漫友文化公司产品的营销现状及策略建议

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1、漫友文化公司产品的营销现状及策略建议摘要：通过对漫友文化公司的相关研究，论文在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四方面给漫友文化公司提岀了中肯的营销策略建议；同时，通过研究也发现，漫友文化公司有些营销策略的不足之处是伴随漫友文化的组织架构和体制产生的。漫友文化在改进营销策略的同时，也该思考一下组织架构以及体制的问题了。关键词：漫友文化公司漫画期刊营销策略Aabstract：Byrandomfriendscultureofthecompanyrsrelatedresearchpapersintheproductstrategy,pricestrategy,channels

2、trategy,promotionstrategyfouraspectstofriendscartoonculturecompanyputforwardtherelevantmarketingstrategyrecommendations;Atthesametime,throughthestudyalsofoundthatsomefriendscartoonculturecompanymarketingstrategyinthedeficiencyisassociatedwithrandomfriendstheorganizationalstructureandsystem

3、ofculture.Friendscartooncultureatthesametimeofimprovingmarketingstrategy,alsoshouldconsiderthequestionoforganizationalstructureandsystem.Keywords:Friendscartoonculturecompany;Comicsjournal;Themarketingstrategy引言4一、漫友文化公司概况4（一）漫友文化公司简介4（-）旗下品牌4二、漫友文化公司营销现状SWOT分析5（一）环境机会分析5（二）漫友文化的环境威胁6（三）漫友

4、文化的优势10（四）漫友文化的劣势10三、漫友文化公司营销策略现状及存在问题分析10（-）产品策略现状及问题分析10（二）价格策略现状及问题分析11（三）渠道策略现状及问题分析11（四）促销策略现状及问题分析11四、漫友文化公司营销策略改进建议12（一）产品策略改进建议12（二）价格策略改进建议12（三）渠道策略改进建议13（四）促销策略改进建议13结朿语14参考文献16引言在网络发展抑制了出版业发展以及政府扶植的双重背景之下，中国漫画期刊业面临着挑战和机遇。在这样的大背景影响之下，一间漫画出版机构如何谋求发展?这是一个有趣的命题。从企业规模、营销策略、知名度、品牌影响力等

5、诸多方面考虑，有一家杂志社进入了我的视野。他就是漫友文化。研究中国漫画期刊业屮这一领先企业有助于我们找出中国漫画期刊的发展经验以及窥视屮国漫画期刊业未来的走向，同吋可为中国的期刊业其至出版业提供参考和借鉴。本文既对目前中国漫画期刊业业界格局以及对众多漫画期刊企业进行调查，把握行业行业整体的动态；乂以“4p”理论为框架，从企业营销策略以及具体细节等方深入分析漫友文化公司，并对其提岀漫画期刊营销方面的改进建议。-、漫友文化公司概况（-）漫友文化公司简介漫友文化科技发展有限公司（简称：漫友）于1997年成立，专注于动漫创作，动漫图书与期刊运营和增值服务，以及数字动漫、手机游戏、衍

6、生产品开发等业务领域。漫友文化科技发展有限公司（简称：漫友）创立于1997年，专注于动漫创作，动漫图书与期刊运营和增值服务，以及数字动漫、手机游戏、衍生产品开发等业务领域。拥有一流的动漫专业人才和管理技术，多年来致力于动画、漫画及青春文学杂志、图书的市场运作及国内外版权的输出与引进，取得了令人瞩目的成绩。“漫友文化”已成为华语动漫传播领域最具知名度与美誉度的强势品牌之一。漫友文化其下运营多个期刊品牌，漫友文化是屮国冃前的主流漫画期刊发行平台之一。（二）旗下品牌期刊品牌：《漫友》、《新蕾》、《漫画世界》、《科幻画报•漫画show》、《漫画bar》、《约绘》、《动漫鱼》、《91

7、AC数字读物》。图书品牌：幽默漫画系列、剧情漫画系列、绘本/画集系列、工具读物系列、青春文学系列其他品牌：漫友网、OACC华语动漫盛典（金龙奖）、漫友淘宝商城二、漫友文化公司营销现状SWOT分析（一）环境机会分析80006000400020002005年2006^2007年2008年2009年口衣臥城收入■瞬漲可支眈入789387040人均文化消気/g消费支的比!R—农尺*世人均illJ的比疽图2-1近年国民收入增长情况示意图图2-2国民文化消费占总消费情况示意图1.经济发展与消费需求增随着中国经济的发展，全国居民