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1、南阳市旅游商品开发对策研究摘要:旅游商品是旅游业的重要组成部分,同时也是产生经济效益的重要途径之一。旅游商品行业一直是我国旅游业的软肋,南阳市旅游商品发展存在诸多问题,与南阳市旅游整体发展不相协调，本文从对旅游商品概念与相关理论研究出发,在对南阳市旅游购物市场实地走访和调查的基础上,分析了南阳市旅游购物市场存在的问题,提出了相应的开发对策,以期拓展南阳市旅游产业链，助力南阳市旅游业发展。关键词:南阳;旅游商品;体系构建;发展对策南阳市旅游业起步比较早,旅游业稳步发展,近年来为满足旅游购物的市场需要,同时也为了促进南阳市现代旅游业的全面发展,针对性开发南阳市旅游商品,完善南阳市旅游
2、商品市场显得愈发重要与迫切。1旅游商品研究现状及研究意义1.1我国旅游商品研究现状时至今日,学术界仍存在对旅游商品的概念及内涵的争论,旅游商品概念与内涵目前仍没得到一致的认同。理论界有人将旅游商品与旅游产品混用,认为旅游者购买的在旅游活动过程中所需的商品和服务的综合,他们既是无形的旅游产品也可在市场中实现其经济价值,则它与旅游商品在本质要素上是一致的,即旅游商品等同于旅游产品。有人认为旅游商品指旅游者在旅游过程购买的用来纪念、观赏、馈赠或使用的实物性商品。笔者认为,可以从广义和狭义两个角度理解,广义的旅游商品指旅游者在旅游过程中购买的有形产品和无形服务的总和,也就是通常讲的旅游产
3、品。狭义的旅游商品指有形产品中的一部分,指旅游者在旅游过程中购买或免费赠送的,专为旅游者设计的,具有旅游文化内涵的实物型商品[1]。本文将采用狭义的旅游商品概念进行探讨,以增强研究的针对性及实用性。近年学术界对旅游商品有一些宏观方面的讨论,第9页（共9页）文军、王东、吴迪等对中国目前的旅游商品现状、存在的问题进行分析并提出一些建议。近两年出现诸多地区旅游商品的研究论文,如张兵，刘芳在云南旅游商品开发的新探索一文中指出云南省经过二十多年旅游方面的发展拥有巨大而稳定的客源，旅游商品收入也十分可现。但是，云南旅游商品普遍存在着缺少创意；生产上加工粗糙，缺乏精品；信息不对称，服务落后；缺
4、乏标志产品等特点。从旅游商品本身和旅游者角度出发，云南旅游商品开发要重视对具体旅游商品开发的研究；突出旅游商品的特点，提高其文化品味，优化旅游购物环境建设；在营销方式上要进行创新，对海外入境旅游者实行购物退税制；实行旅游商品的虚拟经营等措施[2]。再如罗令姣浅谈河南旅游商品开发的现状与对策中提出了突出地方特色，创建知名品牌，加大宣传力度是河南旅游商品健康发展的重要途径[3]。对于推动地方旅游业发展起到了巨大的推动作用,就南阳市旅游商品而言,还没有学者专门进行研究，在这方面,南阳市所做的作相对滞后一些。1.2旅游商品研究意义旅游商品是旅游有形产品中的一部分。作为现代旅游经济的重要组
5、成部分,旅游商品发展状况往往代表一个国家或地区旅游业的发展程度,它是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环,其生产经营对提高旅游业的经济效益具有重要作用。一般认为,旅游商品收入占旅游外汇总收入的30%以上,则该地区旅游经济结构较为合理。在旅游业发达的国家和地区,这个比例达40%左右,新加坡和香港地区达到55%-60%,而我国旅游商品收入近几年在旅游业中的比重不稳定,始终徘徊在20%左右。很明显我国旅游商品与发达国家相比,存在很大的差距。南阳旅游业起步比较早,旅游基础比较好。与整体旅游业发展状况相比,旅游商品的生产和销售特别是进入新世纪以来也取得了很大的发展,甚至成立了一些专门经营旅
6、游商品的公司。但南阳市旅游商品发展的现状与全市旅游经济仍然达不到匹配的程度,仍然存在旅游经济收入构成失衡的现象,旅游商品市场与旅游商品经济收入方面仍然具有较大的上升空间。因此对于南阳市旅游商品发展中存在的问题进行分析，并提出针对性的建议，对于激活南阳旅游购物市场，转变旅游经济增长方式，平衡旅游收入构成，提升南阳市形象等都有着非常重要的意义。第9页（共9页）2旅游商品市场发展现状2.1国内旅游商品发展现状我国的旅游业经过几十年的发展，再加上国家政策的支持，呈现出了前所未有的火爆局面，同时带动了旅游商品市场的繁荣。国内旅游商品发展现状可以总结为三个方面：旅游收入稳定增长,但旅游商品收
7、入占旅游总收入的比重不稳定,且长期在低水平徘徊；传统工艺品和土特产品长期是我国旅游商品市场的主打产品,旅游商品结构呈现出雷同现象；旅游景区商业化现象日趋严重,资源特色型旅游商品开发过滥。2.2南阳市旅游商品市场现状南阳市具有丰富多样的旅游资源,在历史发展过程中留下许多资源为发展旅游商品提供了素材。如种类繁多的传统工艺美术品、土特产品等历来受到国内外旅游者的喜爱,可以说南阳市具有开发优质旅游商品的得天独厚的物质条件。同时据南阳市的最新统计资料显示全市2012年全年共接待境内外游客2
