阳光照耀下的2015年图书市场

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1、阳光照耀下的2015年图书市场对于2015年的中国图书市场而言，如果用“否极泰来”去形容，当不为过。在经历了2012-2013年的图书整体市场滑坡，特别是地面渠道的负增长后，2014年在政府、从业者等各界多方面的积极努力下，开始出现转机。当年实体书店销售实现3.26%的正增长，网络渠道继续凯歌高奏，线上线下整体增速达10%左右。2015年图书业再接再厉，据最新的报告显示，2015年全国图书零售市场同比增长12.8%o其中，实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持增长

2、，同比增长0.3%,这当屮尤以屮等书店和一线城市书店同比增长率较高。而参考国家针对实体书店的扶持范围及补助金额继续扩大，这一结果也在意料之中。此外值得注意的是，2015年与2014年相比，动销品种书均有增长，其中网络书店尤为明显，但在新书品种数方面，在实体书店出现小幅下降的同时，网络书店却相对的出现较大增长。可以说，动销品种数的增加，是出版机构重视营销，并强化单甜种图书盈利能力的体现，而新书品种数上，两个渠道的一增一减，则表明网络渠道的日益强大，与单店面相对狭隘的辐射能力相比，网络书店的全方位（

3、面向全国，乃至海外）24小时的便捷高效对于岀版单位的吸引力继续不断提升和巩固，甚至有不少民营公司主动放弃线下渠道，专攻线上渠道。当然这不是说实体店的全面沦陷，全球最大的电商企业亚马逊的首家实体书店"AmazonBooks”于2015年11月3日在西雅图正式开业，不仅通过网络销售数据进行书籍推荐，更为重要的是，实体店与网店价格一致，业内一时为之哗然。紧随而后，国内网络书店的先驱者当当也表示正在执行实体书店计划，目标同样直指线上线下统一价，此外在形式，当当更为多样，包含了MALL店、超市书店、县城书

4、店等多个类型。可以说，2015年的图书市场一扫前几年的阴霾雾绕,亨受着阳光雨露的恩泽。原创绘本厚积薄发如果说十年前绘本对于中国图书市场还是一个陌生者的话，经过了新世纪以来的努力，绘本己然成为中国童书的一支生力军。得益于中华民族源远流长的绘画历史，中国出版自民国以來形成别具一格的插画风格，在上个世纪八十年代以来的童书中，一代优秀的插画师们也以其巧夺天工的画笔给当时的小读者们带来色彩斑斓、趣味盎然的阅读时光。而与西方兴起的绘木书强调图文一体相比，中国的图画书早期一直停留在插图乃至配图的阶段，一般都是

5、作家写好故事，然后再找插画师配上图片，图文分离的状况比较严重。进入二十一世纪后，随着中国经济的腾飞，社会生活水平提升，一些优秀的原版绘本率先进入国内，开始引起国内出版界的关注,但由于大多为全彩印制，阅读内容少（一般绘本的文字非常少），定价不菲，所以响应者寥寥。不过2006年，一本富有浓郁江南水乡情韵的《荷花镇的早市》开始拉开原创绘本的起飞之幕，这本书不仅获得首届丰子恺儿童图画书奖，还在日本、屮国台湾等国家和地区出版，被誉为“屮国绘本的优美开端”。之后，随着国内家庭对早期教育的日益重视，以及绘本阅

6、读对于亲子互动的积极意义，绘本这一图书形式开始成为童书的热门板块。南于缺乏前期积淀，所以国内岀版机构大多釆用选取“名家名作改编，重新找人绘制”的模式，前期不少作品仍有插图版故事的嫌疑，不过随着优秀的绘者开始涌现，以及不少出版社聘请国际优秀画师加入创作，绘本质量得到了很大提升。经过了多年的积累，近几年的中国原创绘本市场进入爆发期，一方面是出版的作品开始增多，以往一年能有几本绘本问世就不算不错了，参与该市场的出版社也是屈指可数，现在这阵营中除了那些专业童书社外，不乏一些非专业社的身影；另一方面，原创

7、作品越来越得到市场的认可，如《妖怪山》于2015年年初出版，不到半年就加E卩5次之多，印数也有5万册，大大增强了绘本出版者的信心。而中少社的九色鹿绘本馆屮的《年》更是以其独特浓郁的传统风格在绘本出版屮刮起一阵屮国风，并但得以进入竞争激烈的台湾绘本市场。同时，随着全面二胎政策落实，以绘本为代表的学龄前阅读市场即将迎来其黄金发展期。咯啊尼安话题方兴未艾中国的生育政策从计划生育到单独二胎历吋30载，而从单独二胎跨越至普遍二胎，仅用了两年时间，这其中最关键因素当属日益严峻的老龄化趋势。老年人的剧增，给社

8、会带来了诸多的挑战，对于出版市场而言，却孕育了巨大的潜在机遇。英实老年图书市场并非一个新的话题，对于不少出版社而言，这一直都是一个不大不小的板块，特别是生活类出版社。由于老年人主要为退休人员，所以空闲时间较多，也有充裕的阅读时间，其中对与日常生活相关的领域关注最多，如花鸟鱼虫、琴棋书画及家庭烹饪、养牛健康等等，都是老人们喜闻乐见的图书类型。但是随着居民生活水平的提升，除了这些传统的牛活养老继续稳中有升外，老年人的精神需求增长更为突出，所以老年图书市场悄然兴起了文化养老的潮流。从前两年的《青春永不