品牌形象的价值研究

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1、品牌形象的价值研究南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称：国际品牌经营论文题目：品牌形象的价值研究姓名：学号：成绩：任课教师评语：签名：年月日8品牌形象的价值研究品牌形象的价值研究摘要随着技术手段、管理方式的不断发展，企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分，它的作用日益突出。企业品牌形象作为企业终端市场的代表，它所呈现出来的价值随着信息时代的竞争和发展与日俱增。本文综合论述了品牌、品牌形象以及品牌形象所创造的价值，希望能让更多的企业认识到在市场经济时代建立良好的品牌形象对企业发展的重要作用。关键词：品牌；品牌形象；市

2、场价值ThevalueofthebrandimageresearchAbstractWiththedevelopmentoftechnicalmeans，management,companiescontinuetoshiftinstrategicfocus.Brandimagehasbecomeacorporatebrandvalueofanintegralpartoftheprocess,itisanincreasinglyprominentrole.Corporatebrandimageasacorporaterepresentativeofthetermina

3、lmarket,withitspresentationofthevalueoftheinformationage,increasingcompetitionanddevelopment.Thispapercomprehensivelydiscussesthebrand,brandimageandthevalueofbrandimage,hopingthatmorecompaniesrecognizethatitisimportanttoestablishagoodbrandimageforthedevelopmentofenterprisesinthemarkete

4、conomy.Keywords:brandbrandimagemarketvalue一引言进入21世纪这个文化经济，知识经济的时代，竞争无处不在，也日趋激烈，竞争能更好的促进生存和发展，对于企业来说亦是如此。世界经济的竞争已经上升到文化软实力的竞争，企业的整体竞争力是由“软实力”和“硬实力”构成的。20世纪末美国哈佛大学教授约瑟夫.奈提出“软实力”的概念。它包括文化、意识形态和社会制度等方面。现在很多学者都把文化软实力等同于软实力，它是企业重要组成部分，是指企业从文化层面维护和实现自身利益的决策和行动的能力，它的力量来源是基于企业品牌形象能为企业创造巨大的价值。随着

5、经济的发展，不论是“国产商品”还是“进口商品”8品牌形象的价值研究的产品质量、款式、功能、售后服务的不断趋于同质化，同类产品，甚至是不同类产品给消费者的消费体验都趋于相同化。因此消费者面临琳琅满目的商品时，必然会根据自己的消费水平以及品牌形象来进行选择，将更趋于购买知名度高、产品形象好的品牌。汪海粟,吴祺.关于品牌价值评估基本问题的几点思考[J].中国资产评估.2013(04)可见此时良好的品牌形象才是决定其销量的关键所在，良好的品牌形象对企业来说就是一种无形的资产，可以为企业创造出巨大的价值。根据国际经济学家评估，在国际上最强势的品牌标志形象,像“麦当劳”、“可口

6、可乐”、“万宝路”,价值达到了几百亿美金,超过了他们全部有形资产之和。而国内“海尔”、“长虹”等一些强势品牌,其形象价值也达到了几百亿人民币。特别是可口可乐标志形象的无形资产价值效应,达到即使是可口可乐生产厂家一夜化为灰烬,仅凭其标志形象的魅力,也可获得世界任何一家银行支持的巨额贷款来恢复重建。而世界驰名的耐克公司之所以能称霸于全球运动鞋市场,更是凭借着“耐克”的标志形象这一无形资产,通过授权其它生产厂家以品牌标志形象的方式,来生产“耐克”牌产品。由此可见品牌标志形象,在企业资产中的重要性。可以说,一个享有美誉或具有良好形象的品牌标志实际上就是企业的一份巨大的无形资

7、产,它给企业带来可观的利益,在现代市场经济中,已越来越显现出其重要的地位和巨大的经济价值。二文献回顾品牌形象是营销研究中的一项重要的课题,它是使消费者将产品或服务的优劣与品牌结合在一起的一种营销整合的结果。Levy和Gardner在1955年最早提出品牌形象(brandimage)的概念。一些学者从消费者认知的角度,将品牌形象解释为消费者记忆中所持有的品牌联想(Keller,1993),或者经由消费者对品牌理性或非理性的诠释,建立起来的主观印象(DobniandZeitham,1990),即认为品牌形象是品牌长期与消费者接触而产生的消费者对品牌的总体感知和看法(