1、市场营销学(第2版)_在线作业_4一、单选题1.(5分)企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（ ）。 · A. 综合多角化· B. 横向多角化· C. 同心多角化· D. 纵向多角化纠错得分： 5知识点： 11.2营销过程展开解析2.(5分)市场细分理论是20世纪50年代中期由（ ）提出。· A. 菲利普·科特勒· B. 温德尔·斯密斯· C. 迈克尔·波特· D. 唐·舒尔茨纠错得分： 5知识点： 5.1市场细分展开解析3.(5分)下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱
2、买质量上乘的产品？（ ） · A. 产品观念· B. 市场营销观念· C. 推销观念· D. 生产观念纠错得分： 5知识点： 1.2市场营销观念及其发展展开解析4.(5分)品牌是商品的商业名称，它包括（ ）。 · A. 商标· B. 品牌标记· C. 品牌名称和品牌标记· D. 品牌名称纠错得分： 5知识点： 6.2产品决策展开解析5.(5分)密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（ ）· A. 市场渗透· B. 渠道开发· C. 市场开发· D. 产品开发纠错得分： 5知识点： 11.1战略计划的步骤和内容展开解析6.(5分)分销渠道内组织结
3、构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（ ）。 · A. 控制系统· B. 连续系统· C. 经济系统· D. 多渠道分销系统纠错得分： 5知识点： 8.1分销渠道及其类型展开解析7.(5分)生产者市场的购买决策的参与者没有（ ）。 · A. 采购者· B. 消费者· C. 影响者· D. 使用者纠错得分： 5知识点： 4.1生产者市场购买行为展开解析8.(5分)企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（ ）· A. 技术· B. 供应商· C. 竞争者· D. 顾客纠错得分： 5知识点： 11.2营销过程展开解析9.(5分)市场细
4、分的基础是（ ）。 · A. 宗教因素的差异· B. 心理因素的差异· C. 消费需求的差异性· D. 不同的地理纠错得分： 5知识点： 5.1市场细分展开解析10.(5分)影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（ ）和环境因素。 · A. 采购类型· B. 参与者人数· C. 消费者· D. 人际关系因素纠错得分： 5知识点： 4.1生产者市场购买行为展开解析11.(5分)同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况
5、良好，其中体现了何种定价方法？（ ）· A. 需求差异定价法· B. 随行就市定价法· C. 目标利润定价法· D. 理解价值定价法纠错得分： 5知识点： 7.3定价方法展开解析12.(5分)（ ）由企业内部各部门收集的信息组成，用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。· A. 内部记录· B. 信息分析· C. 营销情报· D. 营销调研纠错得分： 5知识点： 10.1营销信息系统展开解析13.(5分)在渠道决策的影响因素中，市场因素有（ ）。 · A. 环境因素· B. 市场规模· C. 生产者因素· D. 消费者因素纠错得分： 5
6、知识点： 8.3分销渠道的设计决策展开解析14.(5分)生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（ ）。· A. 展示和销售支持· B. 促销折扣· C. 共同付费广告· D. 店内促销纠错得分： 5知识点： 8.4分销渠道的管理决策展开解析15.(5分)市场领导者扩展整个市场的方法不包括以下哪项？（ ）· A. 开发新用途· B. 扩大使用量· C. 降低产品价格· D. 吸引新使用者纠错得分： 5知识点： 12.3基本竞争战略展开解析16.(5分)糖果
7、、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（ ）。· A. 密集式分销· B. 独家分销· C. 选择式分销· D. 多元化分销纠错得分： 5知识点： 8.3分销渠道的设计决策展开解析17.(5分)一个行业的结构是少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系统产品，这种行业结构称为（ ）。· A. 垄断竞争· B. 完全独占· C. 完全竞争· D. 垄断纠错得分： 5知识点： 12.2竞争者分析展开解析18.(5分)根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ ）两个层次。 · A. 微观营销环境和宏观营销
8、环境· B. 企业本身和社会环境· C. 经济环境和人文环境· D. 外部环境和内部环境纠错得分： 5知识点
