格力电器营销渠道冲突与调适研究-毕业论文任务书

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1、毕业设计（论文）任务书题目:格力电器营销渠道冲突与调适研究论院系名称：管理学院专业班级：市场营销0702班学生姓名：赵珊珊学号：20074900829指导教师：穆健康教师职称：副教授毕业设计（论文）任务书1．本毕业设计（论文）课题应达到的目的：以理论研究为主，理论联系实际，运用现实中的案例支持理论观点，并反过来用所得结论指导企业实践。通过文献查找的方式提炼出分销渠道变革中渠道冲突的动因与影响因子，冲突调适的具体路径，从而提供给格力电器一套可供借鉴的营销渠道优化的解决方案，提升格力在的空调市场竞争能力。2．本毕业设计（论

2、文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：研究内容：1.基于Pondy的五阶段模式，分析营销渠道变革中渠道冲突的动因与影响因子；2.基于David模型，分析营销渠道冲突的调试，进行研究设计；3.营销渠道关系管理研究；4.案例实证分析。选取格力电器进行实证分析，并进行现有渠道优化措施的研究。研究要求：1.较高的传统营销渠道冲突影响因素理论知识，渠道变革中冲突和调适的相关理论，充分了解空调行业渠道及格力电器渠道现状；2.参考一定的中文和英文文献，要有较高的整理文献资料的能力和英文翻译能力；3.观点新颖

3、，论据充分，论述详尽，分析深入，文字通顺，逻辑性强；4.较高的计算机操作说明和文字处理能力。毕业设计（论文）任务书3．对本毕业设计（论文）课题成果的要求〔包括毕业设计论文、图表、实物样品等〕：1.论文观点正确，论据充分，论述详尽，分析深入，结构严谨，文字通顺。2.有较高的理论水平。相关理论阐述清楚，有独到的见解和创新。3.有一定的调查研究水平，调查充分细致；有一定数量的图表。4.摘要、全文要有英文翻译，译文准确到位。5.格式规范，文字处理合乎要求。4．主要参考文献：[1]卜妙金.分销渠道管理[M].高等教育出版社.20

4、01.[2]夏春玉.营销渠道的冲突与管理.当代经济科学[J].2004(12):73～79[3]王铁明.分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究[D].2005[4]王铁明,万涛.分销渠道冲突的成因与协调机制.科技进步与对策[J].2005(09)[5]陈镜宇.分销渠道冲突控制的方法研究[D].2005(06)[6]罗富文.企业营销渠道冲突的理论研究[D].2006(05)[7]孙伟,陈涛.营销渠道冲突管理理论研究述评.武汉科技大学学报(社会科学版)[J].2006(2):28～31[8]张宏岩.渠道冲突的原因及对策.理论界

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