市场竞争与技术标准战略

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1、市场竞争与技术标准战略刘光珍（210029江苏省技术监督情报研究所　）[内容摘要]经济全球化的迅速发展，使技术性贸易壁垒成为当代国际贸易中最重要也是最常用的非关税壁垒，本文探讨了标准与市场的辩证关系，通过案例阐述了当今国际市场已从资本竞争转向技术竞争，其竞争的核心就是标准之争，并进一步论述了技术标准在企业发展中的战略地位以及企业在标准竞争中可以采用的五种竞争策略。[关键词]标准市场竞争　非关税壁垒进入21世纪，经济全球化迅速发展，国际贸易中的关税壁垒正在逐步取消，传统的非关税壁垒如：进出口配额、许可证和外汇管制等日益受到限制，而另一方面，世界贸易组织贸易技术壁

2、垒协议（WTO/TBT）在强调“不对国际贸易造成不必要的障碍”的前提下，承认了技术性贸易壁垒存在的合理性和必要性，允许WTO成员国制定不同于别国的技术法规和标准。这使得技术性贸易壁垒以一种超乎关税壁垒的力量正在被愈来愈广泛地利用，成为阻挡弱势企业进入国际市场的首要力量。据报道，世界上80％的贸易量受到标准或者技术法规的影响，正如国际标准化组织出版的《标准化的目的和原理》一书所称，—11—技术壁垒是国际贸易保护主义的最后庇护所，是调节当今国际贸易的杠杆。技术性贸易壁垒主要指在国际贸易领域采取的、对正常国际贸易起阻碍作用的所有技术性措施，它主要表现为《TBT协定》

3、和《SPS协定》管辖的技术性贸易措施。《TBT协定》管辖的技术性贸易措施由技术法规、标准和合格评定程序所构成。标准作为指导生产、进行贸易交往的重要技术依据，同时也是技术性贸易措施的组成部分。在市场经济环境中，标准是由与之有关的各方利益集团共同制定的技术文件，它反映了生产方和使用方的利益、也代表了政府的意愿和消费者的期望。就全球范围来说，国际标准、国家标准和公司标准是世界各国普遍接受和使用的三级标准。在这三级标准中，国际标准是适用范围最广的技术文件，但国际标准不是最高技术水平的文件。国家标准的技术水平可以高于国际标准，公司(企业)标准的技术水平可以高于国家标准和

4、国际标准。随着经济全球化和贸易自由化的发展，一些发达国家凭借其科技、管理、环保等方面的优势，不断设置以技术法规、技术标准为主要内容的技术性贸易壁垒。近年来，我国相当数量的传统优势产品频繁遭遇国外技术壁垒，出口纷纷受阻，有的甚至退出了市场。就此状况，笔者以标准为切入点，探讨了国际标准以及以知识产权为核心的技术标准在开拓国际市场、消除技术性贸易壁垒中的战略地位和重要作用。一、标准是走向国际市场的通行证—11—从早先GSM（全球移动通信系统）和CDMA（码分多址数字移动通信系统）在移动通信市场的竞争，到当今的热点——3G（第三代移动通信技术）标准之争；从EVD（新一

5、代高密度激光视盘系统）与DVD（数字视频光盘系统）之间在数字视盘市场上的较量，到中国无限期推迟实施无线局域网安全（WAPI）强制技术标准。这一切的标准之争都无不证明，当今的市场竞争，不仅仅是产品和技术的竞争，标准领先已成为新的制高点。谁掌握了标准，谁就在竞争中占有主动权，甚至是控制权。标准之争就是利益之争、市场之争。事实上，专利和标准现已演变为国际工业竞争中通用的游戏规则，过去是先有产品后有标准，而现在则是产品未动，标准先行。国际大公司无不是“产品未到，标准、专利先行”的身体力行者。他们既是相关领域标准化的积极参与者和领导者，又是成千上万项相关专利的拥有者。制

6、定标准是切入点、手段，将专利“埋入”标准中，“激活”专利、实施专利是真正目的。标准和专利一样都已发展成为国际贸易的非关税壁垒。在科学技术飞速发展的今天，标准已不仅仅局限于传统意义上的约束，有关标准问题已成为企业发展的战略问题，所谓：“得标准者得天下也”—11—。20世纪90年代，企业竞争发生了一个显著的变化，即技术与创新因素发挥着越来越重要的作用。现代创新理论研究中将技术创新视同于核心竞争力。经过长期的技术积累与研究开发，企业在某一项技术上取得突破，而由于新技术本身的特性形成了较强的技术壁垒，跟进者对新技术的解密、消化、模仿需要一定的时间，在此时间内必然会形成

7、创新者对新技术的自然垄断。多年来，尤其是近10多年来，世界500强中的众多企业成功之处就在于形成了以技术创新为基础的核心竞争力，比如微软、英特尔等跨国企业，他们已成为国际市场上各自行业的领头羊。利用创新技术可以形成企业新的核心业务，并且随着这种创新技术在不同产品或产业中的扩散和渗透，使企业在一定程度上将主导或控制某个或多个产品或行业，从而企业能够在一个较长的时期内获得垄断利润和规模经济效益。当今企业的比较优势主要来源于知识密集型增值技术，以及技术推动与市场拉动的战略整合。尤其是那些以技术创新为主导、发展变化快的行业，如信息产业。作为全球最成功的企业之一，微软公

8、司在过去的二十多年里为全世界数以亿计的