新兴网络媒体下大学生微商创业的调查分析

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1、新兴网络媒体下大学生微商创业的调查分析［摘要］中国大学生毕业就业压力円趋严峻，随经济快速发展以及社会群众自力更生的观念转变，政府逐渐推出相关政策引导大学生自我创业。本文对大学生微商创业进行深度调査与研究，从而加深对在校学生以及毕业学生微商创业的了解，进一步调查学生微商创业后对自身影响的真实状况，洞察人学生微商创业现状的难易程度，从而分析微商创业在现实中应解决的壁垒，为创业学生提供相应的创业意见，帮助其解决在微商平台创业时所碰到的难题与障碍，使创业学生更有效的提高经济效益。［关键词］新兴网络媒体，大学生，微商

2、创业中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1009-914X(2016)28-0312-02■l/a—一、刖目在新兴网络媒体的影响下，大学生的视野开阔，不再仅仅局限于学校的课程，他们开始为自己的未来做规划，所以部分在校大学生也幵始了自主创业，其中大学生微商创业是主要创业方式，通过自主创业，在锻炼自身能力并积累社会经验的同时，在一定程度上也缓解了社会就业岗位的短缺。所以我们本次调研的对象主要是宁波地区六所高校的大学生。通过问卷调査和实际访谈的方式随机抽取这六所高校的任一年级、任一专业的在校大学生，针

3、对大学生微商创业的情况，了解大学生的创业兴趣以及创业状况，然活对调查得到的信息进行总结与分析并得出一定的经验，以便为我们之后的创业提供实际的理论支持和正确的指导。二、调查主要内容在“大众创新，万众创业”的社会需求与时代发展下，我们将大学生微商创业作为调研主题，在时代背景的研宄调查下，确立本次调研的目的与意义，继而确定调研问卷的内容以及抽样设计方法，最后统筹安排调研方案一系列组织计划并整体规划调研经费的全部预算。此次报告，我们在宁波众多高校大学中选择六所，分别对宁波大学、宁波大红鹰学院、宁波工程学院、宁波职业

4、技术学院、浙江工商职业技术学院以及浙江万里学院的不同群体的大学生进行了抽样调查，采用对六所高校平均分发问卷的方式保证样本的代表性,并采用重点抽样方式选择不同高校不同专业不同年级的同学进行访谈。在具体调查过程中我们采用随机抽样的方法，选用随机拦截方式进行发放问卷，发放数量1066份，共收到有效问卷1006份，问卷回收率为89%。在调研目的确认后，我们调查咨询现阶段大学生微商创业的总体情况，分析大学生自主创业的目的与途径，了解创业生活对其形成的生活或学习上的影响及现状。随后我们将收集整理调查所得的资料并对其进行

5、剖析与归纳，最后得出经验总结与启示，以便为我们之后的创业提供实际的理论支持和正确的指导。通过抽样调查、问卷法、访谈法、文献辅助法这四个方式，我们设计问卷与访谈提纲，通过等配额分配的方法确定样本容量，对六大高校的大学生进行调查，调查内容主要从基本情况、创业现状、认知度这三个方面获取信息。三、调查主要结论在新兴网络媒体快速发展的今天，微商在火学生中逐渐被了解、被熟知，很多大学生都尝试过在微商处购买需要的产品，更有甚者一部分大学生开始了微商创业。目前正处于自主创业做微商的大学生，经营范围主要集屮在化妆品护肤品代购

6、、零食代理、数码产品代理等产品。调査数据表明，超过百分之五十的大学生微商创业的月收入达到了1500元以上，基木满足了自己在大学生活的生活费用以及其他方面的补足，所以大部分的大学生还是非常支持大学生微商创业的。（一）背景问卷调查结论非微商创业者屮男性偏多且年级段集屮在大一年级。被调査者的月生活费来源情况大多源于自己的父母家人给与，当然校内外兼职和微商代购占重也有一定比例，部分同学有开始接触微信等创业平台，通过其他方式获取生活的小零钱。（二）主体问卷调查结论1.大学生微商创业对学习生活的影响程度高。通过调查分析

7、得知，认为微商对自己影响程度非常大和比较大的人数占比之和为79.33%，这说明有很大一部分人认为微商对自己的生活影响很大。侧妞也体现在市场经济的迅猛发展情势下，大学生通过微商平台进行自主创业的方式对创业者本身起着至关重要的作用。1.微商创业的主耍原因是因为想耍勤工俭学、获取社会经验。有51.68%的人认为大学生微商创业的原因是为了勤工俭学，29.61%的人认为微商创业能够获得一定的社会经验。所以，大学生自主微商创业不仅可以升华自我，历练自己，还可以勤工俭学以此来改善自己的物质水平。2.大学生微商经营范围广，

8、产品丰富。在我们的1006份微商创业者有效问卷中，大多数学生了解的微商创业经营范围是化妆品护肤品代购、零食代理、电子类、服饰类、代购信息发布、衣物代理数码产品代理等一系列产品，作为新兴的一种购物模式，带来了许多日常所需要的、贴近我们生活的用品，微商所经营的产品多样化也越来越能够吸引消费者，成为新兴网络媒体下的一种潮流。3.非微商创业者对微商广告的态度支持大于屏蔽。欣然接受朋友圈屮广告的达到26.34%，厌烦屏蔽的