社会市场营销论文范文-论企业社会责任营销的深思word版下载

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1、社会市场营销论文范文:论企业社会责任营销的深思word版下载导读：本论文是一篇关于企业社会责任营销的深思的优秀论文范文,对正在写有关于社会论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：影响人身健康的产品，企业更要在研发、生产、销售、流通各环节，均将保证产品安全作为第一要务，杜绝一切安全隐患。其次是产品的社会价值。当前，环境保护理由已经成为经济可持续发展的关键,这一主流趋势促使越来越多的企业开始致力于开发和推广节能环保型产晶，以实现产品的社会价值。例如低碳排放、双动力汽车，无氟、变频冰箱、【摘要】随着中国经济的迅猛发展，公众要求企业履行社会责任的呼声日渐高涨。作为社

2、会责任营销的主体，企业是社会主义和谐社会基本的组成单位，对推动和谐社会的发展具有重大的推动作用。企业应主动树立社会责任意识，注重社会利益、员工利益、环境保护和能源节约，走可持续发展道路，实施基于社会责任的营销策略。【关键词】和谐社会企业社会责任营销策略目前企业社会责任理由越来越受到公众的关注。国际标准化组织于2004年启动了社会责任国际标准1S026000的制定工作，全球约120个国家及国际组织的400多名专家参与该标准的制定工作。各家企业也纷纷制订社会责任生产守则，发布社会责任报告，出现了企业履行社会责任的全球性新趋势。企业社会责任是指企业在创造利润、对股东承担

3、法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。它要求企业必须超越把利润当作唯一目标的传统理念，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。企业社会责任共包括四个方面：一是良好企业道德标准，包括遵守法律、道徳准则等；二是对人的责任，包括员工安全、平等就业等；三是对环境的责任，包括保护环境，应对气候变化和保护生物多样性等；四是对社会进步的广义贡献，如参与公益事业等。企业社会责任观念的产生及推广是与整个社会经济的不断发展密不可分的。随着社会的进步和人众觉悟的提高，企业也从最初的将通过满足市场需求赢取利润作为企业的唯一责任，逐渐发展到不仅要对赢利负责，而且还耍对消费者

4、负责、对市场负责，即企业社会责任的范畴越来越深远。社会责任营销的必要性在社会责任观念的指引下，企业在营销活动中也逐渐引入了一种新的营销观念，即社会市场营销观念。其核心思想是以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。该观念在市场营销观念的基础上，对企业的营销决策提出了更高要求，即关注及履行社会责任，从而也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向一社会责任营销。社会责任营销是企业在产品生产及流通的各环节，以履行一定的社会责任为己任，以关注及解决一定的社会理由为企业发展的基石，从而追求企业和社会共同

5、的长远和谐发展的一种战略选择。近年来，我国社会公共卫生和公共安全危机事件频繁发生，代表性的有“奶粉三聚氤胺超标”、“地沟汕不断流入餐馆”、”食品添加塑化剂”和“动物饲料添加瘦肉精”等，给公民生命健康带来了重大的损害和影响，严重打击了公众对消费安全的信心。分析这一系列负面现象，不难发现，社会责任的缺失是最主要的理由，当企业的经济利益与社会责任发生冲突时，一些企业会首先选择前者，忽视或逃避应承担的社会责任，对于关系人民生命健康安全的重大理由置之不理、麻木不仁，给国家、社会、个人造成重大危害，严重破坏了社会的和谐。如无视自己在社会保障方面应尽的责任，尽量逃避税收以及社保

6、缴费；较少考虑环境保护，将利润建立在破坏和污染环境的基础之上；一些企业唯利是图，提供不合格的服务产品或虚假信息，与消费者争利或欺骗消费者；缺乏提供公共产品的意识，对公益事业不管不问或漠不关心；还有一些企业缺乏公平竞争意识等。企业履行社会责任营销的作用一是有利于塑造良好的企业形象。企业形象对企业在市场中的兴衰成败有很大影响。企业形象是企业在长期生产经营中为消费者提供优质产品和服务，逐渐被其接受和认同的东西，是企业在口觉履行社会责任过程屮逐渐形成的。因此，企业要想获得成功，必须把履行社会责任作为其重要的组成部分。一个企业，如果依靠制造假冒商品欺骗消费者，最终只能是自毁

7、形象甚至自取灭亡。二是有利于增强企业的内聚力。企业的内聚力状况如何，取决于多种因素，但企业能否自觉履行社会责任则是其屮非常重要的因素。从企业内部看，其履行社会责任最根本的就是必须始终坚持以人为木的管理思想，为员工营造一个安全适宜的工作环境，为每位员工提供广阔的发展空间。因此，企业的管理者必须在生产经营过程中保护劳动者的人身安全、身心健康和合法权益，要创造良好的工作环境,提供合理的工作酬劳和适当的工作保障，建设先进的企业文化，想尽一切办法调动员工的积极性和创造性。同时，企业还应积极参加社会活动，自觉履行社会责任，这对吸引员工和投资者也非常重要。据科恩•罗伯公司研究表

8、明，与那些