主题公园市场营销论文范文-谈谈主题公园营销综述word版下载

《主题公园市场营销论文范文-谈谈主题公园营销综述word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、主题公园市场营销论文范文:谈谈主题公园营销综述word版导读：本论文是一篇关于主题公园营销综述的优秀论文范文,对正在写有关于主题公园论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一，是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。文章对主题公园营销的相关文献进行了整理，分析了主题公园的目前状况，总结了关于主题公园的研究成果，并指出了研究中的不足和今后的研究方向。关键词：主题公园；营销；研究综述1005-913X(2012)08-0177-02一、主题公园和主题公园营销的概念(―)主题公园的概念根据美国NAPH(Nation

2、alAmusementParkHistoryAssociation)的定义，主题公园(ThemePark)是指乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱怎公园(AmusementPark)oTheWorldofCoasters将主题公园定义为拥有一个或多个主题区域，区域中设有表明主题的乘相关范文由写骑设施和吸引物的娱乐公园。董观志则在《旅游主题公园管理原理与实物》一书中，将主题公园定义为满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。（二）主题公园营销的概念笔者通过万方数据库和中国知网未检索到学者对于主题公

3、园营销所下的定义，通过查阅相关的资料总结认为：主题公园营销应该是主题公园利用各种手段开展以销售主题公园产品的一系列营销活动。二、国内主题公园营销研究进展笔者于2011年11月利用万方数据的数字化期刊库，以“主题公园营销”为关键检索词，共检索到104篇中文相关文献，从这次不完全统计数据看，国内学者对主题公园营销的研究2001年开始。2003年、2004年相关研究减少，2005年出现反弹，2010年是历年来研究成果最多的一年。从文献检索可以看出，最早设计主题公园营销的研究是在2001年，熊元斌对我国城市主题公园的冃前状况及趋势进行了分析，探讨了主题公园客源市场开发及营销策略

4、理由。在各位学者的研究中，设计的主题公园营销研究的类型主要集中在理论研究、比较研究和区域研究儿个方面。（见表2）（-）理论研究理论研究是研究的基础，也是深入研究的必要前提。主题公园营销理论研究是起步较早的一个领域，从检索出来的文献我们可以看出主题公园营销主要集中在2005年以前。李艳，提出要想使主题公园呈现可持续发展的局面，进行有效的客源市场开发和市场营销至关重要。郑江宁、周春发，在世界主题公园目前状况及经营策略发展趋势屮，主要分析了主题公园发展的新形势，在激烈的竞争屮，主要策略是重视房地产开发、商贸、短期度假市场，运用高科技、强调游客参与，滚动开发，多元化开发及集团化

5、开发等。冷志明从现代主题公园竞争的焦点分析入手，论证了我国主题公园发展中存在的理由，并就我国主题公园的营销创新理由提出了策略。（二）比较研究国外主题公园比国内发展更早、更为迅速，本身就积累了大量的成果营销经验，所以学者主要从比较中外主题营销公园为主，对我国主题营销进行了研究。姜国芳对中美主题娱乐公园营销策略对比研究，认为主题公园要在中国健康发展，应该做到以市场需求为导向，完全市场化运作；要注重产品设计，利用中国丰富的历史和众多民族文化的优势，打造有中国特色的主题；倡导整合营销模式，注重全面服务的理念；用多元化的盈利模式发掘市场空间。徐婷婷以迪斯尼主题公园群、华侨城主题公

6、园群为例对中外主题公园营销管理比较研究，从营销观念、营销战略、营销策略三个层面，以两大具有代表性的主题公园为例，对中外主题公园进行比较研究，总结主题公园营销管理的成功经验，否定了“中国不适合发展主题公园”的说法，提出体验营销是主题公园营销管理的发展趋势。李磊对中外主题公园品牌营销传播对比研究，以对比的研究策略得岀中外主题公园在品牌传播和管理策略上的异同，再进一步分析形成其中差异的理由，并通过分析结果來对我国主题公园的营销观念和品牌运营提供可行性的倡议，对我国主题公园产业的未来进行了展望。（三）区域研究区域研究在2001年马继红就对北戴河影视城营销进行了策略研究，从企业的

7、实际经营项目出发，对营销策略进行了透彻的分析，同时对人文景观的建设提出了倡议，在近年来越来越多的学者关注本地主题公园的营销，学者研究都是结合木地的主题公园的目前状况和理由，提出本地发展主题公园的针对性倡议。主要包括彭新平，深圳“中国饮食文化城”项目研究，姚金亮大连老虎滩海洋公园创新营销模式研究，徐媛媛、郭清清以开封清明上河园为例，探析了主题公园体验式营销模式，分析了体验营销通过情景、侵入，事件等产生作用的具体路径，并通过制定公园主题、成功设计场景和不断推出特色体验式旅游项目的方式达到体验营销的目的。宋纯在分析了海洋主题公园的基础上，辽宁海