辨析会展旅游和其相关概念

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1、辨析会展旅游和其相关概念随着会展和会展经济在我国发展迅速，学者对会展的关注程度日渐增强，学术界对''会展旅游”概念的理解也莫衷一是。本文以不同学者关于会展旅游概念辨析为背景，通过分析会展形成发展脉络，对多种会展相关概念进行梳理，希望能借此引起有关学者关注，从而对会展旅游及会展经济的发展起到积极作用。一、会展旅游的发展会展活动和早期旅游活动有着自然联系，托马斯•库克在1841年7月5日租用一辆火车组织了从莱斯特前往洛赫伯勒的大团体远程旅游，参加在当地举行的一次禁酒大会。这次远程团体旅游普遍被学界认为是近代旅游活动的开端，当然，这

2、次旅游活动也可以被认为是一次会展旅游活动。从1851年英国伦敦举办第一届世博会到2010年中国上海世博会，世博会经历了160多年的发展，在世界旅游史上具有重大影响的几次旅游活动，都与会展活动有关，所以会展旅游是伴随着旅游业的发展而产生的。我国会展业起步较晚。1929年6月63,在杭州举行的西湖博览会可以说是中国会展旅游的开端。会展的发展给旅游业带来的经济和社会效益，从而使旅游业从被动消极的局部结合转入积极的参与和配合阶段。二、会展旅游概念内涵随着经济的发展和会展在当中扮演的角色，更多的学者加入到会展研究的行列中来。从可查询的文

3、献中，对于会展及其相关概念的理解还有值得深入探讨的地方，如王宝伦(2003)从狭义的角度定义会展旅游：“为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。”梁留科、曹新向、孙淑英认为,会展是会议、展览等集体性活动的简称，它是指在一定的地域空间上，人们聚集在一起形成的，定期或不定期的，制度的或非制度的集体性活动。从列举出来的观点可以看出，当今的学术界还没有形成公认的会展旅游概念。笔者认为会展旅游是一种专项旅游产品，它伴随着会展和旅游服务功能的细化、升级、为满足会展旅游者需求而衍生出的特定

4、的旅游产品。也有人提出，会展活动的内容还有体育竞技、演唱会、节庆聚会等其它活动。但笔者认为，这种将会展旅游内容无限扩大的学术观点值得商榷，到目前为止国际学界认为是否应该把它们组合放到一起还一直在争论之中。三、会展相关概念辨析(一)会展经济定义。会展经济是我国进入新世纪后伴随着第三产业发展出现的一种经济形态。全国首次会展经济发展研讨会于2000年10月，在浙江省台州市召开后，国内有关会展经济的相关研究就不断涌现出来。总体来说，他们的研究大都包含以下几个方面：首先，会展经济是以各种形式的会议为依托，是一种新经济现象；其次，会展经济

5、涉及领域广泛，产业关联程度高。在借鉴有关学者的研究之后，笔者尝试着对会展经济做出如下定义：会展经济是指以多种形式的会议、展览活动为依托，以其中的经济、文化交流活动为平台，涉及多个产业和行业，推动活动举办地及周边地区多种相关产业发展，同时能够带来良好经济和社会效益的一种新生的经济形式。（二）会展与会展旅游。在近几年的研究中，有学者将会展与会展旅游的概念混为一谈，同时也有学者将会展业带给活动举办地带来的巨大经济效益归结于会展旅游，其实这是不科学的，各种会议、展览、博览会等均属于会展的范畴,但会展旅游仅仅是只由会展活动所引发的旅游行

6、为，它是会展业向旅游业的延伸部分。（三）会展旅游与节庆旅游。有人将节庆旅游归入会展旅游，但就节庆旅游的定义来看是指以节庆活动为吸引物吸引游客前往某一目的地进行参观游览活动的旅游形式。节庆旅游是以节庆活动为载体的旅游，这和会展旅游在概念上存在显著差别。（四）会展旅游、会议旅游、奖励旅游与商务旅游。会展旅游包括会议旅游和展览旅游两个基本组成部分，会议旅游是以会议为旅行开端，在会前、会中或会后开展的各类旅游活动。会议旅游包含于会展旅游，是会展旅游的一种具体形态。奖励旅游属于用人单位给予表现优异的劳动者的奖励，具有物质奖励和精神奖励双

7、重作用。会展旅游也不同于商务旅游，会展旅游一般具有明确的主题和地点，而商务旅游在活动的范围和内容上更趋丰富和自由。四、MICE与会展旅游的关系MICE是个国际通用的集合名词，它是指Meetings（会议）、Incentivetravel（奖励旅游）、Conventions（大会）和Exhibitions（展览会和博览会）。国际上从20世纪60年代末70年代开始对MICE进行研究，很多研究者都把它看作是旅游业中一块生命力旺盛的新兴市场，也有学者质疑这个集合名词的提法oAdeleLad-kin指出：缩略词用起来虽方便,但是却忽略了

8、它的四个组成部分会议、奖励旅游、大会和展览是实实在在的非常独立的几种商业活动，在会展发达国家的会议和展览不属于同一个行业范畴。在我国，研究者们普遍把MICE与“会展旅游”对应起来，但是在对其内容进行具体阐述时仍然存在很大分歧。在目前国内学术界对会展旅游所包含的活动内容还没有统