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1、云南省旅游商品开发研究2007年第3期No.3,2007学术探索AcademicExploration20o7年6月Jun.,2007云南省旅游商品开发研究窦志萍（昆明学院，云南昆明650118）摘要:旅游商品在区域旅游发展中占有重要地位.旅游商品开发不仅与区域旅游形象息息相关，更影响到当地的旅游收入,同时涉及到与旅游相关产业的发展•本文从旅游商品的定义和地位出发,从分析云南作为旅游大省在旅游商品开发方面存在的实际问题和云南旅游商品开发的资源条件人手,提出以重点旅游区为龙头，结合民族艺术的开发创新，
2、开发有地域和民族特色的旅游商品系列，建立云南旅游商品生产基地的思路;提出以旅游市场的需求为导向,实现旅游商品的设计，生产，促销及效益分析的一体化的旅游商品开发体系的构想.关键词:云南省;旅游商品;开发中图分类号:9o.8文献标识码:A文章编号:1006—723x（加o7）o3—0042〜07据世界旅游组织统计,2004年屮国入境旅游人数突破1亿，达到1.18亿•近年来人境人数一直在持续稳步增长,入境人数己居世界第五位，中国的国际旅游收入约居世界第七位.从国家旅游局统计的数字看，在入境旅游人数不断增长
3、的同时，旅游者的人均消费却岀现下降趋势.云南旅游业历经20余年的发展，在各方面取得了长足的进步，但现状分析也表明:云南旅游人数的增长与旅游收入的增长存在偏差•在对旅游市场分析研究后发现,旅游最直接的衍生物一一旅游商品在旅游产业发展中的地位一直没有得到真正的发挥,旅游商品市场在云南旅游业屮总体呈现出弱的局面.据国际旅游组织的统计研究，旅游商品收入在旅游总收人中所占比重的临界值应为30%,低于这个水平，说明旅游业存在结构性的偏差•世界上一些旅游发达的国家和地区，如美国,新加坡以及屮国香港等地旅游商品收入
4、占到了旅游总收入的50%〜60%,而我国2005〜2006年旅游商品的销售收入仅占旅游总收入的21%,不仅低于国际旅游组织所界定的临界值，也低于我国20世纪80年代末9o年代初28%的水平.在云南旅游快速发展的同时，云南旅游商品的收入低于全国水平，不足20%,直接影响到云南旅游经济的增长，制约了云南旅游业整体收入水平.从间接的角度看,由于旅游商品落后于旅游发展，还影响到了云南旅游的整体形象，许多能借助旅游业发展的行业，如民族工艺加工等没能发挥效益，民族文化在旅游发展中的促进作用没能体现•因此，进一步
5、加强云南旅游商品开发，生产及营销方面的研究，对于完善云南旅游商品市场,提高旅游经济，社会效益，促进云南旅游”二次创业”有重大意义.，云南旅游商品开发现状分析（一）基本概念的诠释有关旅游商品的概念与定义在学术界至今尚未有统一的定论,国内外学者们从不同的角度看待，认识，研究旅游商品,因此也就出现了不同的看法和概念的总结.苗学玲认为旅游商品”是个模糊的，边界不确定的动态的集合，其概念也是有统计学上的意义”，吴广孝等在《旅游商品开发实务》一书中提出”旅游商品是构成旅游业的最小的也是最基本的元素和细胞，正如普
6、通商品是构成经济学的最小元素和细胞一样”.钟志平则认为”旅游商品是指旅游者围绕着旅游或在旅游途中购买的含有旅游信息和旅游地文化内涵的劳动产品”.总结各类对旅游商品的概念界定，可以归纳为统计说，特性说，价值说,效益说和文化说等几种有代表性的观点.目前世界上较为通行的定义是从世界旅游组织关于旅游购物支出的定义衍生而来:旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅游途中购买收稿H期：2007—04—20作者简介:窦志萍（1966一），女，云南昆明人，昆明学院科研处副教授,主要从事旅游经济问题研究.42纪念品（不包
7、括服务和餐饮）的花费，具体指衣服，工具，纪念品，珠宝，报刊书籍等，不包括任何类游客出于商业目的而进行的购买，即为了转卖而做的购买uJC这些物质形态的实物或称为游客购买物，就是旅游商品•从旅游经济的角度看，作为商品必须要产生经济效益，要有游客购买,旅游商品要能满足游客的购买需求，实现游客的购买动机.研究旅游商品不应停留在对旅游商品概念的探讨上，还应进一步研究旅游商甜的开发及其引申的商品生产与营销，为此需要对旅游商品进行分类归纳•目前旅游商品的分类方法是按照旅游者购买的实际用途和旅游商品的专有属性划分•
8、当然在实际旅游商品的生产和销售过程中，还有一些约定俗成的分类方法.旅游活动是种综合性的活动,主要涉及到吃，住，行，游，购，娱六大旅游者行为，由于旅游者旅游动机及需求的多样性和多层次性,导致在旅游活动的全过程中旅游者都有可能有购物行为发生,这是由旅游商品的特殊功能决定的•旅游商品作为一种”特殊”商品，首先应具有实用性的功能，旅游活动对游客来说乂是一种精神的需求，因此旅游商品又要具有纪念意义•不同的旅游商品由于其功能的不同，旅游者发生购买习惯行为的时间是有差异的.有的是旅
