的效率损失理由（刘佳，2010）o本文所研究的信息不对称理由主要是逆向

6、选择理由。模型的基本假定本文中模型的基本假定为：假设电子商务市场中存在多个潜在的卖方和多个潜在的买方且交易参与人均为个体行为理性、风险中性的（参与方对交易目标单位价值的评价相同）；假设9为卖方所售商品的质量，卖方知道自己所售商品的真实质量0,买方不知道9,但知道9的分布函数F（0）；假设买方愿意为卖方所售质量为0的商品最高出价为Pb（9）,而卖方愿意为自己所售质量为9的商晶最低售价为Ps（0）；假设价格P与质量0完全线性相关，令Pb（0）二入b&,Ps（B）二入s8,且入入s$l,这意味着PbMPs,否则交易便失去作用。电

7、子商务市场中的逆向选择模型（一）质量离散分布下的逆向选择模型在基本假定的前提下，令卖方出售的商品只有两种类型：0=2（高质量商品）和e=l（低质量商品），即ee{l,2},且各占据市场全部商品的1/2,如图1所不。如果卖方提供Ps二(0=(1+2)/2二1.5)的价格，买方会推断卖方出售的肯定是低质量商品，因此买方只肯接受Ps(6=1)的卖方出价。同时，在Ps(0=1.5)的价格下，出售高质量商品的卖方将退出市场，因为Ps(9二1.5)

8、一的均衡价格为Ps(0=1),买方购买的全是低质量商品，卖方出售的也全是低质量商品，高质量商品全部退出市场。这就是在非对称信息下劣质商品驱逐优质商品的逆向选择。如果出售高质量商品的卖方等到所有的低质量商品均被售出之后再进入市场的话，这时所有的人都知道市场上剩下的全是高质量商品，商品将以正常的价格被出售，