品牌市场营销论文范文-试述智者云集国产手机电视娱乐营销传播之道word版下载

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2、逐渐过去，2011年由Iphone4宣起的智能触屏时代在国内市场上大放异彩，台资品牌HTC也凭借Android开放系统的成功抢占国内智能手机市场份额，昔日的手机帝国诺基亚、摩托罗拉为首的传统手机市场格局也将随之转变，手机行业的新旧更替，无疑给国产手机行业迎来良好的发展机遇，不过也将面对日趋激烈的市场竞争。作为山寨产品云集的深圳如今正告别“山寨Z都”走上“品牌之路”，如何在恶劣的市场环境下创新品牌营销之道，正成为各人手机厂商迫切解决的课题！云传播一一整合传播的光环效应从1999年开始，国产手机依靠渠道的精耕细作快速发展起来，以“手机

3、中的战斗机”波导为代表的一系列国产品牌揭竿而起，成功突围了国际品牌的包围被广大消费者认知。但是，这种盛况却没有持续下去，2004年是国产手机品牌的分水岭，很多手机厂商由于产品缺乏竞争力和各种内在因素的影响，市场份额开始急速下滑。对于这次国产手机的没落分析，理由在于手机厂商对于渠道过于守旧，保姆式营销，以前是优势，后来就变成了一种包袱，关键还是市场细分，制定符合目标受众的营销思路。我们身处的时代，是一个山寨横行的时代，也是一个品牌消费的时代。说起做品牌，对国外手机重要，对国产的自主品牌来说更是当务之急。在众多国产品牌中，由深圳市云海

4、文化传播有限公司与金立、欧新手机共同打造的大型电视娱乐传播活动值得回味，不仅清晰地向我们展示了品牌营销的魄力，同样也是国产手机品牌在品牌整合营销道路上的一次大胆尝试。众所周知，品牌效益能为产品带來高附加值，好的品牌效益需耍全方位的包装和定位，不仅可以提高产品的档次更能提供溢价能力。选择与市场定位、品牌形象相匹配的媒体能够赋予强有力的品牌实力。优质媒体能够带来强大的心理暗示效应，作为品牌传播载体的媒介本身所具备的独特定位、海外背景等都能够催生观众心理认同、给广告品牌带來光环效应，这就是优质媒介的广告魅力。金立、激情唱响中国一直以稳健

5、形象示人的金立推出了首款高端智能机型e-life系列，该款手机迎合年青人的需要，融入了超宽镜面大屏、强大移动互联应用等时尚元素，细节上的设计更加可爱时尚。这对于年轻化的消费群体来讲非常具有诱惑力。正是基于对金立新产品的市场定位理解，以及优质媒介可以为品牌背书并带來“光环效应”的广告功效，2011年7月28H,云传播集团携手金立手机与辽宁卫视倾力打造的大型选秀节目《激情唱响》展开合作，在媒介的选择上充分分析了辽宁卫视《激情唱响》栏目。该栏目原型《X-Factor》，是英国最具实力的电视节口制作公司FremantleMedia旗卜'第

6、一品牌的人型选秀节目，自开播以来便以最先进的制作理念和最高规格的制作水准，连续七年保持英国本土电视节目的收视冠军，并在21个国家参与制作与播出获得年度电视节冃的收视冠军。《激情唱响》开播以来受到观众追捧主要在于节目及编排体现岀来的几大特色：第一，节目亮点纷呈,观众各取所需。第二，节□的公平、公正让更多平凡的人为了梦想而付出努力，令人动容。第三，国际化的节目包装，全明星阵容为节目播出加油助阵，全面占领观众视线。第四，集思广益、倾频道之力强势宣传，特别策划包装让节冃获得了不少好评。准确定位、强强联手在准确的判断了解和深入分析之后，正在

7、为国内著名企业金立手机寻找优秀媒体资源的云传播集团，在理性研究之后提出了自己的观点：1•节目模式成熟，保证了节目符合观众的收视习性；2•节目在21个国家获得年度收视冠军，说明其已具备融入本土的成功操作经验；3.节目自始至终都是由英国团队的现场指导和光线传媒制作，内容和质量可以获得充分保证。4.辽宁卫视一直处于卫视竞争的前列,《激情唱响》是台里重金打造的节冃，一定会加大推广力度。5•广告效果保障，《激情唱响》可以做现场植入广告，比一般外购的节目广告效果好。一档模式成熟、制作精美、宣传给力、平台优秀的节目，必将获得节目收视、广告效果的

8、双丰收。这一观点立即获得金立手机高度认同，一场强强联手的好戏闪亮登场。最关键的在于这档节口的高水准和国际化，赋予了金立手机品牌全新形象，非常适合定位于年轻时尚人群的金立智能手机e-life系列。而选秀节目的大众普及性，又正好契合金立品牌基调。很明显