品牌营销部分理论鉴定点试题,,,,

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1、品牌战略规划1-3,13,14区域市场发展规划的主要影响因素（X）<1>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]区域市场发展规划是对未来卷烟品牌营销工作做出的战略性安排，因此，必须（）地把各种因素对区域市场未来品牌发展的影响纳入考虑范围。A、动态B、全面C、静态D、综合[答案]A<2>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]区域市场发展规划是对未来卷烟品牌营销工作做出的战略性安排，因此，必须动态地把各种（）对区域市场未来品牌发展的影响纳入考虑范围。A、条件B、市场变化C、因素D、客户变化[答案]C<3>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]高质量的区域市场发展规划

2、取决于对区域市场（）发展的精确分析。A、经济B、国民经济C、社会经济D、经济状况[答案]B<4>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]（）是影响卷烟品牌营销的关键因素。A、经济发展因素B、社会发展因素C、行业发展因素D、人口发展因素[答案]B<5>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]（）反映了区域市场的需求总量和需求结构，是区域市场发展规划的骨架。A、品牌规划B、客户需求C、品类结构D、消费者需求[答案]C<6>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]区域市场发展规划的大前提是准确把握中国烟草（）发展方向。A、品牌B、未来C、当前D、经济[答案]A<7>1.1

3、-1题型：7难度：2一致性：2[题目区域市场发展规划必须动态地把各种因素对区域市场未来品牌发展的影响纳入考虑范围主要的影响因素包括（）。A、经济发展因素B、社会发展因素C、行业发展因素D、人口发展因素[答案]ABC<8>1.1-1题型：7难度：2一致性：2[题目]从（）等多个纬度细分本地消费市场，了解消费者需求的分布结构和潜在需求量，以及这些需求当前被满足的情况。A、消费档次B、消费动机C、消费用途D、消费地点[答案]ABC<9>1.1-1题型：7难度：2一致性：2[题目]卷烟消费的（）在很大程度上受区域市场国民经济的未来发展走势和速度的影响。A、走势B、发展速度C、方向D、前

4、提[答案]AB<10>1.1-1题型：1难度：2一致性：2[题目]经济发展因素，主要是指区域市场的经济发展状况，它是影响卷烟品牌营销的关键6/6因素。[答案]×细分消费群体（X）<1>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]市场细分不是对商品进行细分，而是对需求各异的（）进行细分。A、市场B、消费者C、零售客户D、品牌[答案]B<2>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]每个细分市场不仅消费者数量、卷烟需求量不一样，而且（）有显著差异。A、消费类别B、消费需求C、消费特征D、消费目的[答案]C<3>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]在以价格为区分的各品类下可

5、以从（）的纬度再继续横向细分成送礼型、自吸型、婚庆型和交际型等。A、消费特征B、消费目的C、消费需求D、消费类型[答案]B<4>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]通过对卷烟消费者的个人特征、（）、决策因素、购买渠道等方面进行多维度分析，可以划分出“现代贵族”、“年轻白领”、“小康一族”、“老烟枪”和“低收入者”五个消费群体。A、消费习惯B、消费特征C、消费目的D、消费类型[答案]A<5>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]各个细分市场不仅市场容量不一样，而且消费者的（）、行为特征也是不一样的。A、需求特征B、消费特征C、价值特征D、吸食特征[答案]C<6>1.

6、1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]在以价格为区分的各品类下可以从消费目的的纬度再继续横向细分成送礼型、自吸型、婚庆型和交际型等，然后通过调研获取各细分市场的消费者数量，并结合影响因素预测其（）。A、市场容量B、发展趋势C、需求类型D、经济总量[答案]A<7>1.1-1题型：7难度：2一致性：2[题目]通过对卷烟消费者的（）等方面进行多维度分析，划分出“现代贵族”、“年轻白领”、“小康一族”、“老烟枪”和“低收入者”五个消费群体。A、个人特征B、消费习惯C、决策因素D、购买渠道[答案]ABCD<8>1.1-1题型：7难度：2一致性：2[题目]品类规划就是结合各影响因素，对各

7、品类进行评估，根据评估结果设定各品类的（）以及各品类的宽度。A、角色B、发展方向C、目标D、长度[答案]AC<9>1.1-1题型：7难度：2一致性：2[题目]每个细分市场不仅（）不一样，而且消费特征有显著差异。6/6A、消费者数量B、卷烟需求量C、卷烟需求类别D、消费者性别[答案]AB<10>1.1-1题型：1难度：2一致性：2[题目]市场细分不是对商品进行细分，而是对需求各异的零售客户进行细分。[答案]×品类角色定位矩阵图（X）<1>1.1-1题型：2难度：2一致性：2[题目]细分消费群体