中国国际木业展示贸易中心营销策划报告--cwb117

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1、http://www.china788.com中宏地产中国·莆田秀屿

2、国家级木材贸易加工示范区中国国际木业展示贸易中心营销策划报告目录前言●第一章：市场分析www.china788.comhttp://www.china788.com◎第一节：全国会展经济分析◎第二节：福建会展经济分析◎第三节：莆田会展经济分析●第二章：项目分析◎第一节：项目基本情况◎第二节：类似项目分析◎第三节：市场抽样调查◎第四节：项目SWOT分析●第三章：市场定位及运作策略◎第一节：目标客户群定位www.china788.comhttp://www.

3、china788.com◎第二节：项目产品定位◎第三节：项目运作策略●第四章：营销策略◎第一节：销售模式分析◎第二节：面积分割◎第三节：销售策略◎第四节：经营模式◎第五节：项目包装●第五章：营销推广◎第一节：行销思路www.china788.comhttp://www.china788.com◎第二节：销售准备◎第三节：项目招商◎第四节：期段推广◎第五节：媒体组合及广告前期准备◎第六节：媒体费用预算前言：会展经济前景www.china788.comhttp://www.china788.com会展经济也是一种经济形态，会展

4、业是通过举办各种形式的会议、展览，并且取得经济效益和社会效益的一种产业形态，以会展业为核心带动相关的产业，比如交通、通讯、邮政、金融以及餐饮、饭店、旅游等相关产业，并推动举办国、举办城市的社会经济发展，这样就形成了会展经济。随着全球经济一体化程度的日益加深，会展业已逐步成为一种新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市、国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润大约百分之二十至百分之二十五以上。据专家测算，国际上展览的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社

5、会收入为9。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等这些世界著名“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣，美国一年举办200多个商业展览会，带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商交易额达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。随着会展业高速发展，会展经济对中国各地旅游、城建、科技、经济等多个方面产生重要影响。第一章：市场分析第一节：全国会展经济分析

6、www.china788.comhttp://www.china788.com会展业产生会展经济，会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览展销，带来直接或间接经济效益的一种经济现象和经济行为。会展业作为一个新兴产业，在信息交换、商品交易、技术交流和资金引进方面发挥着重要作用，越来越得到世界各国的关注。近年来，随着中国会展经济快速发展，展览面积年均增长20％，在全球会展界异军突起，呈现出良好的发展态势。据相关统计数据表明，全国目前共有大中型展览场馆150多个，室内展览面积超过300万平方米，2005年全国举办的各类展会300

7、0多个，出国办展近800个，参展企业500多万家次，参会专业观众近两千万人次。从展览的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的会展大国，并逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。近10年来，中国通过展览会实现外贸出口成交额已达340多亿美元，国内交易也达到120多亿元。会展经济正成为中国经济社会生活中广受关注的经济现象。与展览业发达的国家相比，我国的展览业在规范性、竞争力、效益水平等方面还存在着较大差距。但近年来，随着会展经济的高速发展，我国会展业已逐步摆脱过去的尴尬局面，形成一股良好的竞合上升势头。1.1.1北京会展业

8、　北京作为全国的政治中心、文化中心和国际交往中心，会展业一直在全国处于重要位置。特别是在中国加入世贸组织和北京申奥成功后，会展业面临着难得的发展机遇。www.china788.comhttp://www.china788.com北京市区范围内现有可使用的展览场馆11座，总面积约13万平米，数量居全国第一，面积仅次于上海。目前，部分场馆提出了改扩建计划，已开始建设的有3家，总面积约4万平米，将在3年内陆续完工，预计到2003年，城区展馆面积可达到17万平米。“九五”期间，全市共举办各类展览会1251个，占全国总数的50%左右

9、，其中国际性来华展览812个，约占全国总数的25%左右。每年都有来自数十个国家和地区的数千家国外公司来京参展，欧美发展国家客商占多数。举办展览以经济技术类为主，占总数的71.1%，其余为文化艺术类及卫生、教育类，逐渐显现国际化、专业化、品牌化特征，其中机床、通讯、纺机、印刷、冶金、制冷、汽车、计算机和服