浅议新科动漫频道品牌建设重要性

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1、浅议新科动漫频道品牌建设重要性摘要：动漫产业作为国家新兴的文化创意产业之一，动漫频道在产业具有龙头的地位，并起到了带动整个动漫产业发展的作用，新科动漫频道作为新生的数字付费电视频道之一，建设好频道的品牌在发展新科动漫频道的过程中有着重要的作用，本文分别从国家政策、开办企业、频道自身三个层面展开分析，从对于产业、对于开办主体的收益以及加强频道自身实力这三个方面分析了建设好频道品牌对于新科动漫频道的重要意义，并指出品牌建设将是新科动漫频道应对未来竞争的重要手段。关键词：文化产业；传播渠道；国家鼓励政策；产业拓展；品牌自我调整根据考证

2、，品牌最早的起源是人们为自己的产品中打上的一个用以区别于他人产品的标记。而今天，品牌在社会的各个领域中都扮演着重要角色，人们通过品牌来认识形形色色的各类企业、公司以及社会组织，可以说，现代的社会是一个品牌化的社会。同时，对于现代的企业、公司和社会组织来说，品牌也已经成为了组织的标志和最重要的无形资产之一。对于在现代社会中起着非常重要作用的大众传媒来说，品牌同样具有重要的作用，建设好自身的品牌是现代的媒体经营观念中重要的指导思想之一。新科动漫频道是由中央新闻纪录电影制片厂（集团）向总局申请开办的一套有线数字付费频道，全称为中央电视

3、台新科动漫频道，频道于2008年11月正式开播，是中央电视台播出体系下唯一的动漫专业电视频道，同时也是国内少有的以青年、成年观众为主要受众目标的动漫频道。作为一个专业化的成年观众动漫频道，新科动漫频道的开办和运营面首先面临着两个问题，一是频道开办时间较晚，由于我国电视台网体系建设的特点，所以国内已经拥有了数量众多且已经发展完备的电视频道集群，在这种情况下，作为一个新生频道，必然面临着激烈的收视竞争。二是频道的用户发展受限于传播方式，由于频道的播出方式是数字有线电视，所以频道的用户群被限制在已经完成了有线电视网改造的城市与地区，并

4、受到机顶盒、数字有线网等多方因素的影响。这些因素使得频道覆盖的地区大大缩小，从而消弱了频道的影响力和发展潜力。在这样的情况下，建设好自己的频道品牌对于新科动漫频道来说，是扩大频道影响和知名度的重要途径，同时也就显得具有更加重要的作用和意义。1建设优秀的频道品牌契合国家鼓励发展动漫文化产业的要求文化产业是近年来在国家的有关文件中多次被提到的一个概念。提到文化产业，首先让人联想到是文化产品，所谓文化产品，广义上是指人类所生产出来的一切供给社会的可见产品，狭义上来说，就是专指具有文化要素的精神产品。按照这样的标准，动漫就是一种典型的文

5、化产品，从表现形式上来看，动漫实际上包含了动画和漫画这两种艺术形式，而动漫创作的根源则是源自于人类的绘画，是随着数字技术的发展，结合了文学、美术、音乐、戏剧、电影和电视艺术而出现的一种新的艺术表现形式。正是这样的原因，使得动漫作品带有着深深的地域的、国家的、民族的文化特点以及意识形态属性，所以，动漫是当今社会中一种重要的文化产品。正是因为动漫的这种特性，使得动漫产业的发展在近年来逐步受到国家的重视，因此，自2002年起国家广电总局等政府决策部门先后出台了一系列重要的政策文件，从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等

6、方面大力扶持本土动画产业的发展。特别是在2006年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，明确了数字内容和动漫产业是国家重点发展的文化产业九大门类之一。在这样的政策鼓励下，我国的动漫产业有了较大的发展，特别是在电视动画节目的产量上，有了显著的增长。2010年，国产电视动画产量达597部，共计时长22万分钟，2011年，国产电视动画片产量为435部，共计261224分钟。2012年，国产电视动画片共395部，共计222938分钟，动漫产业总产值达到750亿人民币，2013年，全国制作完成的

7、国产电视动画片共358部，共204732分钟。除此之外，动画电影的产量也在逐年增加，从2011年的15部增长到了2013年的33部。这样数量众多的动漫产品，需要足够大、足够多的播出平台和播出渠道，因此在国家的”十二五”文化改革发展规划纲要中明确提出了在未来的五年中，着力加强传播体系建设和文化传播渠道建设的改革目标。在这种情况下，新科动漫频道建设好频道的品牌，就显得更加具有现实意义，电视动漫频道作为动漫节目的播出窗口和平台，在动漫产业链中，处于龙头的作用和地位，培育强大的电视动漫频道，能够拉动对于动漫节目的需求，促进动漫节目的生产

8、和交易，同时对扩大动漫产品的影响有着重要作用，做大做强电视动漫频道对于带动整个动漫产业的发展都具有着非常重大的意义。而要建设强大的电视动漫频道，建设好频道品牌是基础。品牌可以说是一个频道的招牌，是一个频道特质的体现。建设好频道的品牌，对于增强频道的影响力、传播力