市场营销学(第2版)在线作业4(农大2016)

《市场营销学(第2版)在线作业4(农大2016)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、yy市场营销学（第2版）—在线作业_4交卷时间：2016-09-2114:09:17一、单选题1•企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（）。■A.纵向多角化■EB.横向多角化■C・综合多角化■匚D・同心多角化得分：5知识点：11.2营销过程2•市场细分理论是20世纪50年代中期由（）提出。■A.迈克尔•波特■CB.唐•舒尔茨■CC.菲利普•科特勒•ED.温德尔•斯密斯得分:5知识点1：5.1市场细分3•下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（）•匚・匚A.推销观念B

2、.生产观念•匚C.市场营销观念D.产品观念得分：5知识点：1.2市场营销观念及其发展4•品牌是商品的商业名称，它包括（）。•匚A.品牌标记・匚B.品牌名称・EC.品牌名称和品牌标记・匚D.商标得分：5知识点：6.2产品决策5•密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（）•匕A.渠道开发・匚B.市场开发・匚C.市场渗透・匚D・产品开发得分：5知识点：11.1战略计划的步骤和内容6•分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（）。A.连续系统匚B.经济系统C.控制系统D.多渠道分销系统得分：5知识点：8.1分销渠道及其类型7•生产者市场的购买

3、决策的参与者没有（）。•匚A.使用者・EB.消费者・匚C.采购者・匚D.影响者得分：5知识点：4.1生产者市场购买行为8•企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（）•匚A.顾客•B.竞争者■CC.供应商■ED.技术得分：5知识点1.11.2营销过程9•市场细分的基础是（）。•匚A.不同的地理■B.心理因素的差异■EC.消费需求的差异性■D.宗教因素的差异得分：5知识点：5.1市场细分10・影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（）和环境因素。•匚A.消费者■EB.人际关系因素■CC.采购类型■CD.参与者人数得分:5知识点1：4.1生产者市场购

4、买行为同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（）匚A.需求差异定价法匚B.目标利润定价法EC.理解价值定价法匚D.随行就市定价法得分：5知识点：7.3定价方法12.（）由企业内部各部门收集的信息组成，用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。A.营销调研B.信息分析C.营销情报D.内部记录得分：5知识点：10.1营销信息系统13•在渠道决策的影响因素中，市场因素有（）。•匚A.环境因素・匚B.生产者因素

5、・EC.市场规模・匚D.消费者因素得分：5知识点：8.3分销渠道的设计决策14•生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（）。•匕A.店内促销・匚B.促销折扣・匚C.展示和销售支持・匚D.共同付费广告得分：5知识点：8.4分销渠道的管理决策15•市场领导者扩展整个市场的方法不包括以下哪项？（）•A.开发新用途■匚B.吸引新使用者■EC.降低产品价格■D.扩大使用量知识点：12.3基本竞争战略16•糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（）。・匚A.独家分销・EB

6、.密集式分销・匚C.多元化分销・匚得分：5D.选择式分销知识点：&3分销渠道的设计决策17•—个行业的结构是少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系统产品种行业结构称为（）。•匚A.完全竞争・匚B.完全独占・匚C.垄断竞争・E得分：5D.垄断知识点：12.2竞争者分析得分：5,这18•根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（）两个层次。•EA.微观营销环境和宏观营销环境■B.外部环境和内部环境■CC.经济环境和人文环境■D.企业本身和社令环境得分：5知识点：2.1企业的宏观环境19•产品的整体概念是由核心产品、

7、形式产品和（）所构成。•A.实体产品■EB.扩展产品■CC.功能产品■CD.保健产品纠错得分：5知识点1：6.1产品的概念与分类20•—般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（）。•匚A.合作关系・匚B.竞争关系・EC.共生关系・匚D.对抗关系纠错得分：5知识点：2.2企业的微观环境