企业市场营销论文范文-研讨汽车营销的内外环境的深思word版下载

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1、企业市场营销论文范文:研讨汽车营销的内外环境的深思word版下载导读：本论文是一篇关于汽车营销的内外环境的深思的优秀论文范文，对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：效果。如果一个企业的营销同环境因素相违背，这种营销活动也就无法进行下去，勉强进行也会影响经济效益。例如，企业生产的汽车达不到国家规定的排放标准，就会遭到取缔；如果产品的价格定得超过丫消费者的购买力.人们就减少购买。因此，企业进行市场营销活动时，要深入开展对市场环境的研究，以便使企业的营销适应环境的要求，保证企摘要：在日趋激烈的市场环境下，汽车营销也面对更大的挑战。为达

2、到预期的销售目标，成功的占领市场，就需要营销人员掌握内部和外部情况，对内外环境进行综合分析判断，才能制定有效的营销策关键词：汽车营销内部环境外部环境影响企业市场营销活动的因素有很多，但大体上可以分为内部和外部两大主要因素。一般而言，内部因素包括人、财、物及其组织机构等。企业内部通过价格、销售渠道、销方式等影响营销行为，以实现效益的最大化；而外部因素主要是指直接决定企业营销活动前途命运的宏观环境，也包括影响企业服务能力的微观环境。在具体的营销过程中，只有在内部条件适应外部环境的前提下，才能实现最终的营销目标。本文主要就汽车营销的内外部环境分析的作用和措施展

3、开探讨。一、内部环境管理的作用和措施（一）开展市场营销内部环境分析的必要性内因决定外因，在汽车营销中，内部环境往往会决定整个营销策略的成败。而事实上，完善汽车企业市场营销的内部环境，是开展市场营销活动的前提和基础。所以，在开始将产品推向市场前，营销团队必须要对内部环境进行深入分析，研宄内部环境之间的相互关系，探索它们之间活动的规律性，为营销战略和策略的制定打好基础。首先，开展市场营销内部环境分析，才能够准确地弄清自身的状况，也才能在市场营销活动中扬长避短，发挥优势。毕竞，任何企业在其营销活动中，都会有自己优势和劣势。例如，大公司的资金、技术力量雄厚，能够

4、开发多种产品，并开展大规模经营；小企业具有“船小掉头快”的优势，也具有迅速适应市场变化，通过“补缺”经营，占领自己的市场。因此，为了保证企业在市场营销中能够掌握主动权，就需要对企业本身的内部环境进行彻底分析，弄清自己的优势所在，对企业的发展和产品进行清晰定位。其次，开展市场营销内部环境分析，才能够发现造成企业短处和劣势的理由，这样才能尽快的挖掘企业的潜力，取得更大的经济效益。在激烈的市场竞争中，企业所采取的营销策略，必须与吋俱进，不断调整营销策略发挥自身优势，而最基本前提就是要挖掘自己的内部潜力，确保企业的活动始终处于最佳状态。也就是说，需要通过内部环境

5、的分析找到造成企业短处和劣势的理由，同时对症下药，缩小企业条件与市场要求的差距，从而为挖掘企业潜力提供方向。再次，开展市场营销内部环境分析，能够准确把握企业力量的变化，进而在市场变化前，做出最佳选择。在现代市场背景下，因为消费需求的变化和企业间竞争的影响，市场需求的种类、数量、档次等会不断发生变化，这就造成企业间的力量对比不断发生变动，此时，就急需企业根据市场的变化和企业的实力做出抉择，制定正确的营销策略。因此，只有对企业的内部条件进行深刻分析，才能在千变万化的市场活动中把握主动权。从以上分析可以看出.开展市场营销内部环境分析，其目的就是在激烈的市场竞争

6、中深入了解自己，在“知己”的基础上与“知彼”联系起来，达到“百战不殆”的效果。（二）开展内部环境管理的措施1、规范管理，明确目标良好的内部秩序，是推动营销的基础。因此，在内部环境管理上，必须要规范管理标准，制定一系列合理的奖惩制定和责任制，将内部团队进行合理的管理，确保内部行动的统一性。同时，还需要建立相应的企业文化，确保整个团队在一定的文化理念下，团结在一起。此外，就是要明确企业发展的目标，这样才能保证内部环境朝一个方向统一发展。如可以将长期发展H标定位为“树立强势品牌”，“形成强大发展”，“构建高效业务”；在中长期发展规划为“5510”工程，即用“5

7、+5+10”共20年时间，分3步走，实现品牌、收益和人力资本价值达到国际水平。2、强化国际合作，加强技术支持技术，冰是制胜的关键。在汽车营销中，技术冰是决定胜负的关键因素。因此，汽车企、Ik在内部环境营造中，需要将技术优化作为重中之重，需要在内部形成发展技术，提升技术，以技术取胜的统一意识。不仅要建立国家级技术中心，具有较强的研发能力，还需要与日本、德国及法国等跨国汽车公司建立合资与合作关系，为企业的技术部门营造良好的研发环境。同时也需要加强技术的引进和消化，借鉴欧日造车理念，如吸纳欧洲成熟的底盘技术和安全技术等。3、创造具有特色的汽车营销模式汽车营销，

8、当然需要一定的营销模式来支撑。因此，企业在内部必须要探索出属于自己的营销模式，强