（参考）广告调查与效果研究实践报告.doc

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1、广告调查与效果研究目录一、调研背景2二、调研目的2三、调研对象3四、调研内容3五、调研方法31.调查设计32.资料收集的方法33.调研方法3六、正文3节目简介4节目播出频道、时段4节目独家冠名4节目收视5中国好声音第二季：5快乐男声5节目安排71.《快乐男声》7节目定位71.《中国好声音》72.《快乐男声》8节目形象8节目模式8节目包装91.快乐男声9（1）整体9（2）“快乐男声”秉承的包装理念9（3）设计思路是从何处延伸出来的92.中国好声音10（1）《中国好声音》是怎样出生的10节目营销策略10中国好声音10一、精确的受众分析1153第页共53页广告调查与效果

2、研究二、精准的家庭体验11三、精心的时间安排11四、精彩的话题营销12快乐男声121.良好的品牌效应122.微博营销策略123.利用网络进行宣传13广告赞助131.赞助方式132.赞助商133.广告方式134.广告内容及费用13节目品牌优劣14节目改进建议14七、问卷调查分析15八、参考资料24九、附件2553第页共53页广告调查与效果研究广告调查与效果研究实践报告——中国好声音与快乐男声一、调研背景　　最近几年的荧屏市场，选秀节目可谓层出不穷。《中国星力量》、《中国最强音》、《中国梦之声》等等，当然也少不了王牌选秀电视台湖南卫视的“快男”、“超女”等传奇选秀节目

3、，还有新晋的热门选秀节目浙江卫视的《中国好声音》，而我们小组就将对《快乐男声》与《中国好声音》这两档新旧最热的选秀节目进行调研实践。二、调研目的（1）此次的调研活动主要是为了了解大家对于《快乐男声》与《中国好声音》这两档选秀节目的看法及偏向。（2）我们旨在通过这次的调研活动了解《快乐男声》与《中国好声音》这两档选秀节目的营销策越及广告效果。（3）希望借由此次的活动可以提出一些对于选秀的改进意见。三、调研对象福建工程学院南校区以及网上大多数网友及周边人士四、调研内容《快乐男声》与《中国好声音》53第页共53页广告调查与效果研究五、调研方法1.调查设计此次的调查，方法

4、有：（1）访问法（2）现场提问法（3）问卷调查（主要）2.资料收集的方法（1）网上收集资料（2）杂志期刊，相关书籍（3）以及问卷信息资料3.调研方法内容分析法、抽样调查法，六、正文我们主要从１．节目简介2.节目频道、时段3.节目独家冠名4.节目收视5.节目安排6.节目定位7.节目形象8.节目模式9.节目包装10.节目营销策略11.节目广告赞助12.节目品牌优劣13.节目建议改进等方面进行这两档节目的对比。节目简介１．《中国好声音（TheVoiceofChina）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目《The

5、VoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀53第页共53页广告调查与效果研究节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。第一季中，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，中国好声音第二季于2013年7月12日在浙江卫视播出，由那英、张惠妹、庾澄庆、汪峰担任导师，呈上新一轮激动欢乐的音乐盛宴。２．《快乐男声》，简称快男，是湖南卫视与天娱传媒于2007年起举办的大众歌手原创偶像选秀赛，参赛者必须是年满18周岁的男性。从《2007快乐男声》，到《2010快乐男声》，再到《2013快乐

6、男声》，这种全民参与的原创选秀比赛带给亿万电视观众无限的感动与欢乐，缔造了无数个梦想成真的神话，为内地乐坛注入了一股不可小觑的芒果力量。现张杰、魏晨、苏醒、王栎鑫、陈翔、武艺、李炜、刘心、谭杰希、华晨宇、欧豪、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳等一大批从快男舞台走出的歌手如今已开启一个全新的流行音乐时代，占据着内地乐坛的新星力量！节目播出频道、时段　１．《中国好声音》在浙江卫视每周五晚21:10 播出。２．《快乐男声》在湖南卫视每周五晚22:00播出。节目独家冠名《中国好声音》2012~2013加多宝《快乐男声》2007仁和闪亮滴眼液2010步步高音乐手机、2013 炫

7、迈口香糖节目收视中国好声音第二季：期数播出时间收视率收视份额全国排名第一期2013.07.123.51611.321第二期2013.07.194.05912.421第三期2013.07.264.63313.94153第页共53页广告调查与效果研究第四期2013.08.024.88514.661第五期2013.08.095.03115.441第六期2013.08.165.08015.531第七期2013.08.235.25717.851第八期2013.08.305.23317.491第九期2013.09.064.93415.211第十期2013.09.134.845

8、15.03