2009年邮政贺卡十佳十优案例汇编

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1、2009年邮政贺卡十佳十优案例汇编广东省邮政公司二〇〇九年七月87目录第一部分十佳案例“创文明城市做文明市民”贺卡宣传活动2情系四川，缘牵千里——“爱心海洋”大行动7参加邮政有奖活动，寄邮政贺卡，传递祝福和运气——《南海•网点贺卡销售》案例13携手慈善共创和谐——“鹏城慈善纪念明信片”征订发行暨30年深圳善行印象传递活动18精准分众媒体，锁定购房主流群体——广州市住房公积金管理中心09新年贺卡项目22“川江学生两心知”情系灾区人民·贺卡传递祝福活动27“牛年大吉畅饮金威”贺卡项目31创建慈善文明企业弘扬社会爱心

2、文化——湛江慈善爱心贺卡活动34广东乳源携手北川中小学生互寄贺年感恩祝福活动38贺卡寄真情祝福送万家——新春同庆惠州荣获全国文明城市43第二部分十优案例借力贺卡破解珠江夜游“过冬难”项目46贺卡传真情国药送服务——金卡数据寻找白金客户项目51打造爱心文化，传递博爱真情——揭阳红十字会贺卡项目55“鸿雁传家书，贺卡送温情”关爱青工活动59湛江消防119“家家防火，户户平安”——公安消防有奖知识竞赛活动62整合摄影资源，实现共赢——始兴县邮政局摄影协会邮政贺卡项目66借邮政贺卡传世遗风采邀四方来客——开平“世遗”旅

3、游贺卡项目70广东省中小学生“千万贺卡寄恩情”活动74主动出击勇夺市场——“宋大峰祖师公风光”景点册项目80同创卫生城市共建和谐云浮——云浮市创卫办主题贺卡项目8387[第一部分]十佳案例“创文明城市做文明市民”贺卡宣传活动[营销案例简评]整体活动操作模式成熟，抓住改革开放30年之机，慰问特区外来工，以创建文明城市为切入点，借助政府平台，将市长的亲笔签名、移动的促销优惠相结合，丰富贺卡的内容，既达成了市政府、文明办宣传的目的，又为外来工带去问候和实惠。1、策划创意珠海“创文明城市做文明市民”宣传活动是一个抓住社

4、会热点，结合2009年新年即将到来的契机，促成政府牵头搭台，移动出资赞助支持，邮政全程承办，以三方联动合作形式，适时推出的公益宣传活动。以珠海市长亲笔签字的邮政贺卡形式，向特区青年派发或邮寄，既表达政府对特区建设主力的青年一代的感激之情，又营造了“创文明城市做文明市民”的氛围，为珠海成功创建全国文明城市造势。1）宣传时机创新：本项目抓住今年是中国改革开放30年的日子，也是珠海创建特区27周年，同时，珠海正在创建全国文明城市，今年力争进入“创建全国文明城市先进城市”的行列，2011年夺取“全国文明城市”光荣称号，

5、2009年新年即将来到，正是政府欲向特区建设者表达感激之情，又要扩大“创文明城市做文明市民”宣传活动影响的时候，本次活动无形中为政府进一步提高了宣传攻势。2）宣传对象创新：本次宣传对象是针对特区青年，包括珠海团员、青年干部、外来工青年。青年是建设特区的主力，是政府最想感谢的特区建设群体，向特区青年邮寄新年贺卡，可增进特区青年对珠海的感情，提高他们对珠海的归属感，保证珠海有丰富的人力资源，促进珠海经济的发展。3）活动内涵创新：在新年来临之际，向特区青年们派送由市长亲笔签名的邮政贺卡，向特区青年送去政府的温馨祝福，

6、拉近政府与特区青年的距离，鼓励特区青年积极投身珠海的建设。2、市场营销1）宣传背景87改革开放30年以来，在市委市政府的正确领导下，社会面貌发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高，主要归功于社会各界和外来员工齐心协力，共同做好我市的经济建设。社会繁荣富强的建设成就，凝聚了每一个特区建设者的辛勤付出，特区青年、外来员工是建设和谐社会的庞大群体，是经济发展的重要动力。在2009年新年来临之际，建议市文明办以“创文明城市做文明市民”为主题，给珠海团员、青年干部、外来工青年寄发贺卡，带去亲切的慰问，借此，传达政府和

7、企业的亲切问候和真情祝福，来表达政府对特区青年、外来员工的尊重和关爱，让青年们体会到多方关爱，进而建立对我市的认同和归属感。珠海团员、青年干部、外来工青年是建设珠海的中流砥柱，他们是消费群中最为活跃的群体，且总体规模庞大，正是移动公司神州行和动感地带等品牌的主要目标客户，因此，建议移动公司赞助本次活动，以在特区青年当中提高企业的美誉度与知名度，促进业务的发展。2）宣传目的政府借向特区青年邮寄新年贺卡表达感谢，鼓励特区青年为建设特区作出贡献，促进珠海的建设，同时，营造“创文明城市做文明市民”的氛围，为创建全国文明

8、城市造势。移动公司借赞助本次活动，提升企业的美誉度，宣传企业业务，提高业务营业额。3）宣传对象珠海团员、青年干部、外来工青年。4）宣传时间2008年12月底—2009年1月。5）市场影响本次项目具有一举四得的社会影响：对政府而言，由珠海市钟世坚市长亲笔签名的珠海创文明城市宣传贺卡，是继珠海市政府去年珠海市委邓维龙书记签名支持发行慰问外来工贺卡成功案例效应的延续，其彰显了珠海市政府对创建