二维码市场营销论文范文-论巧用二维码，打赢图书营销战word版下载

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2、息承载三者之间达到了一种绝佳的平衡。2012年，借智能手机和移动互联网蓬勃发展的东风，二维码如雨后春笋般出现在餐饮、IT、旅游、报刊等多个领域，现如今又强势渗透图书出版领域，大有蔓延之势。在市面上许多新出版的图书，印有二维码早已不是什么新鲜的事情。随着二维码被广泛地使用在图书中，运用二维码营销，俨然已经是各出版社图书营销的新利器。这得益于二维码独特的优势，在简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载三者之间达到了一种绝佳的平衡。二维码进军出版业已经成为事实，但如何通过这一黑白方格，玩转图书营销依然是行业人深思的话题。二维码的其中一项优势便是020对

3、接拓展销售渠道。020即OnlineToOffline,即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。而二维码是移动互联网020的重要入口之一，可以搭建线上与线下的桥梁，还可以通过其进行移动支付。目前，有的二维码实现数字阅读的功能；有的二维码则实现销售功能，即指向网络书店的购买链接，完成消费者的购买需求。曾经叫好不叫座，如今又如火如荼的二维码对于出版行业来说到底有着怎样的魔力？值得肯定的是，二维码的营销推动力功不可没，以往的图书营销信息，都需要通过媒体和社会化营销等复杂的渠道，经过很长时间才能传播岀去，传播过程中还会出现信息层层递减的

4、情况，现在把活动的宣传信息做成了二维码，放在书腰醒目位置，就能随着图书本身的铺货推广出去。这些图书运用二维码进行营销，都有什么样的过人之处呢？笔者认为图书二维码营销有三点重要的优势：数字化阅读的新体验传统的图书营销大多是通过媒介向读者单向线性宣传，单一的书讯信息和样章试读已经不能满足新媒体时代下读者多元化的需求。而营销的总体形式以线下推广为主，具体方式无非是新书发布会、签名售书、新书评论、图书广告等，销售手段陈旧，效果事倍功半。二维码的营销能让读者感受一种全新的阅读体验。这得益于科技的快速发展，单一的静态阅读模式，已经不能满足习惯了网络的人们的阅读方式。而

5、二维码可以提供这样的方式，只要用手机将印在图书上的二维码通过软件拍摄识读，就可以让读者的手机瞬间接入移动互联网，获得丰富多彩的视频内容和互动问答，这是传统纸质图书所不能给予读者的阅读体验。这种体验式阅读模式可以应用于流程式教学、词条的百科全书扩展查询、生动的场景演示、及时趣味问答和讨论等题材的出版物，市此可以增强读者和读者以及读者和作者之间的互动，为现有出版社网站提供了很好的读者阅读行为研究手段和问卷调查工具，为出版社精准地发行图书提供相关调研依据。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技

6、术，它可以承载图片、声音、文字等各项信息，充分地把复杂的内容通过条码编辑后展现，不仅阅读方便，同时更是低碳环保，同样也更被年青一代读者所接受。在《骑车游北京》一书中，全书使用了多个二维码,其涉及视频、动画、文字、图片等内容，从而使该书具有读者和作者互动、肢体语言视频说明、景点导游、车型展示等多种功能，实现了读者、作者、编者、论坛交互功能。这种二维码营销的手段，不仅满足了读者对视频、音频以及定位导航、导游、导读等深度阅读的需求,更重要的是激发读者购买图书的兴趣。恰恰是这种全新的阅读体验具有针对性的读者服务，在纸质图书上对于自行车旅游体验是有局限的，并且需要很

7、多文字进行解释，但是通过二维码可以直观表现出来,深切地感受自行车旅游的快乐。纸书互动的新模式在电子书异军突起的年代里，如何让传统纸质图书营销再创佳绩，一直是困扰众多出版人的理由。在纸质书和电子书过度中，有些读者钟情纸质图书的安静和书卷，有些读者习惯数字阅读的方便和迅捷。二维码的出现，恰恰成为两者之前的桥梁。二维码可以提供一种“纸数互动”模式，“纸书互动”立足于纸质书提供的内容。纸书上的二维码不仅不干扰喜欢阅读文字的读者，还能给喜爱数字阅读的读者在文字之外，带来更多的阅读选择。由于二维码容易制作，持久耐用，尺寸不受印刷像素的影响，形状和尺寸大小、比例可调，在

8、图书的封面、封底或者内文印上二维码的整个过程儿乎都可以是免费的。因