翻译方法和原则

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1、【摘要】商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，搞好翻译名称的翻译工作是树立品牌全球形象的首要任务。本文通过对商标名称特点的分析，指出商标名称翻译应注重商标的信息价值，文化价值，审美价值和商业价值，同时提出商标名称翻译的四种基本方法、即音译、直译、意译和另创。【关键词】商标名称翻译理论翻译方法【Abstract】Thenameoftrademarkisofgreatimportanceintheimageofabrand.Andthetranslatingoftrademarkisthefundamental

2、tasktobuildaworldwidebrand.Thispaperfirstlyanalyzesthefeaturesofthenameofatrademark,andthenproposesfourcriteriaintranslatingtrademarks,namelyinformativevalue,culturalvalue,aestheticvalueandcommercialvalue.Meanwhile,fouressentialtranslatingmethodsareintrodu

3、cedintranslatingtrademarks.Thesearetransliteration,literaltranslation,freetranslationandadditionaltranslation.【Keywords】NamesoftrademarkTranslationtheoriesTranslationmethods在市场营销中,商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用，因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。商标决策的核心商标营销策略是合理地使用

4、商标，以推进商品销售的手段和方略。商标战略是战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。商标战略作为战略体系的一部分，应从商标设计就开始体现战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位、企业的声誉和企业的形象。所以,有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。在国际商品贸易不断增长的今天，商标日益具有国际性。特别是在经济全球化的现代经济社会，为了开拓海外市场，树立品牌的全球形象,越来越多的企业十分重视商标名称的翻译，以助商品在市场上打响。1商标名称的

5、特点商品的商标如同人的名字，是代表商品的符号，并随着商品交流的不断扩大而声名远扬。许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。这些成功的商标名称都离不开以下一些特征：11符合商品本身的特性。比如“Wal-mart”，此商标中的“mart”一词含有“市场、卖场”的意思，使消费者清楚地了解这一品牌的经营范围，使人一目了然。1.2具有象征意义。如知名的男子服饰商标“Goldlion”，英文原意是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将“gold”一词保留意义；而l

6、ion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。不但气派恢宏，而且含义大吉大利。尽管和原意不尽相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。1.3便于记忆。如驰名世界的汽车企业“BMW”中文商标翻译为“宝马”，不仅含义丰富，而且使受众一经接触便能铭记于心。1.4朗朗上口。比较经典的例子是一个化妆品品牌“EsteeLaunder”，这个商标名称源于法文，它的中文译名“雅诗兰黛”典雅清新，使人不由自主联想到气质端庄、容貌娇媚的女性。而且译名本身符合中文习惯使用四字句的特点，讲究韵味，读起来别有味道

7、。2商标名称的翻译理论顾客就是上帝。作为一种面对广大消费者的艺术，商标名称的翻译要立足消费者的欣赏力，用市场受众容易接受的语言来进行翻译。将商标名称的特点和翻译功能对等理论相结合，就形成了以下四种基本价值标准。2．1信息价值。商标名称翻译要实现信息价值等值，就是要尽量做到译语商标形式与商品内容的和谐统一。如“Dove”这一商标，既是某个香皂的品牌，又是一个巧克力的商标，译者在翻译时只能是采取不同字眼的选择来加以区分，前者译作“多芬”，取其润肤芬芳之意；后者译为“德芙”，配合其广告词“牛奶香浓，丝般感受”。2

8、．2文化价值。商标策划设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及对其市场营销活动的影响。有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要与各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各