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《o2o装饰公司聚效杨炯纬解读移动营销未来趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、我爱我家“是以家装为龙头,覆盖建材、家具、家居、家电的中国领先的家居全产业链电商平台，在三维实景体验软件、家装工程管理APP、银行第三方资金监管平台等方面居于国内领先地位。2014年，基于大数据、移动互联的广泛应用，我爱我家打造了新型的互联网家装平台。深挖行业痛点，优化供应链管理与整合，大力去中间化，与产业的上下游开展广泛深入地合作,让各方各司其职,各展其能,回归其家装本质,平台促进了互联网与传统产业的深度对接与融合。通过大数据、精准化营销，实现了高效低成本引流，推出的颇具竞争力的家装套餐获得了市场的广泛好评；通过在线3D智能家居体验馆、APP网上监理、装修免息贷
2、款、第三方资金监管等,为消费者提供更多保障；通过与材料商总对总的合作,大力实施去中间化,改善行业盈利状况。目前家装平台业务已经覆盖上海、江苏、浙江、山东、安徽等华东地区,在长三角地区已取得较强的市场竞争优势,目前正在快速向全国复制中。一个技术领先、模式领先、供应链领先的新型互联网家装平台正呼之欲出，势必推动传统家装的全面进化，也必将给广大客户带来更好更实惠的装修体验。行为的转变有的时候只是一瞬间，但当你发现时，它已经形成一种习惯。你是否已经发现，我们使用电脑的时间越来越短，使用手机的时间越来越长。电脑变的可有可无，而手机已成为了生活必须品。如果不是因为工作中要使用
3、到电脑，我们甚至很长时间都不会触碰电脑。那么问题来了！作为营销方广告主，当用户的习惯都已经改变，你是否也要调一下营销思路呢？如何调整才是最企业最有利的呢？在此次我爱我家网主办的〃2015中国家居电子商务高峰论坛〃上，聚效CEO杨炯纬对此进行了深度剖析。会后,我爱我家网记者胡盼就移动营销的趋势以及细节操作方面的问题对杨炯纬进行了采访。以下为采访实录整理，为保证语句通顺，略有删截，不影响嘉宾原意。我爱我家网记者专访聚效CEO杨炯纬我爰我家：装修用户购买决策时间长，缺乏连贯性和持续性，营销中如何找回这些丢失的用户数据呢？杨炯纬：对于这样一种决策周期非常长，他（用户）又不
4、断在犹豫，在各个网站寻找决策支持的这类网民。其实，我们今天所讲的程序化营销、DSP是非常适合这类网民的。我们经常讲的效果营销中有一种非常有效的方式叫做搜索引擎、关键词投放。那关键词投放他对于短期决策是非常有帮助的,那对于决策周期非常长的怎么办呢？第一，我们要找到他，知道这个人有这个需求，这其实有很多方法。比如说你上过我们家的网站，或者你上过一些行业的网站，那么我们就能把这个〃人〃找到。找到之后就要把这个〃人〃识别出来，在他整个决策过程中不断的主动的去跟他沟通。不管你是在看小说、看视频、听音乐等等，我都会主动的把我的广告给你看。但同时,我依然需要不断探测,因为用户的
5、决策周期在不断往后走,从了解品牌到搜索到比较到线下决策，我们会对用户的行为进行分类。分类完之后，我们会用不同的创意去刺激。其实电商里面用的比较多的，这个人是第一次来，这个人看过单品，这个人把商品放到购物车了，这个人还没有付费，这个人已经付费。他们的周期和需求都是有区别的,我们会针对性的给他看不同的广告。我爰我家：那现在移动营销的大趋势是什么呢？杨炯纬:消费者已经越来越多的在移动互联网上,当然我们以前讲说，移动营销可能是碎片化的，好像用户整块时间在PC上，小块时间在移动端上。但是今日已经不是那么回事儿了，尤其是下班之后或者周末，用户其实大块的时间在移动互联网上,小块
6、的时间在PC上。所以,这就使得我们跟他的沟通也会要发生一些转变。我们今天要识别互联网网民其实有很多种方式。比如微信,它是一个比较封闭的平台，你关注过哪些公众号，你经常聊天聊到哪些关键词,都是在不断被收集,被抓取的。从我们的角度来说，就是不断在看你在用明0些APP，使用哪些APP,下载了哪些APP,这样就能够更准确的推送。精准，就是移动互联网现在和未来的发展方向之移动互联网因为屏幕特别小，所以传统的banner的方式，也就是在整个屏幕上贴个banner,这种广告的方式其实越来越不怎么样了。因为消费者已经很快形成了,对这个位置,对这样一种方式的忽视,已经形成盲区了。像
7、聚效,我们今年一直在做的就是原生广告的程序化。什么是原生广告？原生广告就是我的广告内容要植入到这个APP的信息流里面去。你这个APP的内容长成什么样子”我的广告也长成什么样子。你是视频，我也是视频。你是图文,我也是图文。你是一张大图,我也是一张大图。它就使得说广告和内容结合在一起。这个时候我们可以看到他的广告效果是非常非常棒的。这就是我所说的三个趋势：第一就是精准，它有他独特的玩法。第二是移动已经成为占据用户更多时间的地方。第三就是内容即广告，或者广告即内容，或者广告在内容当中。采访现场实拍我爰我家：那么DSP在家居电商网络营销中又有着怎样的份量呢？杨炯纬:原来我
8、们去看精准
