出版社市场营销论文范文-谈述出版社图书营销如何借力微博word版下载

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1、出版社市场营销论文范文:谈述出版社图书营销如何借力微博word版下载导读：本论文是一篇关于出版社图书营销如何借力微博的优秀论文范文，对正在写有关于出版社论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：omain｝提供,助您写好论文•共同打造出版社微博营销方阵。比如：人民文学外国文学微博、人民文学出版社古典文学编辑部微博、人民文学出版社文化编辑室微博、中华文学选刊微博等一系列分支机构微博。还有包括以“开心蓝色的海”、“人民文学出版社宋强”为主的领导个人微博，以及包括多个实名认证微博在内的出版社员工个人微博群摘要：随着微博的普及

2、，微博已经被大量企业作为营销的利器，岀版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究，并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析，有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用，推动图书出版业的发展。关键词：出版社；微博营销；图书营销1672-8122(2013)05-0069-02喻国明说：“Web2・0时代，谁能够最大程度地激发用户贡献内容，对碎片化信息内容的呈现结构进行优化，对信息资源进行深度发掘、整合和利用，谁就有可能获取说服和影响他人的能力。微博产品的出现为达到这种影响力提供了极具发展

3、的前景路径［1］。”一、微博的传播影响力分析2013年1月15H,CNNIC发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2012年12月底，我国网民总数达到5.38亿，互联网普及率为39.9%o与此同时，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长5873万，增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例较上年底提升六个百分点，达到54.7%［2］。下面对微博传播影响力进行具体分析：1.微博是一个新兴的营销平台。微博有着时效性、碎片性以及其纽带性。据统计显示有78%的用户认为对微博上的信息表示信任，且微博中的企

4、业形象也活泼亲切。现代人快节奏的生活方式，使他们无暇去阅读大段的销售软文，微博的传播特点便非常符合他们的需求。2.微博是重大新闻的报道平台。微博是舆论传播的重要渠道，是重大事件的集散地。2012年伦敦奥运会期间，微博用户对奥运赛事的关注度高达70.6%o据统计，截止2012年8月13日，新浪微博上有关奥运的话题共有3.9亿条，微博成为奥运会的第一交流平台。用户通常在几十秒之内完成反馈，整个互动不超过一分钟，大大超越了传统互联网的新闻报道方式。3•微博是平等对话的互动平台。大家在微博上各抒己见，针眨时弊。增加了受众发表言论、

5、分享事件的积极性。中国好声音作为2012年最火爆的综艺节目，选手平安被金志文淘汰的那个晚上，微博“中国好声音or中国好关系”的爆料无疑展示了微博赋予普通民众平等发表言论的权力，通过某一点进行大面积的讨论，进而形成舆论影响力。4.微博是当下传播的开放平台。从技术层面上讲，微博的客户端可以在任何媒体上使用，大到台式电脑小到手机，人们可以随时随地“刷微博”o据开心网不记名投票统计，截止2013年1月，微博用户中每天不定时刷占到了统计人数的44%,约两小时一次的占了总人数的28%o二、出版社运用微博营销的发力点1•发力点一：意见领

6、袖的作用。在微博上，加V的名人都有数以万计、百万计的粉丝。因此，出版社的图书营销中，图书的知名作者或出版社内部有名成员都可以成为借力微博的资源，成为意见领袖。在新书上市前，图书作者可以通过发表写书的感受、内心独白的方式吸引受众；在平时，意见领袖要与广大读者进行互动，比如举行微访谈，询问读者需求和意见等了解读者兴趣走向。2•发力点二：热点话题的结合。出版社可以偶尔发布或转发热门话题，来扩大传播，增强品牌曝光度。比如时事新闻：近期人们普遍关注的新闻信息；焦点事件：最近发生的反响最大的社会事件；公益活动：知名人士的慈善活动等等，

7、这些都可以成为出版社微博借力的来源。与热点的结合可使出版社官微话题多元化，形式多样化。3•发力点三：粉丝推动力。微博中设置的“关注”与“粉丝”分别对应用户自己感兴趣的和别人对自己感兴趣的两大群体，一旦有信息发布，“感兴趣”群体便都得知。编辑可以在图书出版前后发布相关信息，这就可能被大量的转发和评论，转发或评论越多，信息的传播面就越广。一个岀版社的官微恰如出版社宣传的一个窗口，是编辑和读者进行互动的平台，是读者咨询和倡议的利器。出版社借力微博营销，在传播渠道、信息内容、传播速度、内容更新、受众影响、传播成本、互动性等方面皆优

8、于传统出版方式［3］。应当说，通过对名人、热点话题和粉丝的运用，微博也已经成为图书业界营销的新利器。三、人民文学出版社图书营销案例分析一个微博的影响力和话语权可以由关注其微博的粉丝数最直接的体现出来。目前，出版社粉丝数最多的微博是人民文学出版社。截止2012年12月8日，共有粉丝754168个，还在急速