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《从“85度c”看品牌精细差异化营销【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、本科毕业论文（20届）从“85度C”看品牌精细差异化营销从85度C看品牌精细差异化营销目录中文摘要错误!未定义书签。英文摘要错误!未定义书签。一、“85度C”品牌概况1（一）品牌描述1（二）市场竞争格局2二、“85度C”营销4P因素分析2（—）产品自身特点（product）21、85°C的咖啡口感最佳22、五星级研发团队33、中央厨房3（二）定价策略（price）3（三）通路（place）41、选址42、空间设计43、坪效4（四）推广及促销策略（promotion）4三、"85度C”精细差异化营销
2、策略分析5（一）“平价五星级”策略51、差异化：高性价比重塑消费者观念52、精细：以成本促平价7（二）创新的“杂交”81、差异化：I口元素“杂交”出新品类82、精细：捆绑式销售促进9（三）平民化的体验营销101、差异化：平民体验10（1）环境体验10（2）平价体验11（3）便利体验112、精细：情感体验一一平民化的脉脉温情11四、“85度C”精细差异化营销启示12（一）建立晶牌差异化营销的核心策略12（二）以消费者需求为导向，创造顾客即创造差异12（三）寻找市场空白点，为对手所不能为13（四）保持
3、适度差异，差异化并非“怪异化”14五、结语15参考文献16致谢18【摘要】在产品高度同质化的今天，品牌价值在很大程度上决定着企业及产品的竞争力,采取怎样的品牌营销模式，対于一个企业的经营发展及其品牌的生命力都将会起到至关重要的作用。在食品连锁行业，85度C的成功可以说是一个奇迹。开业仅短短三年吋间，拥有324家门店，超越国际品牌星巴克在台的211家，成为台湾市场占有率最高的咖啡烘焙连锁店。精细的差异化营销即为85度C成功的关键因素。本文通过阐述“85度C”的品牌概况,分析其营销4P因素，对其所采取
4、的“精细差异化”营销策略进行探究，总结出其成功启示,并针对其中的弊端给出解决思路。【关键词】85度C；精细差异化营销；成功策略；启示[ABSTRACT]Today,whentheproductsarehighlyhomogenized,brandvalue,toalargeextent,determinesthecompetitivenessofenterprisesandproducts.Whatkindofbrandmarketingmodelisadoptedforthemanagement
5、anddevelopmentofanenterpriseandthevitalityofthebrandwillplayavitalrole.Inthefoodchainindustry,thesuccessofthe85Visamiracle.Openedjustthreeyearsitnowhas324stores,whiletheinternationalbrandStarbuckshasonly211storesinTaiwan,havingthehighestmarketshareinT
6、aiwan'scoffeeroastingchain.Therefineddifferentiationmarketingisthecriticalsuccessfactorof85V.Thispaperdescribesthe85Vsbrandprofile,analyzesitsmarketing4Pfactors,explorestherefineddifferentiationmarketingstrategiesittakeson,andsumsuptherevelationofitss
7、uccessandthesolutionswhicharegivenforthedisadvantages.[KEYWORDS]85°C；therefineddifferentiationmarketing；strategiesforsuccess；revelation••11随着市场经济的发展，人们的消费结构也在日益发生着变化,消费考在进行产品消费时,越來越注重和追求个性化，这种个性化的需求使得差异化营销理论应运而生。而从另一个方血来看，技术的进步、行业的垂直分工，加之信息的公开透明化，使得产品
8、的同质化现象越来越普遍，因此，差异化营销成为企业寻求突破和发展的一件有力武器。对于任何一个企业来说，要想满足消费者对于产品的所有个性化需求必定是不可能的，唯有在产品或服务的某一个或几个方面创造差异，凭借其自身优势，通过优于竞争对手的产品质量和功能、具有竞争力的价格，或是完善周到的服务、独具特色的促销手段，在消费者心中树立起与众不同的产品和品牌形象,从而在众多的同类产品中脱颖而出，最终取得竞争对手所无可取代的地位。本文所要研究的对象即是这样一个具有差异化竞争优势的品牌一一85度Co“
