基于swot-pest模型的图书出版众筹模式分析

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1、基于SWOT-PEST模型的图书出版众筹模式分析高德龙电子科技大学摘要：数字技术的发展改变着图书印刷出版的样态，伴随着互联网的不断发展，也不断地催生出新的图书出版经营模式。互联网众筹就提供了全新的图书出版路径,也改变着传统的图书出版思维。基于SWOT-PEST模型，以互联网背景下的政治、经济、社会和技术作为图书出版综合环境的考量，探析互联网众筹形式下的新型岀版模式的优势、劣势、机遇和挑战。关键词：互联网;SWOT-PEST分析;图书出版众筹;机遇;一、众筹和图书图版众筹的运作（一）众筹的含义众筹是互联网经济下演绎出來的新的融资形式，属于

2、大众融资的方式。发起者通过互联网众筹平台介绍、展示某具体的项目、产品或者创意策划，用以感召网络空间投资者;而支持者根据展示的内容自主、自由、平等的进行金额不等的自由投资，并依据出资额度分享收益或承担风险。由众包到众筹，社交网络的发展正在从利用公众的集体智慧转向募集公众的集体财富。互联网激发了新的思维方式，众筹使得经营活动的边际成本不断降低。（二）图书出版众筹的内涵图书出版众筹，是图书出版发起者凭借互联网众筹服务平台针对图书出版项目发起的大众融资活动。在整个图书出版众筹过程中，核心要素是由图书出版发起者、互联网众筹服务平台以及图书出版支持

3、者或投资者构成。图书出版发起者有三类主体：图书作者、出版社或某图书出版的委托人。无论是哪种主体都是某项图书的知识产权利益相关者。发起者利用互联网众筹平台向公众展示、介绍图书岀版项目的信息以及岀版规划，包括岀版类别、出版社、资金需求等。对图书出版感兴趣的投资者根据自己需求进行自由投资，并且获得收益或承担风险。而互联网众筹服务平台则具有重要的媒介功能，互联网空间集聚着众多投资爱好者和图书出版需要的发起人。互联网的媒介桥接作用和平台作用使得图书出版众筹操作性得以实现。二、SWOT-PEST模型分析法SWOT分析即态势分析法，主要是在内部环境和

4、外部竞争有机结合的条件下，分析与所研究的对象密切相关的主要优势、劣势、机会以及风险等。s(strengths)是优势、W(weaknesses)是劣势，0(opportunities)是机会、T(threats)是风险。SWOT主要是对某种经营活动主体和运行模式的竞争性情报分析。PRST分析主要是对研究对象所处宏观环境进行分析，其中包括政治(Political)环境、经济(Economic)环境、社会(Social)环境以及技术(Technological)条件等。PEST主要是对于某领域的战略发展的综合环境的态势分析判定。SWOT分析

5、有利于从图书出版行业自身的内部环境检视出版业发展的现状，探求图书出版众筹行业内部视角的机遇与挑战。PEST分析有利于厘清影响图书岀版行业的诸多外部因素，在宏观趋势下准确定位图书岀版众筹作为新生事物的发展潜质。SWOT-PEST以矩阵模型方式综合考虑图书出版众筹的内外环境，从出版领域和宏观的政策、经济状况、社会情况以及技术条件等出发，剖析众筹出版所具有的优劣势以及发展过程中的机遇与挑战。从而找出图书出版众筹发展的关键因素，进行更好的战略抉择和风险规避。三.图书出版众筹的SWOT-PEST分析(-)SWOT-PEST矩阵模型分析互联网背景下

6、新的经营模式和营销思维得以展现，为出版业注入新的活力。通过复合矩阵模型(如表1)探求图书出版众筹的机遇与挑战。(-)图书出版众筹的机遇与挑战众筹作为创新型的互联网融资模式，是互联网思维在出版领域的深刻实践。图书出版众筹不仅降低了出版融资的门槛，也有效地促进出版的创新创业，同时调整和改善岀版行业结构，为固化的岀版体制带来活力。它不仅仅是出版领域的一项融资活动，更是出版业创意转型的关键。它鼓励创新和创意，能够充分展示图书领域的魅力，引起投资人的重视和兴趣。此外，互联网基础上的出版众筹还一种天然的营销手段，能够得到市场的反馈。作为转型时期，图

7、书出版众筹发展势头强劲，机遇难得。政府为创造更好的经济发展环境，也不断鼓励创新创业，鼓励互联网经济模式。得到政府许可和政策的支撑是图书出版众筹重要发展支撑。互联网金融是新的资源配置形式，众筹模式下的图书出版是新的传媒经营形态。图书出版众筹不仅是内生投资和消费动力，也是文化资源的再次分配。图书出版众筹的劣势也十分明显，主要来自众筹模式木身的局限和出版业体制机制的限制。图书出版众筹不便于出版版权的管理，投资人数多使得管理和沟通多有不便。目前图书出版众筹缺乏流程的完整性，运营、资金管理、知识产权以及收益和风险上机制不健全。缺乏法律支撑，对出版

8、的政策相对较紧。国内对于知识产权的法律保护较为薄弱，在众筹平台上，如何保护项口发起人的创意产权，是一个履需解决的问题。及1图书岀版众筹的融资、交易、分红等经济利益操作更为复杂，且具有发起、融资、出版、分红等