【8A文】活动策划.ppt

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1、游戏运营管理专业教程北京汇众益智科技有限公司第23课-活动策划(1)第14章重点：活动策划在游戏运营中的重要意义目的：了解什么是活动策划、活动种类及如何策划活动概述：了解什么是活动策划及如何编写活动策划文案第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述市场营销对于活动项目起着重要的作用，因为他担当着吸引观众的角色。没有观众的活动根本称不上是活动！活动项目的观众针对活动的费用和要付出的精力做出是否参加活动的决策，同时还要权衡这些付出与产假活动所得到的利益和之间的关系。由此可见，充分了解观众的决策过程是任何人在计划和推销活动项目时所必须掌握的。第23课-活动策划(

2、1)第14章6.1活动概述1什么是活动2活动的意义3活动项目市场营销的过程第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述1什么是活动活动项目产品通常包括物品和服务的总称，因而对从事与活动项目的市场人员购成了挑战。有的行业之推销产品而不涉及服务因素，例如：软饮料产品的重点集中在产品本身。但在针对网络游戏时，就应该包括物品和服务两个方面，即销售产品和服务支持。从另一方面看，当推行某种纯无形的理念时，如：“来此享受氛围”或“你是否想玩得开心？”这是一种纯服务性的因素构成。在某些场合，向客户推出某些难以带回家或难以实际消费的理念是更为困难的。第23课-活动策划(1)第

3、14章6.1活动概述2活动的意义任何一个游戏公司，举办活动的目的就是要吸引目标消费者的注意和参与的兴趣，以扩大影响，促进产品销售。促销活动中有以下几个构成因素：1形象/品牌2广告3公众舆论4公共关系第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述2活动的意义1形象/品牌活动项目举办中的第一步骤是为了活动项目设置自己的名称、标志和形象。这包括会出现在所偶遇活动项目有关的物品上的颜色和图案设计，如登记卡、入场卷或商品。形象与标志的设计应紧密联系并应提前得到大家的认可。它们中的被称为“品牌”。第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述2活动的意义2广告广告是促销战

4、略构思中的第二因素，它能以各种形似出现，以下是集中官高出现的形式：印刷品广播电视邮寄户外广告宣传册互联网第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述2活动的意义3公众舆论可能通过与媒体举办一个精心设计的公众舆论宣传，已获得积极的公众舆论影响。第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述2活动的意义4公关关系公共关系担负的任务是管理和协调活动项目组织在观众和公众心目中的形象。则主要是通过上一部分中讨论过的新闻发布而完成的。最新的信息资源并伴同图片使媒体获得他们所需的背景材料来报道相关的活动项目。人们也常使用媒体发布会的形式在活动项目之前或举办之中报道活动的有

5、关程序，特别是活动项目中有知名人士参加，如贵宾、演员和运动员等，因为他们能提高活动的知名度。第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述3活动项目市场营销的过程市场营销的最终目的是提高活动（及相关赞助商）的知名度，满足活动项目观众的需要，而且在大多数情况下还要增加收入。一些节日庆典不是以营利为目的的，他们大多都是由政府赞助的，其目的在于吸引客户，提高上座率或实现最根本的娱乐效果。第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述3活动项目市场营销的过程第23课-活动策划(1)第14章6.1活动概述3活动项目市场营销的过程确定产品的特色确定客户第23课-活动策划(

6、1)第14章6.2活动策划方案1策划活动原则一、统一性原则二、量化、细化原则三、可行性原则四、针对性原则五、特色原则六、计划原则第23课-活动策划(1)第14章6.2活动策划方案1策划活动原则一、统一性原则即活动的主题、内容、形式、时间、环境等相统一。就主题、内容、形式而言，围绕主题去定内容和形式。比如，主题是严肃的，活动的内容、形式就不能过于活泼；而对于书店举办诸如促销、签售、抽奖甚至讲座和研讨会等主题活动时，其内容和形式就应是互动性的、活泼有趣的，需营造出一个热闹的活动现场。第23课-活动策划(1)第14章6.2活动策划方案1策划活动原则二、量化、细化原则

7、任何活动方案都不能“大概齐”，它的每一项都应该进行具体而详尽的安排和制定。比如：参加活动人的心境、文化、服饰等，严格来说，都要细致规定。另外一些表格的制定及活动串词等也需要详细制定。第23课-活动策划(1)第14章6.2活动策划方案1策划活动原则三、可行性原则在制定活动方案时，应确保方案得以顺利进行和推进，在时间上不能将活动战线拉得过长，否则活动容易虎头蛇尾；活动的规模要适中，应以具体活动、具体情况而定，必要时可将一个大活动分拆成几个可操作的小活动。方案不能过高，内容不能过大，形式不能过难。否则方案制定出来以后，会让人丧失信心。第23课-活动策划(1)第14章

8、6.2活动策划方案1策划活动原则四、针