注重品牌形象管理打造我国服装品牌的精髓

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1、《｝20经济问题探索=06年第4期注重甜牌形象管理:打造我国服装品牌的精髓李晓慧（北京服装学院商学院，009北京102）摘要：近年来随着服装市场竞争的不断加剧，众多服装企业已经将经营管理工作的重心集屮于打造服装名牌上，因此有关服装品牌战略方面的研究和实践也备受关注。在服装品牌整体经营体系中，品牌形象管理作为品牌战略的灵魂，清晰地勾勒出企业创建名牌的完整实施体系和脉络精髓，因此服装品牌形彖管理就成为新的市场机制和竞争环境下企业必须掌握，且能有效运用的利器。木文将以分析我国服装品牌经营现状为起点，进而从系统研究的角度，论述有关服装品牌形象的基本概念和服装品牌管理主要内容。文章重点

2、阐述品牌形象管理在服装品牌创建和维护全过程中的意义关键词：服装；品牌形象；经营管理我国是当之无愧的世界服装生产大国，但是善的品牌开发战略。企业将创名牌狭隘的理解为整体加工和经营水平并不高。主要问题是中低档投入巨资做广告，不惜血本高报酬请明星作形象产品所占比重大，高附加值产品所占的比重小。代言人，开发布会、展会，盲目扩大加盟规模等。从岀口方面看，中国虽然是世界最大的服装岀口他们并没有认识和理解:创建名牌和维护品牌形国，却没有在国际市场上叫得响的屮国品牌，相象是一项系统工程，它囊括了企业整体经营和管当多的中国产品只能挂着别人的牌子出口，企业理工作的方方面面。声势浩大的表面文章如果

3、没只是以低水平的劳动挣取微薄的加工费，高额的有货真价实的内容做后盾，高额的投入换来的只附加利润被外商获得。长此以往，我国的服装企会是暂时的名声大噪和销售额的上升，企业的实业就会失去对国际市场流行趋势的把握能力，更际收益并没有上升，反而来自各方面的压力加剧，加受制于人。从国内市场看，主要是品牌不够集沉重的负担直接会影响企业可持续发展的原动力。中，大多数的知名品牌为舶来品。而且，国外服三是缺乏创新。我国服装企业在面料开发、品种装生产经营者们早已将注意力锁定具有巨大开发款式设计、质量档次提升、创新能力提高等方面潜力的中国服装市场，并将大量久负盛名的优秀相当滞后，以适应国际市场的变化

4、。难品牌推向中国，洋甜牌正以其强大的优势，迅速勿容置疑的是中国服装企业创建品牌之路还蚕食着中国市场。因此，“培育自有品牌，并塑造十分艰巨，但千里之行始于足下。许多服装企业成屮国知名品牌''已是屮国服装业共同关心的主题已经意识到:要想在激烈的竞争中脱颖而出。顺和一项意义重大的战略。利成长，逐渐壮大，唯一的出路就是拥有占市场我国服装品牌缺乏的原因虽然是多方面的，主导地位的品牌。但概括起来主要有以下几方面：一是观念滞后。品牌就是市场，是按照其特有客观规律运作多数服装企业忽视品牌建设，将经营的重心仍然的，一个成功品牌的塑造是一个系统工程，是以放在扩大牛产规模、提高产品质量上，重产甜、

5、甜牌为轴心的企业整体营销活动的整合。因此，轻品牌，重眼前利益、轻长远利益。二是没有完若要建立一个品牌，必须将品牌经营作为整体营87并销战略，以研究目标消费者的需求特征为起点，反映了消费者对品牌核心价值的理解和接受。消以全方位树立品牌形象为策略中心，围绕品牌形费者在穿用服装的同时更希望借助品牌来彰显和象的建立、推广、维护和创新等的一系列甜牌形表明自己的品位、素养、地位和身份，他们对名象管理工作，用整合的营销手段在消费者心目中牌服装心理上的需求远远超越了服装实体本身。建立起牢固而稳定的品牌忠诚，使之成为长期为名品牌服装的魅力就在于它是企业文化与守则、消费者所喜爱的名牌。信誉与服务

6、、质量与品质、个性和品位等多种要一、品牌形象的概念及内涵素的象征，是企业所有行为在公众心目中形成的品牌形象是存在于人们心智中与品牌相联系印象和感受的总和。的一系列属性的集合，是消费者对某品牌的总体二、服装品牌形象的组成要素感知、联想和评价。消费者对品牌的认识源于对品牌形彖要素的品牌的基木含义是商品实体的识别标志，它理解和接受，服装的品牌形象要素主要包括服装是由品牌名称、术语、标记、符号和图案等要素、品牌识别、服装品牌思想、服装品牌定位、服装组合而成。但实际上，随着市场上产品的极大丰品牌特性、服装品牌传达、服装品牌行为和服装富，市场竞争的加剧，以及产品和策略同质化的品牌文化等。

7、这其中，服装品牌文化又是品牌形日趋加重，品牌的内涵也发展到一个前所未有的象的核心和灵魂，服装品牌文化是企业文化的精境地，对于不同的品牌，其经营者都会从品牌的髓和特质在品牌中的沉淀和提炼，它赋予品牌以属性、利益、价值、文化、个性和使用者这六项生命力，促进品牌形彖的形成。延展的服装品牌深层含义中去赋予品牌独具一格的内容和个性化文化有包括企业历史、经营理念、价值取向，以使的特征，消费者在购买有形产品的同时，也能及设计师组合了各种元素和设计灵感赋予品牌的获得满足他们精神和情感需要的，与品牌相关的文化内涵、时代特