大学生微商创业的调查分析

《大学生微商创业的调查分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大学生微商创业的调查分析摘要:通过设计调研问卷，对安徽科技学院在校生进行了微商创业调查。调查结果显示，大部分学生熟悉或者了解微商，认为微商具有获利空间和发展潜力；资金不足、缺乏经验等降低了大学生微商创业的积极性,但是日益严峻的就业压力、国家相关优惠政策、微商较好的发展空间则增加了大学生微商创业的意愿。关键词：微商；大学生；创业近年来，伴随着大学毕业生规模增加和经济结构调幣，大学生就业形式日益严峻。为了解决就业难问题，国家出台了一系列相关政策引导和鼓励大学生自主创业。始于朋友圈、成木低的微商逐步成为大学生创新创业的选择之一。微商是一种社会化移动社交电商模式，它以微小个体为元素,借助于移动互联网

2、以社会化传播为载体完成商品和服务交易的电子商务过程。微商以微信为平台，利用高效率的信息传播率、低成本优势，是当前大学牛创业的首选途径。为了深入了解大学牛微商创业的现状、存在的问题和原因，我们以安徽科技学院为例，展开调查研究，相关的研究结论有利于大学生创业的开展，同时也为相关部门支持大学生创业提供依据。一、调查基本情况为了做好本次调查，借鉴相关微观调研经验，经过咨询专业、多次讨论，设计了由基本特征、基本问题、微商创业意愿调研等三部分组成的调研问卷。在调查过程中采取了两阶段分层随机抽样方法，调查者在第一阶段选择院系和专业，第二阶段在选择的专业中抽取学牛个体。此次调查既具有个人层面的特征信息，也具

3、有微商创业意愿调研资料，使得我们可以在了解个人特征的基础上，分析大学生微商创业的相关问题，为大学生微商创新创业提供建议。本次调研始于2016年5月，以安徽科技学院学生为调研对象，共发放问卷600份，有效问卷501份，有效问卷率为83.5%,其中理科专业约占59%,文科专业41%,有59%的是男生，41%的女生，大一、大二、大三、大四学生的分布比例分别为18%、57%、21%和4%。表1汇总了样本分布情况。二、微商现状的调查分析微商发展非常迅速。从2010年人们刚刚接触微信，2013年微信成功登上移动社交的头把交椅，2015年成为微商元年，微商已经逐步成为移动电子商务发展的先驱。然而朋友圈的狂

4、轰乱炸造成很多人对其十分反感，很多购买者对微商的商品质量不放心，微商被认为就是传销等，微商的发展依然面临着许多问题。那么大学生这个群体是如何认识、了解和评价微商呢？为了深入分析微商在大学生群体中的现状，我们利用7个问题进行分析。1•你听说过微商吗约88%调查对象听说过微商，这说明目前绝大部分大学生都听说过微商。2•微商能获利吗约51%的调查对象认为微商能够获利，11%的调查对象认为微商不能获利，而其余38%调查对象则表示不清楚微商是否获利。3•你是否做过微商约86%调研对象没有做过微商，14%调研对象以前曾经做过微商。4•你认为微商的发展潜力如何约69%的调研对象认为微商未来具有大的发展潜力

5、，看好微商发展前景。而31%调研对象认为微商未来发展潜力较小。2•你身边有多少人从事微商约48%调研对象身边有5人以下的朋友从事微商，约34%的调研对象身边有5至10人从事微商，其余18%调研对象身边有10人以上的朋友?氛挛⑸蹋?汇总来看，约52%的调研对象身边有5人以上的朋友从事微商营销。3•你认为微商发展的最大障碍是什么在该问题屮，我们设置了淘宝的制约、发展不成熟、产品质量没保证、营销模式的缺陷、缺乏创新、宣传范围不广泛宣传方式单一等七个方面的答案，该问题为多选题，调研对象可以选择多个选项。图1汇总了调研结果。从图1可以看出，44.5%的调研对象认为微商发展会受制于淘宝的制约，相较于淘宝

6、，微商在发展时间、发展的体系化程度、消费者的消费偏好等方面都处于明显的劣势。有60.1%的人认为微商的发展不够成熟，40.1%的人认为微商的营销模式存在缺陷，57.7%的人认为微商的产品质量没有保障。由此可见，微商的发展，外在有着淘宝的制约，内在自身的发展也存在着诸多问题，可以预期微商的未来发展仍十分艰难。除此之外,有43.5%的人认为微商的宣传范围不够广泛，36.1%的人认为微商宣传方式单一，可见微商在宣传方式上存在着十分严重的问题。总之，微商发展不成熟、产品质量缺乏保障、淘宝的竞争等因素会影响着微商行业的发展。4•你认为大学生微商创业最大的障碍是什么针对该问题，我们设置了资金不足、没有好

7、的创业方向；经验不够，缺乏社会关系；家人的反对；要考虑继续深造；占用学习时间等五项答案。图2汇总了调研结果。从图2中我们可以看出，阻碍大学生微商创业的主要因素是资金不足，其次占用了太多学习时间。同时有些同学要考虑继续深造，或觉得自己经验不够，以及家人反对，这些因素都在一定条件下阻碍了大学生进行微商创业。三、大学生微商创业的意愿和影响因素对于大学生而言，一方面很多大学生崇尚独立，在完成学业的同时参加各种社会实践