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时间:2019-02-14
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1、品牌市场营销论文范文:试述智者云集国产手机电视娱乐营销传播之道word版下载导读:本论文是一篇关于智者云集国产手机电视娱乐营销传播之道的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:行业机遇与挑战国产品牌手机经历了一段艰辛的发展过程,从兴盛到沉寂,随着3G时代网络及其数据接入功能的普及,生产技术的不断提高,终端市场需求的不断扩大,手机厂商纷纷开始开发和销售支持新型服务,例如音乐或智能手机。众多国产手机品牌的自主创新、科技研发等通信技术已与全球高端技术接轨,手机行业被外资品牌“船坚炮利”抢占市场的时代
2、逐渐过去,2011年由Iphone4宣起的智能触屏时代在国内市场上大放异彩,台资品牌HTC也凭借Android开放系统的成功抢占国内智能手机市场份额,昔日的手机帝国诺基亚、摩托罗拉为首的传统手机市场格局也将随之转变,手机行业的新旧更替,无疑给国产手机行业迎来良好的发展机遇,不过也将面对日趋激烈的市场竞争。作为山寨产品云集的深圳如今正告别“山寨Z都”走上“品牌之路”,如何在恶劣的市场环境下创新品牌营销之道,正成为各人手机厂商迫切解决的课题!云传播一一整合传播的光环效应从1999年开始,国产手机依靠渠道的精耕细作快速发展起来,以“手机
3、中的战斗机”波导为代表的一系列国产品牌揭竿而起,成功突围了国际品牌的包围被广大消费者认知。但是,这种盛况却没有持续下去,2004年是国产手机品牌的分水岭,很多手机厂商由于产品缺乏竞争力和各种内在因素的影响,市场份额开始急速下滑。对于这次国产手机的没落分析,理由在于手机厂商对于渠道过于守旧,保姆式营销,以前是优势,后来就变成了一种包袱,关键还是市场细分,制定符合目标受众的营销思路。我们身处的时代,是一个山寨横行的时代,也是一个品牌消费的时代。说起做品牌,对国外手机重要,对国产的自主品牌来说更是当务之急。在众多国产品牌中,由深圳市云海
4、文化传播有限公司与金立、欧新手机共同打造的大型电视娱乐传播活动值得回味,不仅清晰地向我们展示了品牌营销的魄力,同样也是国产手机品牌在品牌整合营销道路上的一次大胆尝试。众所周知,品牌效益能为产品带來高附加值,好的品牌效益需耍全方位的包装和定位,不仅可以提高产品的档次更能提供溢价能力。选择与市场定位、品牌形象相匹配的媒体能够赋予强有力的品牌实力。优质媒体能够带来强大的心理暗示效应,作为品牌传播载体的媒介本身所具备的独特定位、海外背景等都能够催生观众心理认同、给广告品牌带來光环效应,这就是优质媒介的广告魅力。金立、激情唱响中国一直以稳健
5、形象示人的金立推出了首款高端智能机型e-life系列,该款手机迎合年青人的需要,融入了超宽镜面大屏、强大移动互联应用等时尚元素,细节上的设计更加可爱时尚。这对于年轻化的消费群体来讲非常具有诱惑力。正是基于对金立新产品的市场定位理解,以及优质媒介可以为品牌背书并带來“光环效应”的广告功效,2011年7月28H,云传播集团携手金立手机与辽宁卫视倾力打造的大型选秀节目《激情唱响》展开合作,在媒介的选择上充分分析了辽宁卫视《激情唱响》栏目。该栏目原型《X-Factor》,是英国最具实力的电视节口制作公司FremantleMedia旗卜'第
6、一品牌的人型选秀节目,自开播以来便以最先进的制作理念和最高规格的制作水准,连续七年保持英国本土电视节目的收视冠军,并在21个国家参与制作与播出获得年度电视节冃的收视冠军。《激情唱响》开播以来受到观众追捧主要在于节目及编排体现岀来的几大特色:第一,节目亮点纷呈,观众各取所需。第二,节□的公平、公正让更多平凡的人为了梦想而付出努力,令人动容。第三,国际化的节目包装,全明星阵容为节目播出加油助阵,全面占领观众视线。第四,集思广益、倾频道之力强势宣传,特别策划包装让节冃获得了不少好评。准确定位、强强联手在准确的判断了解和深入分析之后,正在
7、为国内著名企业金立手机寻找优秀媒体资源的云传播集团,在理性研究之后提出了自己的观点:1•节目模式成熟,保证了节目符合观众的收视习性;2•节目在21个国家获得年度收视冠军,说明其已具备融入本土的成功操作经验;3.节目自始至终都是由英国团队的现场指导和光线传媒制作,内容和质量可以获得充分保证。4.辽宁卫视一直处于卫视竞争的前列,《激情唱响》是台里重金打造的节冃,一定会加大推广力度。5•广告效果保障,《激情唱响》可以做现场植入广告,比一般外购的节目广告效果好。一档模式成熟、制作精美、宣传给力、平台优秀的节目,必将获得节目收视、广告效果的
8、双丰收。这一观点立即获得金立手机高度认同,一场强强联手的好戏闪亮登场。最关键的在于这档节口的高水准和国际化,赋予了金立手机品牌全新形象,非常适合定位于年轻时尚人群的金立智能手机e-life系列。而选秀节目的大众普及性,又正好契合金立品牌基调。很明显
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