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时间:2019-02-14
《延庆供电公司营销发展战略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要运用市场营销、企业营销战略和管理学等理论,联系实际,提出了适合公司特点的营销战略。通过对延庆供电公司面临的外部环境、公司内部环境和电力市场竞争环境进行了详细的分析,从而得出延庆供电公司的内部优势与劣势、外部威胁和机遇,认为虽然目前公司具备一定的营销能力,但是,营销优势不明显,内部市场营销体系不完善,劣势大于优势;电力市场改革、“北京电力”品牌、2008年北京奥运对公司营销业务的扩展都有促进作用,外部机遇大于威胁。因此,针对外部高机遇、低威胁,内部低优势、高劣势的公司营销现状,提出了主要应该采取利
2、用机遇克服劣势的战略,同时发挥现有优势的战略方案,确定了以营销制度创新为手段、以市场创新为目的,内强素质、外扩市场的综合营销发展战略。最后,借鉴和运用了服务营销、形象营销等营销理念,制定了电力优质服务营销、形象营销等营销策略,提出了建立公司市场营销机制和优质服务体系的构想和建议。关键词:供电企业电力营销营销战略AbstractThispapermakesuseofthetheoryofmarketing,corporationsl:rategyandmanagement,connectionisac
3、tual,bringuppedthemarketingstrategythatsuitscompany’Scharacteristictosell.ThrotLghmakeathoroughanalysistotheinternalandexternalenvironmentofYanqingpowercompanyandtheenvironmentoftheelectricmarketcompetition,wecarlfindtheinternaladvantageanddisadvantage
4、andtheexternalopportunityandthreatofYanqingpowercompany,thinkalthou曲presentcompanyhascertainmarketingability,butmarketingadvantageisnotobvious,internalmarketingsystemdoesnotbeperfected,disadvantageisbiggerthanadvantage;Electricpowermarketchanges,Thetra
5、deof“Beijingelectric’’andOlympicgameofB两ing2008allcanpromoteYanqingelectricpowercompanytoexpandtheirvolumeofbusiness,externalopportunityisbetterthanthreat.Therefore,accordingtOexternalhi曲0pportunityandlowthreat,internallowadvantageandhighdisadvantagema
6、rketingpresentsimafion,bringuppingshouldadoptusingtOopportunitysurmountdisadvantage,atthesametime,developthestrategicschemeofexistingadvantage,determineSOasmarketingsysteminnovationismeans,istakingmarketinnovationaspurpose,strongquality,expandthecompre
7、hensivemarketingstrategy.Final,refertoandutilizeservicemarketing,imagemarketingetc.relativelythemarketingforwardpositionconcept,propoundingthetacticsofpowerhighqualityservicemarketing,imagemarketing.Keywords:electricpowercompany;electricmarketing;marke
8、tingstrNegyPengYong(ElectricalEngineering)DirectedbyProfAiXinandSeniorEngWangChunyan声明本人郑重卢明:此处所提交的工程硕士专业学位论文《延庆供电公司营销发展战略研究》,是本人在华北电力大学攻读工程硕士专业学位期间,在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。据本人所知,除了文中特别加以标注和致谢之处外.论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得华北电力大学或其他教育机
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